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字節跳動想要撼動騰訊社交老大的地位還有很漫長的道路要走，但聰明如「今日頭條」，這次的出擊，它巧妙地借用著「流量大亨」抖音的威力，能否和「短視頻」一樣，給騰訊一次很好的狙擊，且等市場來檢驗。
今日頭條背後的公司字節跳動終於「宣戰」社交領域了，旗下的抖音推出了獨立的社交產品——多閃，主打熟人視頻社交。
而除了社交領域，這家估值 750 億美元的新興互聯網公司還有一個舉措引起業界關注，特別是對於現在苦於尋找「金主」的影視內容公司而言，其宣布進軍長視頻領域的舉措，牽動著眾多內容生產者的心。
從 2018 年 2 月傳出今日頭條官方招聘管道放出了自制綜藝、合制綜藝、自制劇等影視項目的相關招聘消息，到 2018 年 8 月西瓜視頻正式宣布全面進軍自制綜藝領域，未來一年將投入 40 億元打造移動原生綜藝IP，再到同年 12 月，爆出今日頭條欲收購優酷的傳聞。 2018 年，有關今日頭條布局長視頻領域的消息不絕於耳。
那麼，在優酷宣布起訴「鞭牛士」關於今日頭條收購其的不實報導之後，今日頭條進軍長視頻領域的步伐也會隨之停止嗎?多方關注的長視頻戰略， 2019 年今日頭條又將如何布局呢?
今日頭條為什麼要拿下長視頻?
要進軍一個全新的市場，就要看其有何必要性，今日頭條進軍長視頻市場也是如此。
首先，從市場體量上看，雖然短視頻市場正處於上升期，但市場規模遠不及長視頻市場。
根據QuestMobile數據顯示，經過前期的野蠻生長，短視頻新增用戶數持續放緩。中國短視頻月活躍用戶規模情況中， 2018 年1- 9 月活躍用戶數持續穩定增長，從4. 25 億人增長至5. 18 億人。根據數據顯示， 2019 年中國短視頻用戶預計為4. 92 億，至 2020 年中國短視頻用戶預計為6. 67 億。短視頻市場至 2020 年有望突破 300 億元人民幣。
另根據中商產業研究院發布的《2018- 2023 年中國在線視頻行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示， 2017 年中國在線視頻行業市場規模將達到935. 2 億元，同比增長47%。預計 2018 年中國在線視頻行業市場規模將突破千億，達到1220. 5 億元。
市場規模遠遠超過短視頻市場規模。
第二，再來看商業模式。短視頻雖然經過幾年發展， 2018 年行業格局基本穩定。除廣告之外，直播打賞抽成也是其最常見的盈利方式，但這一盈利模式並不成熟。
以第一梯隊中的抖音為例。 2018 年 9 月 3 日，抖音官方宣布星圖正式開放使用，並表示目前有 4 家星圖服務商、 42 家MCN公司和 1200 多位達人入駐。星圖即是抖音的官方廣告平台，星圖的出現意味著抖音的達人們要想自己接的廣告不被刪除，就要通過這一平台接廣告。當然，星圖會收取一定的費用。
這是星圖第二次上線，與第一次最大的不同是廣告的抽成比例，此次抽成比例為30%。此前短視頻工廠報導稱，第一次上線時廣告抽成比例高達60%，引發不少爭議，除了收到邀請的MCN機構之外，中腰部的機構及公會大多找不到如何入駐星圖。後因技術升級，推遲上線。「但大部分MCN機構則認為根本原因是平台與機構之間的分成比例談不妥」短視頻工廠在一篇報導中寫道。
網路視頻行業的商業模式主要是「廣告+付費會員」兩種。雖然付費會員數量的增加會對廣告的打開率有一定影響，但普遍認為，隨著算法的提升、植入廣告方式的改變，以及精準投放技術的升級，也會在一定程度上減少會員收入與廣告收入之間的衝突。
據中國報告網相關數據顯示， 2018 年中國的流媒體付費用戶滲透率僅為8.8%，遠低於美國、歐洲、日韓等地區，目前仍有較大提高空間。根據易觀 2018 年 4 月發布的《中國網路視頻市場年度盤點分析2018》顯示，網路視頻付費市場將保持積極增長，預計到 2018 年網路視頻付費用戶將突破一億，到 2020 年，中國網路視頻付費市場規模將達到646. 8 億元，用戶規模提升至 18025 萬人。
網路視頻行業經過多年發展，商業模式、市場格局基本穩定。以「愛優騰」為代表的視頻平台牢牢鎖住第一梯隊的位置。通常認為，現在的網路視頻平台比拼的最重要的一個指標即是付費會員數。
根據愛奇藝 2018 年第三季度未經審計的財務報告顯示，截至 2018 年 9 月底，愛奇藝會員數量達到了 8070 萬，同比增長89%。會員服務收入為人民幣 29 億元(約合4. 153 億美元)，超過在線廣告服務收入 24 億元(約合3. 489 億美元)，同比增長78%。該數據相較於二季度末，會員規模做到了強勁增長，創造了愛奇藝會員規模環比增長的最高增速。分析認為，愛奇藝會員的增長還是得益於《延禧攻略》的成功。可見，在網路視頻行業，內容的拉動效應是如此重要。騰訊視頻在這一點上表現也同樣明顯。
根據 2018 年騰訊發布的未經審核的第三季度綜合業績報告顯示，截至 2018 年 9 月 30 日，騰訊視頻付費會員數已達 8200 萬，同比增長79%。受惠於多部電視劇的成功商業化以及自制綜藝的讚助廣告增加，視頻廣告收入同比增長34%。如其中的《扶搖》《如懿傳》播放量均超過 100 億，自制綜藝《明日之子第二季》《心動的信號》等也掀起了一輪播放熱潮，此外在國漫領域，也通過IP改編動漫尋找會員新的增長點，等等措施都成為騰訊視頻會員增長的有效手段。
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