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還未上線就大火，它憑什麼?
只要在鏡前駐足，就能完成對心儀服飾的在線穿搭，更有各種酷炫特效，讓你分分鐘成為「最靚的仔」……這便是雲之夢智能試衣鏡帶來的全新體驗。
這款在沃爾瑪2019新年準備會議上現身的智能終端，目前還尚未投放市場，就已引發社會各界的廣泛關注。有人認為，這是沃爾瑪搶奪線下流量的「秘密武器」;也有人認為，智能試衣鏡在市場上早已有之，沃爾瑪這次怕是「白瞎」了。
確實，目前市場上並不缺智能試衣產品，功能設計也各有特色。但為何雲之夢智能試衣鏡還能未上市就先紅?「科技感十足，新奇好玩又‘奇葩’。」一家參會的沃爾瑪供應商負責人精辟總結道。
據悉，這是沃爾瑪與3D內容技術供應商相芯科技(FaceUnity)的首次合作。為何會選擇這家企業?技術和商業的碰撞又將擦出怎樣的火花?帶著這些疑問，記者深入各方，一探究竟。
新零售新在消費體驗
「必須承認，沃爾瑪錯過了電商時代的轉型機遇。」在年會現場，沃爾瑪相關負責人坦言，「這次攜手相芯科技，就是為了在新一輪的競爭中能占據主動、贏得先機。」
近年來，隨著線上流量進入瓶頸期，大眾消費從PC時代步入移動時代，消費升級不期而至，商業的核心優勢從「價格」變成「體驗」，百貨零售業O2O業務隨之快速增長。數據顯示，尚未開展O2O業務的百貨零售企業比例從2013年的73%銳減至2017年的14%。
變化，已悄然發生。兩年前，馬雲在雲棲大會上曾說，「未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。」言外之意，作為行業領軍的阿里早已意識到線上流量的枯竭，而應對方式就是往線下發展，包括零售百貨、生鮮餐飲以及外賣O2O等新零售業態。
無獨有偶。今年6月，沃爾瑪宣布與騰訊達成深度合作，圍繞各自優勢，進一步整合大數據和物流體系，發力精準行銷，為消費者提供更優質的購物體驗。在資深零售人士看來，這或許也是傳統零售業自我轉型升級的一次良機。
「在沃爾瑪購物感覺非常方便，用微信掃碼就能完成支付，再也不需要排長隊，平時微信上還會推送一些優惠活動，感覺都是我關注的商品，整個體驗非常好。」這是消費者的普遍感受，也是沃爾瑪新零售戰略所要打造的智慧化購物環境。
讓線下帶動線上發力
對沃爾瑪而言，2016年是一個分水嶺。
這一年，沃爾瑪在新零售的道路上放棄了全面自建，轉手與電商巨頭合作，協同打造新零售業態。調查顯示，2017年，沃爾瑪的電商業務迎來了較大增長，線下門店的流量也達到了一個新高度。
發力線下布局，讓線下流量帶動線上業務，這是新零售的內在要求。以服裝消費為例，實體店一次性消費是傳統零售業務，網店消費則是電商業務。過去，面對電商業務的一再擠壓，線下銷售的生存環境一度堪憂。而新零售的推進，則激活了線下流量，提升線下購物體驗，將實實在在的客流量引到門店。
「除了網上銷售，門店也在積極引進更多元素。」一位品牌服飾的經銷商說，「像雲之夢智能試衣鏡這種自帶流量，又能幫助用戶在線試衣，又能提供智能貼紙、美顏美型等高科技體驗的智能終端設備，將會成為很多門店的必備展品。」
記者了解到，這款智能試衣鏡，依托相芯科技的人臉檢測、跟蹤和重建技術，可以做到在逆光、暗角等條件下，智能識別並優化人臉五官和臉部細節，並實時追蹤，讓智能貼紙與人臉完美貼合。
「在線下大量布局智能試衣鏡，是為了積累服裝零售方面的數據」，沃爾瑪相關負責人表示，未來，我們要以線下積累的大數據作為基礎的，做到對消費者喜好和消費傾向的準確把控，並針對不同消費者同步進行線上和線下的精準行銷，從而贏得消費者的信任，提升企業的銷售額和品牌知名度。
把技術用在對的地方
現實中，人們總願意為自己的「獵奇」心理買單，這不是壞事，反而還能催生各種創意。
從傳統零售向新零售轉型中的沃爾瑪，深諳此道。讓線下管道助力線上銷售，關鍵就是運用好各種終端產生的數據。而要讓終端獲取大量數據，技術升級只是第一步。長遠來看，創新的玩法、有趣的元素和個性化的表達，才是真正的致勝之道。
「要留下顧客的身體數據，首先就要吸引顧客、留住顧客，而我們所提供的美顏美型、智能貼紙等玩法，就是一大利器。」相芯科技相關負責人介紹道，目前，依托相芯科技的技術，已有多家企業布局了線下智能終端設備，並取得了很好的效果。
「黃小鹿」智能互動終端，就是其中之一。據悉，目前該產品已經遍布杭州in99、銀泰城、萬象城等各大商場，並以其新奇好玩的互動形式，引來不少情侶、網紅、親子等排隊互動，在為商場聚集大量人氣的同時，也為不同商家帶來了營收增長。
「創造更好的消費體驗，讓智能終端成為每一位消費者的‘好朋友’，這是各大百貨商場的目標，也是我們努力的方向。」未來，依托自身實時、智能、個性化的3D內容技術，相芯科技還將攜手更多企業，一起深度融入新零售業態，改變新零售格局，幫助企業建立起線下門店客群人臉庫，有效區分VIP、回頭客、新客，做到客群精細化管理，進而提升消費體驗，加速流量變現。