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Netflix是一個巨頭。Netflix是個災難。無論好壞，這家流媒體服務公司在2018年主導了關於未來娛樂的討論，因為競爭對手試圖與之匹敵，而好萊塢也為其對內容的影響感到焦頭爛額。
和許多科技巨頭一樣，Netflix的股價就像坐雲霄飛車一樣，從年初的每股209.99美元一路飆升至411美元，然後在昨日暴跌至255.57美元。投資者無法確定這家公司是完全占據了主導地位，還是其在內容上的巨額支出意味著其商業模式的不堪一擊。
無論答案是哪個，該公司的影響隨處可見。
據報導，Netflix在2018年在原創內容上花費了80億美元，使其成為世界上最大的內容生產商之一，其整體內容預算可能高達130億美元。本月初，據《紐約時報》報導，為了在明年繼續獲得《老友記》的播放權，Netflix將向該影視所有者華納媒體支付大約1億美元，這比Netflix之前每年支付給該劇的3000萬美元有了很大的增長。
今年第三季度，該公司在全球擁有1.37億用戶。更重要的是，它的流媒體服務幾乎在每個國家都可以使用，這意味著當Netflix的原創劇集首播時，它可以立即鎖定其他服務幾乎都無法覆蓋的受眾。
這使得科技和娛樂公司爭相追趕。
Netflix被視為迪士尼和福克斯合併的動機之一，兩家公司合併後的內容預算總額預計將達到220億美元。迪士尼計劃在2019年推出自己的流媒體服務迪士尼+，屆時，隨著漫威(Marvel)和《星際大戰》(Star Wars)的內容從Netflix上撤架，迪士尼將在流媒體服務中加入這些內容。
康卡斯特還收購了倫敦衛星廣播公司Sky，總內容預算為210億美元。
AT&T計劃在2019年底之前推出自己的流媒體服務。今年6月，AT&T以854億美元收購了時代華納(Time Warner)，獲得了HBO、美國有線電視新聞網(CNN)和華納兄弟(Warner Bros.)等高價值資產，其中包括《老友記》和《生活大爆炸》等經典電視劇，以及《神奇女俠》(Wonder Woman)等大片。
當然，蘋果現在在原創內容上押下重註，希望推出自己的流媒體服務。
但正如亞馬遜(Amazon)所了解的那樣，無論內容庫如何，追趕Netflix仍將是一個挑戰。盡管有一些很受歡迎的節目，亞馬遜視頻的用戶界面仍然讓人感到糟心，這使得它沒有什麼吸引力。
Netflix在跨平台設計和從所有觀看時間收集的數據方面都保持著巨大優勢，它利用這些數據設計新內容並向用戶推薦更多視頻。
據CNBC報導，Netflix最近發布了一檔新的互動影視作品《黑鏡》加長版，時長90分鐘。當使用計算機觀看該作品時，畫面上會跳出一個簡短教程，指導觀眾「把滑鼠或觸控板放在手邊」，因為在整個觀看過程中，將呈現不同的故事情節選項。讀者可以簡單選擇「是」或「否」。Netflix表示，如果用戶停止播放，並選擇從頭開始恢復，所有先前的情節選擇將被刪除。
所有這一切使得2019年將成為一個有趣的年份，因為業界正在觀察這些努力是否會對Netflix的增長造成影響——以及Netflix是否能夠繼續保持增長速度，證明其在內容上的債務支出是合理的。