最近消息，Google宣布對所有賣家開放Google Shopping，將允許所有零售商在自然結果中列出產品。這對零售商而言，能在真正決定預算分配之前就能接觸到Google shopping的流量；對Google增加Google Shopping付費也能帶來更好的收入。

之前出現在Google購物Google Shopping結果的權限只對付費廣告商開放，但現在情況發生了變化，Google將允許所有零售商在自然結果中列出產品，這對零售商和Google而言可以說都是一個好消息！

Google Shopping是什麼？在AdWords和Google Merchant Center（商家服務工具）的驅動下，Google Shopping允許線上商店以一種比標準搜尋或展示網路廣告更理想的方式，來直接銷售產品。

例如，當你在Google搜尋連衣裙時，Google可能會以搜尋網路廣告的形式產生一些基於廣告的搜尋結果：

雖然這種形式的廣告能提高銷量，為網站帶來有價值的流量，但它們的效果並沒有那麼好。

因為這些廣告缺乏推動電商銷量的轉化元素：如圖片、定制化、用戶評論、產品細節和描述

當有人想搜尋某個產品時，他們肯定想看到具體的圖片，然後去想像如何使用該產品，而文字廣告是起不到這種效果的。

然而 當用戶使用Google Shopping 搜尋連衣裙時，會出現如下頁面：

用戶可以直接看到產品圖片、用戶評論、品牌名稱、甚至定價。感興趣的話還可以點擊右邊的滾動按鈕，這將會拉出更多的產品信息，一個幾乎無窮無盡的產品目錄可供選擇。Google Shopping 就像一個比較網站，允許用戶同時瀏覽多個品牌的產品，而無需在搜尋結果中來回切換。

影響Google產品搜尋主要因素：

• 標題：產品的標題放置產品關鍵字，可以提升相關性的排名。
• 價格：盡量找一些比競爭對手價格便宜產品，這樣容易在價格上獲得優勢排在前面。
• 描述：突出產品的關鍵字，在有限的字數中出現長尾關鍵字內容。

Google shopping 操作步驟：

1. 註冊GoogleGoogle Merchant Center帳號，提交網站基本信息，包括網站驗證，地址，郵編等等，（注意：網站驗證要幾個小時到一天的時間）。
2. 組織XML文件格式產品的信息。Google官方提供固定的文本格式，有表格，文本形式，RSS1和API格式，文件里包括的必填屬性，推薦屬性，可選屬性。
3. 一般選取RSS2.0格式製作，製作完成後，提交給Google Merchant Center後台，一種是提交文件的URL，另一種是提交產品格式文件,提交完成後一般半小時左右就提示成功或者無效。
4. 如果提交提示一直無效，可能一方面是文件格式屬性的問題，另一方面是產品本身的產品鏈問題，有的產品不適合做Google Shopping。
5. 成功提交，在Google Merchant Center控制面版就可以顯示主產品，點擊數量以及API數據等。

Google Shopping對獨立站推廣引流的優勢

Google把最好的位置和最好的表現樣式給了Google shopping，目前該領域競爭比較小，因為現階段懂得Google shopping引流廣告的賣家並不多。另外，還具備電商推廣引流的幾個特點：

• Google廣告是目前Google搜尋引擎內唯一以圖片展示的廣告；
• 標有實時的產品價格；
• 最基本的產品描述；
• 產品是否免運費會得以展示；
• 產品打折信息會直接顯示；
• 點擊之後會直接跳轉到相應的產品頁面。

為什麼Google要在這個時間點阻擊亞馬遜呢？

原因其實也很簡單！涉及到了地盤之爭了，早先兩家井水不犯河水，大家相安無事，Google做自己的流量廣告生意，亞馬遜做自己的電商賣貨、賣家商城生意並找Google買廣告和流量，但漸漸的亞馬遜要將流量廣告變成自己的核心業務板塊，之前亞馬遜和Google也已經鬧掰過幾次，相信未來Google和Facebook也會更多的開放這方面的功能給到更多的電商賣家。這個道理其實與百度自己要做電商，阿里和京東不開心也是一個道理，只是中國是反過來的。

不僅僅Google、Facebook開始有行動，美國老牌零售商Target也開放了第三方賣家入駐，中美貿易戰打的火熱，可是商家卻沒閒著啊！ 傳統零售商現在也感受到了越來越強的壓力，貿易戰越兇，未來訂單碎片化的趨勢越發明顯，電商平台的優勢也就越發明顯，傳統管道就會越危險。

（來源： 啊你絕對不知道 跨境電商平台動態研究）