抖音對外開放購物車功能促進流量變現

日前，有消息稱字節跳動旗下抖音上線購物車功能，在流量變現的路上越走越穩了。其實早在今年6月抖音短視頻就有進行電商功能內測，這次正式上線對外開放對用戶的申請門檻也下調了一些，可見其對於流量變現的急切心理。

在抖音購物車功能內測階段，企業主可以通過申請企業號地方式，通過圖文內容和視頻創意來進行品牌行銷。除了企業外，該功能陸續對明星、領域達人開放，並在12月11日全面對外開放。

此前廣告主進行抖音廣告推廣大多選擇的是信息流廣告展現模式，通過點擊廣告創意二次跳轉的方式來做到變現轉化。這次抖音推出購物車功能可以直接為商家店鋪引流，且可以更加直觀地讓用戶了解到商家推廣產品。

與此同時，為了幫助線下商家進行品牌行銷，抖音行將上線「掃碼拍視頻領券」功能。基於該功能，用戶可以在實體店鋪通過掃描活動二維碼的形式分享店鋪相關視頻信息然後領取店鋪優惠券即時消費。對於商家而言，該功能無疑是店鋪曝光、引入流量的重要入口，通過該功能還可以有效獲取用戶相關信息，為後續進行行銷活動積累基礎用戶。而抖音平台則通過與商家分成的方式獲得收益，可謂是一個雙贏的局面。

抖音購物車功能上線可謂是對其商業變現模式的一個有力補充，也為廣告主進行抖音廣告投放提供新思路。隨著線上流量獲取進入瓶頸期，以線下活動的方式吸引更多用戶使用抖音短視頻也不失為一種有效引流變現的創新方式。