電視貓大屏娛樂 引領OTT端行銷新模式

最近,億萬家庭喜愛的智能電視應用——電視貓MoreTV突破傳統活動方式,在抖音開展全新互動活動#你說方言我說喵#。電視貓MoreTV初次在新興短視頻平台上跨界亮相,不僅有鄧紫棋、侯佩岑、炎亞綸、包貝爾等明星嘉賓前來助陣,通過「喵一下 看世界」方言梗,開展有趣好玩的互動挑戰吸引了眾多抖音平台的KOL的參與,成功引導了年輕新用戶了解、關注電視貓MoreTV,做到了品牌口碑的廣泛傳播。

行銷聯動打造宣傳矩陣,全面提高品牌認知度

本次活動是電視貓MoreTV全新品牌升級,推出4.0暖心版後行銷推廣的重要一環。在互聯網電視突飛猛進增長的大趨勢下,電視貓MoreTV突破6年多的傳統行銷方式,進行品牌升級,發布「喵一下看世界」品牌口號,推出全新品牌Q版形象「莫莫」,並聯合原班人馬改編流行神曲《學貓叫》作為品牌推廣曲,輕鬆活潑的曲風,朗朗上口的歌詞,更加貼合品牌特色的同時,更好地與用戶進行情感交流。

借助這首火爆網路的神曲,電視貓MoreTV先以活潑的「喵喵舞」亮相2018 China Joy,引領青春狂潮。近期又進一步推出了涵蓋各類綜藝、影視、遊戲特色的MV,在各大短視頻平台傳播的同時,又陸續登陸電影院、CBD商區、居民社區,通過線上線下的層漸式造勢,形成了互動式行銷矩陣,讓品牌內容更深入人心。

而最近在抖音平台開啟的#你說方言我說喵#的挑戰活動,則做到了短視頻平台和智能電視平台之間的流量傳遞。通過邀請用戶參與互動,電視貓 MoreTV做到了觀眾對於品牌口號、形象、推廣曲視覺、聽覺、文字的多重感官反饋,以貼近年輕用戶內心的方式,不斷加深他們對品牌的印象,全面提高了電視用戶對電視貓MoreTV的認知度。

電視貓MoreTV正以更加年輕、時尚、鮮明的形象,在用戶心中形成更多的認同,引領品牌行銷推廣的新風潮。

品牌文化助力大屏娛樂,讓家人重聚客廳

作為專注大屏娛樂的電視應用平台,電視貓MoreTV不僅在技術領域尋求突破與創新,同時也是一個溫暖年輕化的品牌。本次#你說方言我說喵#的活動主題完美貼合電視貓「喵一下看世界」的品牌口號,一方面強調內容更多樣、更豐富、更世界;另一方面呼籲回歸家庭,宣揚「大屏娛樂,讓家人重聚客廳」的陪伴文化。

同時,電視貓MoreTV始終秉持用戶第一的理念,通過對自身產品的不斷升級,為用戶帶來更好的觀影體驗。電視貓4.0暖心版首頁全新升級,全新的UI繪制引擎,打造更新穎、更輕便、更統一的界面交互;採用節目瀑布流式展現,推薦位突破傳統靜態模式,啟用動圖展示;優化了操控響應速度,讓用戶瀏覽、翻頁更流暢;強化搜尋功能,將「哆啦A夢」系統運用在智能推薦中,根據不同用戶的喜好為每位用戶提供「千人千面」的個性化內容推薦服務,讓用戶找節目更精準、更迅速。

4.0 暖心版的上線僅僅是開始,在1.1億用戶量的基礎上,推薦官莫莫將與電視貓一起努力,用心不斷優化產品,滿足用戶的不同需求,建立有溫度的溝通,在OTT市場規模爆發增長的時代來臨,為更多的觀眾帶來幸福歸家式用戶體驗。