一路狂奔，和中國互聯網一起成長的互動通

1994年，互聯網接入中國。1998年，馬化騰成立騰訊、王志東創立新浪。1999年，馬雲成立阿里巴巴，聊天工具 OICQ即後來的QQ出現。2000年1月1日，李彥宏在中關村創建了百度公司。1999年，互動通創立。可以說，互動通是伴隨著中國互聯網一起成長髮展。

2000年前，中國人上網還得用「貓」，下載速度每秒10K左右。2000年後，隨著電信推出ADSL，下載速度達到512K-2M，但也很昂貴，這就是寬帶的起源。以前的互聯網廣告受網速的限制，網站的廣告形式只有一種，叫「banner」，簡單來說，就是網頁中嵌入的一張低像素的圖片。隨著寬帶的到來，使得網頁廣告「動起來」有了可能。2002年，互動通在新浪網投放出了視頻流暢播放的中國第一支富媒體廣告。富媒體，是整合視頻、音頻、動畫圖像、信息通信和用戶交互功能的新一代網路廣告解決方案，其魅力在於提供更豐富和多感官的接觸機會，展現大容量和精美細膩的創意。

互動通不僅讓廣告「動起來」，而且可以做到互動通投放的廣告和其他廣告聯動，增加了廣告的趣味性、互動性與豐富性，大大提升了廣告的效果。

如今，互動通的富媒體廣告形式iCast仍然活躍在各大門戶網站與它們的移動端上。

互動通是一家以技術基因驅動的互聯網廣告公司，結合技術的發展趨勢，不斷進行創新。繼iCast之後，2007年，互動通又推出了內容精準匹配廣告產品，將網頁的內容進行分類，根據廣告的性質進行精確投放。隨著移動互聯網嶄露頭角，2008年，互動通又推出了手機富媒體的移動互聯網廣告終端的廣告技術。

以前，線上廣告交易通常是經過AdNetwork（廣告網路），廣告網路扮演著代理商或者經紀人的角色，利用技術將廣告受眾聚合在一起，將廣告庫存打包賣給廣告主。

2012年，Google在中國推廣一種新的互聯網廣告交易方式——RTB，即實時競價。當用戶打開網頁時，將所有廣告位信息發送到Adexchange（廣告交易平台），包括URL地址、地理位置、尺寸、網頁內容、分類等信息。依據這些信息，買家可以決定是否把握這次展示機會，以及以怎樣的價格購買。諸多買家會同時為這次廣告展示機會出價，當一個買家競價成功，其廣告會展示在網頁上。令人驚嘆的是，整個流程發生在100毫秒以內。做到這一高效，依賴於兩個關鍵的組成部分：管道Adexchange和大腦DSP。

2012年，互動通推出自己的程序化廣告交易平台hdtDXP；2015年，推出數據管理平台hdtDMP，便於更精細化的目標人群投放。隨著網路視頻市場的成熟，規模化，2016，主推hdtOTV程序化視頻廣告平台，致力於為品牌廣告主通過程序化購買方式在視頻媒體平台進行有效的廣告投放。2017，推出智能電視廣告平台hdtOTT，致力於運用程序化購買方式在智能電視上進行廣告投放。2018年，在保持三條主業務線——富媒體廣告、程序化行銷、社交媒體傳播的同時，不斷創新、與時俱進。

近年來，程序化廣告大行其道，但受限於技術以及標準化的滯後，程序化廣告，特別是移動互聯網程序化廣告的表現形式大多數是banner，和2002年前類似，只是像素高了一些。2018年，互動通又開創技術之先河，推出程序化移動富媒體廣告，並且利用膠囊網路算法賦予廣告新活力，從維度、精度、速度三方面提升廣告投放效率。

展望2019年，互動通已創立20年，我們將推出以AI視頻場景分析技術，將視頻結構化，識別出場景、物品、人物、語音、圖像等，大數據技術將標籤化信息與用戶畫像自動匹配，在視頻與廣告間進行復合雙向匹配。相信這種以AI為基礎的情景廣告，將會掀起互聯網廣告的又一次革命。

互動通，因技術而生！

作者 | 張麒

編輯 | 香訓子