OPPO 發布R17 | R17 Pro新年版 奢華大秀背後的品牌野心

IT時報記者戚夜雲

12月17日，OPPO在上海舉辦了一場融合中西方元素奇幻新年大秀，這場秀不僅重金邀請了藝術家Ignasi Monrea參與創作，還有人氣偶像李易峰、「北極星小姐姐」艾瑪•杜蒙特（Emma Dumont）。

這場驚艷奢華的大秀其實是「見色起意」，OPPO此次推出的是R17 | R17 Pro的新年版，為4個月前已經發布的R17 | R17 Pro新配色。

這不禁讓人感到好奇，為了全新配色有無必要斥巨資打造一場奢華大秀？櫝比珠更有「價值」的背後，彰顯了OPPO什麼樣的野心？

喜慶的新年版R17 | R17 Pro

奇幻新年大秀上，OPPO 正式發布了OPPO R17 | R17 Pro新年版。

雖然是同一款手機的不同色調，但R17 | R17 Pro新年版與R17 | R17 Pro呈現出的模樣，完全是異卵雙胞胎，高調亮閃閃的紅色，看不出以往藍紫漸變的冷調基因，反而為了配合新年的喜慶氣氛，在正紅色中融合暖金，配上漸變效果與柔和光暈，調和出亮閃的紅色，十分吸睛。這樣的設計，貼合中國人「紅色要旺」的傳統觀念。

設計上，新年版還特別用心，在背部設計了金色祥雲金小豬，乍看是一朵祥雲，細看是一只小豬的造型。背部機身還點綴雲紋印花，祥雲和金小豬交織排布，中國元素相當豐富。細節上，為了呼應祥雲金小豬配色，新年版的錄影頭邊框還裝點了一圈18K金特別調制的暖金色，將整機的喜慶氛圍調到最大。

這一次新年版的設計由外及內，OPPO還特別內制了專屬壁紙，並重繪56個圖標，從內到外創造了一個專屬於OPPO用戶的奇幻新年世界。

發售方面，OPPO R17 | R17 Pro新年版售價分別為2799元和4299元，將於12月21日正式開售。

重金打造新年奇幻大秀

為了發布新年版R17 | R17 Pro，OPPO舉辦了一場奇幻大秀。在現場，既可以看到濃重的中國元素，又有西方美感的體現，甚至還重金邀請了藝術家Ignasi Monreal參與手機方面的藝術創作。將傳統文化中「福」「運」「愛」「樂」「美」等九字祝福，與中西方家喻戶曉的神話元素「月老」「丘比特」「福娃錦鯉」「財神」等中西合璧，寓意新解。

因此，當你看到楊貴妃與維納斯出現在同一幅畫作中是，絢爛的色彩，奇特的和諧感，會讓人以為誤入周星馳與徐克的奇幻電影新作，而這背後的操刀者Ignasi Monreal，過往的品牌合作一直集中在Gucci、Dior、Louis Vuitton等一線奢侈品牌。

秀背後的嘉賓也頗為重磅，既有人氣偶像李易峰助陣，還邀請了「北極星小姐姐」艾瑪•杜蒙特（Emma Dumont）現場走秀。OPPO甚至將超現實畫作在現實中進行濃縮還原，將許願池、搖錢樹、長壽茶館、女神榻等多個場景一一呈現。

OPPO野心在哪？

這一場活動的成本，讓諸多手機廠商難望其項背。

錘子科技正在尋找接盤俠，金立正在法院申請破產清算，同樣高盈利的美圖手機，「賣身」給了小米。在2018年年尾的多事之冬，只有OPPO穿著一身紅衣，高調告訴所有人，我不僅活著，還活得滋潤。面對供應商最大指紋識別方案供應商匯頂科技的違約，OPPO氣場強大到封鎖匯頂而不露怯。

OPPO的底氣當然來自消費者買帳。2017年，OPPO全年全球出貨量達到1.118億部,相較2016年出貨量提升了12%。在全球出貨量下降8%的艱難現狀下，，根據Strategy Analytics最新研究報告顯示，2018年的Q3季度， OPPO以9%的全球市場份額排名第五，略高於一年前的8％。

華為消費者BG CEO餘承東曾多次強調，因市場高度飽和，未來能夠存活下來並且活得滋潤的廠商，大約只有三家，最多不會超過四家。當下在所有調研機構中保持增長的數據無一例外地在暗示，華為、小米、OPPO，將是最終三家名單，他們都十分清楚地知道，在性能過剩的成熟市場，能夠讓自己保持決勝姿態的核心競爭力中，硬件是技術，軟件是品牌內涵。

華為的商務定位，小米的黑科技標籤，都是在硬件上拼出差異，而OPPO卻不同，依靠著軟文化走出一條獨特道路。如果說去年中國新銳設計師王天墨的聯名T恤，讓OPPO從消費圈跨到時尚圈，如今除產品設計延續請大師的傳統外，OPPO外圍設計全面升級，品牌內涵又從時尚圈跨到了藝術圈。

比如，OPPO在上海開業的首家超級旗艦店，設計師張星表示設計核心理念就是人文，店內身長8米的金屬鏤空鯨魚，用了8個月時間打造。高端旗艦Find X的發布，更是從國內搬到法國巴黎世界級美術館羅浮宮。即使是為了閃充這一項技術，OPPO甚至與精靈寶可夢達成合作，讓皮卡丘擔任SuperVOOC超級閃充的電力大使。在一些相關項目的落地活動上，一貫注重流量的OPPO還邀請了青年作家蔣方舟站台。

從科技延展到人文領域，OPPO系列活動通過藝術設計上的出彩，為品牌賦予更高價值的內涵，而不斷向一線大牌、大師、設計師靠攏，讓新一輩年輕群體很難想起OV是當年廠妹專用機的刻板形象。品牌內涵提升為高端旗艦發展掃清了市場的障礙，剩下的就看硬件能發揮幾成。

抓牢年輕人 奮戰時尚圈

較為難得的是，與其他走了諸多彎路的手機企業相比，OPPO產品策略以及品牌定位一直思路清晰，並且快狠準，而這是OPPO能夠在市場穩紮穩打的一個重要因素。3G向4G轉型過程中,OPPO是很早砍掉3G產品線,全力轉身4G的國產手機廠商。2014年，OPPO還有R系列、Find系列、A系列、N系列四條產品線，2015年便只剩「R」系列，通過打造爆品而大獲成功，而當時幾乎所有主流廠商都在堅持人機海戰術。

隨著各大廠商將用戶群拓展到各個年齡層，OPPO始終堅定開拓年輕一代的市場。等到今年用戶群鎖定後，OPPO再次推出高端旗艦Find X，讓品牌文化穿上「設計感」超強又有內涵的外衣。

你如果站在大街上，問未來一代的年輕人，手機寒潮過後哪一款手機能夠成為未來手機市場的三大王者，OPPO很可能是最終得票率最高的廠商。