愛奇藝開展知識付費業務提升平台增量

現今，用戶對於自身學習提升和知識獲取的意識愈發強烈，很多企業開始針對知識付費領域進行布局。作為視聽平台的愛奇藝在發展教育板塊多年後，也開始對垂直領域內容付費開發相應產品，為平台營收除愛奇藝廣告業務外注入新能量。

早在今年愛奇藝第三季度的財報中就顯示出愛奇藝平台付費會員數持續增長，用戶已經養成了良好的內容付費使用習慣。基於用戶對於有價值內容的付費意願，愛奇藝對優質內容生產和智能技術創新環節開始進行大力投入。

和愛奇藝信息流廣告推送分發機制類似，愛奇藝的付費知識產品也是通過對大數據進行分析後了解用戶的內容需求和付費習慣，進而為其推送相應的課程。目前，愛奇藝的主要方向是對垂直領域的用戶進行細分，然後以內容沉淀的方式讓他在進入自己的知識圈層內進行內容獲取。除了個性化推薦外，愛奇藝還以首頁曝光、內頁推薦的方式進行知識產品宣傳。愛藝奇通過優質內容讓用戶沉淀到自己的知識圈層，為用戶獲取符合自身需求的內容提供新管道。

當用戶在觀看某視頻節目時，平台會自動關聯匹配的課程內容，如用戶觀看綜藝節目《國家寶藏》時會以的愛奇藝視頻廣告方式關聯到國寶的相關課程，可以讓用戶自主選擇是否點擊閱讀。這類知識產品主要是視頻形式呈現，配合有圖文、幻燈片等資料，讓用戶可以一站式獲取優質高效的知識內容。後續愛奇藝還將通過課程合作、個性化定制等方式來做到知識付費的全面升級。