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眾所周知，蘋果在中國高端機擁有很高的人氣，目前正以較少的市場份額攬走整個行業大部分的利潤，可以說「活得相當的滋潤」。不過隨著過以華為和小米為首的國產廠商強勢崛起，蘋果的綜合競爭力也被大大的削弱，個別機型的銷量不及預期，10月26日才剛剛正式開售的iPhoneXR就是一個很好的例子。
iPhoneXR作為蘋果公司開創的新系列，也是面向亞洲用戶「定制」的一款新旗艦，在開賣之初便被庫克寄予厚望，同時各大分析師也認為iPhoneXR必將大賣，主要有以下兩個原因：一方面，iPhoneXR的價格相比iPhoneXS和iPhoneXS Max要便宜很多，能夠吸引更多人的消費目光。另一方面，iPhoneXR採用多彩的機身配色，識別度很高，拿在手里也特別的搶眼。
不過iPhoneXR的首輪開賣並不順利，與之前想像的完全不太一樣。根據國內主流科技媒體的報導，國行iPhoneXR在北京三里屯Apple Store正式開售的時候，排隊的可能僅有一人，連黃牛都不表示對它不感興趣，經過五天時間之後，其實iPhoneXR已經完全跌破官方指導價。
根據知名分析師郭明祺預測，按照iPhoneXR目前的銷售量來看，它極有可能重蹈iPhone5C覆轍，這是蘋果公司最不願意看到的事情。現在iPhoneXR的價格已經一降再降，64G版本從6499元跌至5840元，256G版本更離譜直接從7899元低至7350元。不得不說iPhoneXR的降價幅度刷新我們對蘋果手機保值率的認知，同時也說明iPhoneXR的價格虛高，利潤空間可浮動性十分大。
深究iPhoneXR為什麼會「無端端」遇冷的原因，主要還是產品競爭力上。iPhoneXR搭載最新的A12生化處理器和3G運行記憶體，配合最新的IOS12系統，在性能上能夠確實很強大，能夠滿足用戶日常使用的需要。不過iPhoneXR在很多方面也進行「閹割」，比如僅有1200萬後置單攝且失去2倍光學變焦，去掉3D touch，將不銹鋼中框變成鋁材質，LCD螢幕大黑邊明顯同時分辨率僅有720P，這些都是不能夠被忽視的。
在筆者看來，iPhoneXR主要的用戶群體並不是資深果粉，更像蘋果為「數位小白」準備的一款以「雙卡雙待大屏旗艦」為核心賣點的高利潤產品，所以它本身的價格就有可能虛高，現在「賣不動」開始降價也是正常操作，只是苦了首批入手的老果粉，不少人都怪自己買早了。最後問題來了，你認可上述的說法嗎？