手機消費者心智洞察1月報：紅米note7上市關注度最高

背景介紹

雲思科技ABT（Agile Brand Truth）項目針對客戶行業開展長期高頻的市場反饋追蹤，從而探究消費者態度對各類市場活動的真實反饋，以及品牌力量的最新變化。現針對手機行業已從5月起開始采集數據（每周開展，每月上千樣本），形成數據產品。我們將以手機消費者心智洞察月報的形式，每月為您呈現關鍵指標變化趨勢。自助查詢請聯繫我們。

本月品牌主要洞察指標描述

i. 品牌信息關注度：過去一周內您注意到哪些手機品牌的信息？

ii.新機上市關注度：過去一周內您注意到哪些品牌有新機上市的信息？

（雲思ABT完整產品涵蓋了更多品牌指標，且可以多維度細分人群開展分析。）

品牌表現詳述

1月份主要手機品牌的一些關鍵事件信息。

（一）品牌信息關注度

華為一月份並沒有新機上市或大型活動信息，但是其關注度自12月中旬nova4上市開始一直走高，至1月第二周才微微回落，其中華為大品牌的一些信息和部分非商業因素對其關注度也會有一定影響。

小米旗下的紅米note7在1月10日的發布會上，其ceo雷軍的一番關於友商的演講在網路上掀起一陣熱議，下圖可以看到1月第三周有一個明顯的漲幅，隨後回落，華為在這場輿論中似乎並沒有受到明顯影響。

oppo在一月份有微博之夜讚助活動，但是從關注度上並沒有明顯提升。

三星在一月下旬由其代言人張藝興攜嘉賓舉辦了樂享會，關注度有一個較大的提升，但是還有部分原因可能是負面信息造成。

（二）新機上市關注度

小米旗下的紅米note7上市關注度增長幅度最大，高達15%。

vivo和oppo在六七月的世界盃讚助期間關注度達到高點，自8月份開始下降後一直較為平穩。vivo在1月份有幾款手機上市和預售，分別是1月1日的vivo nex雙屏版、1月中旬的vivo X23預售、1月24日主打真一體化5G手機的vivo APEX上市，兩款新機上市均激起一些波瀾。

魅族在1月最後一周發布了世界上首款真無孔全無線智慧型手機zero，其關注度有一個輕微的上浮。

三星1月中旬確定了首款可折疊Galaxy F新機的發布時間在2月20日，這款手機未上市卻已引發了關注。

小結，一月份行銷活動對品牌信息關注度的提升作用並不明顯，有話題的內容更容易傳播和引起關注。在對上市新機的關注中，小米因紅米note7而關注度最高，這也與其CEO的一番演講內容引發的話題相關。

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文：雲思科技~

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