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二類電商，是行內說法，但在騰訊媒體內部不叫二類電商，叫直營電商，也可以叫資訊電商之類。這里二類是相對一類電商而言的。什麼是一類電商？就是上面提到的淘寶，京東，天貓這些知名的電商平台，主要以在線支付為主的方式。而二類電商，就是不知名的主要以貨到付款的形式做的電商，統稱為二類電商。
二類電商推廣管道一般主要有：廣點通，微信朋友圈，今日頭條信息流（含抖音），以及百度信息流，另外一些小媒，如鳳凰鳳羽（鳳凰新聞）、wifi萬能鑰匙、趣頭條等。
二類電商模式需要明白幾個元素。
一是選品，核心；二是定價，常見的三倍定價，比如某服裝，進價50，可以定價199；三是管道平台，如選廣點通，還是今日頭條；四是廣告優化經營，可招聘廣告優化師，或是與服務商深度合作；五是物流發貨。如三通一達，但如今順豐、京東、德邦快遞優勢高於三通一達。
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