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殘酷的現實面前，高傲的蘋果也開始效仿國產手機廠商搞促銷，新iPhone迎來一輪幅度很大的促銷。
日前，蘋果中國官網發布了一條促銷政策：折抵換購iPhone XR僅4399元起，iPhone XS僅6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者手中的舊手機最高可抵2100元。
雖說是以舊換新的促銷，但蘋果新款手機還是降價了。對於蘋果而言，2018年可謂是內憂外患。不久前，蘋果手機在國內因為侵犯高通專利被判禁售，隨後在德國也被禁售。接連不斷的專利訴訟，已經成為蘋果經營上的一大風險，這是外患。除了高通的專利訴訟外，蘋果面臨業績增長的困惑，這是內憂。
財報數據顯示，從7月到9月，蘋果該季度的總營收為 629 億美元，比去年同期增長 20%;淨利潤則為141億美元，也比去年同期上漲了32%。從表面來看，蘋果的營收和利潤都保持著20%以上的增長速度，而蘋果手機的銷量增長卻非常小。財報披露的數據顯示，蘋果手機該季度的銷量為4688 萬部，稍稍高於去年同期的4667萬部。
利潤和營收都在大幅上漲，蘋果手機銷量只增長了十幾萬部，這是為何?最近兩年，蘋果通過提高手機售價的方法，做到了利潤的高速增長。去年上市的iPhone X，最高配置的版本售價9688元。而今年上市的iPhone XS Max高配版本售價12799元。而在iPhone 7時代，最高配置的蘋果手機售價都不超過8000元。在硬件成本相當的情況下，蘋果手機售價拉高到1萬多的高位，利潤增長加速亦是必然。
顯然，蘋果與其他手機廠商一樣，面臨手機銷量增長的難題。在過去的一年多里，通過提高手機售價，蘋果的營收和利潤做到了高速增長，但新款iPhone過高的售價讓很多消費者望而卻步。正因於此，蘋果手機銷量大幅下跌。來自媒體的報導稱，蘋果連續多次削減了iPhone XS系列和iPhone XR的訂單數據，這證明新款iPhone銷量很差。
為了挽救銷量下滑的不利局面，蘋果推出以舊換新的促銷。從消費者的反饋來看，很多用戶對蘋果的促銷並不感興趣，一些網友甚至吐槽蘋果的促銷沒有誠意。仔細對比發現，蘋果的降價確實沒有誠意。舉個例子來說，一部二手iPhone 8 Plus在蘋果官網估價是2680元，在購買蘋果新手機卻只能抵扣2100元。同樣是一部二手的iPhone 8 Plus，在二手回收平台的估價要比蘋果官網要高一些。
顯然，蘋果的以舊換新促銷缺乏誠意。哪怕是以舊換新業務這一環節，蘋果也想賺一筆。過度貪婪的心理，會毀了蘋果。一邊是低迷的銷量，一邊是缺乏誠意的促銷，蘋果手機銷量或許會再次下滑。一旦大量果粉逃離，降價恐怕也難以拯救蘋果手機銷量下滑的慘狀。
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