蘋果一定不會收購Netflix，至少有八個原因

文丨小兵手

不知你聽說沒有？JPMorgan分析師Samik Chatterjee講了一個夢幻般的故事，他說蘋果將會收購Netflix，變成內容主管者。

之所以會有這樣的想法，主要是因為Chatterjee相信Netflix在互動與原創內容方面是當之無愧的主管者，有了它，蘋果可以站在流媒體行業的頂峰。

初一看，這樣的想法似乎蠻有吸引力。但是關於收購這件事，連一點合法的傳聞都沒有。所以我們沒有理由相信收購很快就會發生。

下面來說說原因：

年輕和騷動不安的一族

流媒體產業正在飛速增長，新玩家蜂擁而至。蘋果也在搭建自己的流媒體內容服務，但蘋果的開支比Netflix少很多，蘋果是10億美元，Netflix是80億美元，對於兩家企業的合併，現在還有點太早了。

看看早期的電影行業，我們能找到一些線索。進入20世紀，當時有十多個電影工作室，甚至更多。卓別林找了一家又一家，最終成立了自己工作室United Artists。電影行業走向整合這件事直到1930年代中期才發生，在接下來幾十年里，整合繼續，為什麼會這樣？部分是因為有了反壟斷法，為了防止工作室太過強大，美國不允許它們控制影院。既然電影工作室無法擁有整個分銷網路，那它們就可以吞噬那些苦苦掙扎的小企業。

新玩具

蘋果製作了許多原創節目，它剛剛才起步。蘋果正在推進十多個腳本項目，終於開始關注原創電影。

如果收購Netflix，蘋果的確可以馬上擁有一支完整的製作團隊，但它仍然不知道如何運作，或者知之甚少。在收購之前，蘋果必須先深入理解Netflix的各項數據，這是最基本的要求，目前Netflix只披露了很少的數字，光靠這些可不行。蘋果先要通過自己的流媒體服務好好學習一下，但光是這樣還不夠。

假正經

在炮制原創內容計劃時，蘋果是圍繞家庭友好型內容展開的。由於擔心低俗內容，蘋果已經砍掉一部完整的劇集。在iTunes電影庫內，雖然可以存放許多其它工作室製作的成人內容，但蘋果肯定不願意自己的品牌與《女子監獄》這樣的作品扯上關係，里面有露骨的鏡頭，甚至不願意與Netflix製作的《Daredevil》扯上關係。

價格太高

在過去一年多時間里，蘋果一直在削減現金數量，削減1000多億美元。在最新的財報中，我們得知蘋果還有現金1300億美元。蘋果肯定希望進一步減少現金，收購科技企業是一個好選擇。如果收購Netflix，蘋果會花光所有錢，甚至還會超支。一次花光所有錢，哪里只是花較多的一部分，也不太符合蘋果的風格。

太大了

蘋果曾經花30億美元收購Beats，從而擁有了出色的硬件業務、付費訂閱服務，還得到了知名藝術家的支持。但是蘋果沒有收購過大型知名企業。一般來說，蘋果喜歡收購較小的企業，完成高價值科技整合。蘋果從來不願承認自己想收購誰，往往只是收購之後才出來說一說。購買Netflix是大手筆，不符合蘋果的做法。

只會說不

沒有任何跡象顯示Netflix希望有人收購自己，更別說蘋果。雖然Netflix CEO Reed Hastings幾年來一直忙著出售股票，但這種行為也許只是暗示Reed Hastings有點擔心公司的未來表現，現在股價很高，他也許只是想套點現。

Netflix擁有龐大的會員，奧斯卡提名數字也是行業領先的，因為有了這些基礎，Netflix尋找母公司的可能性就低了很多。

太靠近了

圍繞Apple TV，蘋果已經與Netflix建立了密切合作關係。蘋果如果真的收購Netflix可能會引起反壟斷擔憂，因為收購之後蘋果會擁有所有東西，從內容到分銷到硬件。亞馬遜通過Amazon Studios（亞馬遜工作室）避開了憂慮，它是在亞馬遜Prime Video之外成長的。從另一方面來說，如果蘋果真的收購Netflix，整個行業將會面臨新審查。

眼球的代價

如果蘋果收購Netflix，就會獲得像華納兄弟、SONY哥倫比亞影業、21世紀福克斯一樣的大型工作室。Netflix與傳統工作室不同，它既是製作商，又是分銷商，還與獨立工作室、制片商合作或者簽署合同，為流媒體服務製作原創內容。收購之後，蘋果能獲得1.39億付費用戶，真不少，對蘋果來說肯定價值連城。

最終我認為，Chatterjee的故事講不通，蘋果不會收購Netflix。

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