CBNData：2019天貓大型健身器械消費趨勢白皮書（附下載）

回復關鍵詞【天貓大型健身器械】即可！

天貓運動戶外聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2019天貓大型健身器械消費趨勢白皮書》（以下簡稱CBNData《報告》。點擊閱讀原文查看完整內容），基於阿里數據，以線上大型健身器械消費者為研究對象，洞察線上大型健身器械品類消費市場發展趨勢，助力商業決策。

近兩年來，淘寶天貓平台湧入大量消費者購置大型健身器械，人數規模持續擴大，增長速度較上一年有大幅度提升，越來越多的健美一族躲在家里偷偷逆襲，「在家健身」正成為國民運動生活的重要關鍵詞之一。

85後「中年少女」更愛在家享「瘦」

誰說健身擼鐵是男生的專利？根據CBNData《報告》顯示，線上大型健身器械消費群體中，女性消費者人數占比高達64%，且人數和金額增速均遠高於男性。從消費人群代際來看，85後是線上大型健身器械的消費主力軍，人數占比最高，且消費能力最強，90後則緊隨其後。

值得一提的是，近一年來購買大型健身器械的95後消費者不論是在人數上，還是在貢獻的銷售額上增速均遠超於其他年齡段消費者。可見年齡的增長讓「中年少女」們產生了強烈的緊迫感，畢竟95後小仙女在追求更美的道路上一刻也未曾松懈。

從健身小白到資深健咖的裝備進階清單

作為健身小白，想要入手一台在家健身的專業器械，究竟應該怎麼選？

根據CBNData《報告》顯示，近四成健身器械消費者偏好購買1000-2000元產品，是比較適合新手的入門價位段；2000-3000元價位段購買人數和金額貢獻增速突出，適合追求品質的消費新貴；4%資深健身黨偏好消費5000元以上商品，健身裝備更為進階。從商品選擇來看，操作簡單且能夠鍛煉到全身肌肉群的跑步機、橢圓機和划船機最受健身小白歡迎，相對更高的鍛煉效率，使它們更受健身人士青睞。

我們的目標是「科學運動不受傷」

近年來「科學運動不受傷」的健身理念開始廣泛普及，隨著消費者安全防護意識的提升，防護性能更高的運動器械悄然火熱。根據CBNData《報告》顯示，近一年來線上健身車、橢圓機、划船機消費市場湧入更多健身新客，其中划船機購買人數同比增速高達60%，相較於傳統跑步機，它們能更有效避免運動對膝蓋及腳踝的損傷。與此同時，良好的減震系統可以減少跑步時對關節，特別是膝關節的損傷，因此帶有減震功能的跑步機也開始受到消費者青睞，其線上銷售額較上一年增長225%，市場規模大幅度提升。

「可折疊」在手，「剛需房」秒變「健身房」

蝸居可以，但也要努力成就「更好的自己」。根據CBNData《報告》顯示，近年來可折疊功能逐漸成為跑步機的標準配置，線上可折疊跑步機占整體跑步機銷售額90%以上。與此同時，具備折疊功能的橢圓機、健身車和划船機也迎來明顯的銷售增長，可見輕巧靈活正成為大型健身器械的一大發展趨勢。此外，「小戶型專用」跑步機銷售額較上一年提升近四倍，銷售占比大幅度提升，連「剛需房」也能隨時變身「健身房」，你還有什麼理由不鍛煉？

黑科技加持，飆汗甩脂不枯燥

如何讓健身成為一件有趣的事情？娛樂影音系統讓鍛煉過程不再枯燥、AI語音控制讓交互更加人性化、豐富的課程資源讓你在家健身也能得到專業指導……根據CBNData《報告》顯示，智能大型健身器械近三年銷售額呈現爆發式增長，與此同時，智能化健身器械在整體市場所占份額逐年大幅度提升，2017年10月至2018年9月的銷售占比達20%以上。隨著各項黑科技的加入，大型健身器械可能將全面迎來智能化時代。