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如果說爆款有秘訣的話，那好內容搭配好宣發，再加點兒好運氣，應該算一個。
回顧以往，任何一部成功的電影，優質內容和有效行銷的雙重加持都是必不可少的，無論是網大還是院線。一個不爭的事實是，好內容無法匹配精準而有效的宣發，最終，也會令電影票房大打折扣。
近兩年，隨著網大行業的不斷發展，宣發也越來越被平台、片方重視。前有愛奇藝提出行銷成本獎勵，後有優酷推出「優合計劃」。精準宣發、特色宣發、長線宣發等概念層出不窮，有意思的是，最近，網路大電影（ID:wxs360）發現網大行銷，又開始有新花樣了。喏~就是下面這部《封魔傳》！
先說亮點，影片由麥堂影業自制並獨家宣發，這一次，他們整合了華為商城、微影時代、鬥魚等眾多平台和品牌，試圖以一種創新的跨界行銷形式，探索網大行銷的新趨勢。
聯合華為商城，開啟網路電影「破圈」時代
網路大電影作為曾經一度不被主流影視行業認可的新生兒，長期以來無論在投資方面或行銷層面，大多集中於網路電影行業自身之中。
此番，麥堂影業與華為商城的合作，首次讓網路大電影與全球頂級品牌——華為的電子商務平台官網做到跨界行銷。這意味著網路電影行業，正逐步打破固有圈層，被更多品牌認可、被更多行業認可。
具體怎麼玩？
作為一次有著破次元意義的跨界合作。《封魔傳》牽手華為商城，推出「上愛奇藝、看封魔傳、抽華為手機」的官方活動，將播放平台愛奇藝與品牌官方平台華為商城無縫對接。2月25日下午四點，電影與活動同時上線。電影行銷更是配合華為商城「318店慶」，做了持續了30天的抽獎安排，除了有效抓住第一波行銷高潮，吸引雙方平台用戶熱情參與，更能持續引流，做到長尾效應。
愛奇藝用戶登錄平台觀看《封魔傳》，可在評論及彈幕區域獲得有獎活動信息，隨後登錄華為商城回答電影相關問題，即有機會贏取華為手機主打產品華為mate20 pro及P20等眾多產品。不得不說，活動獎品吸睛力十足，鼓勵觀眾靜下心來，更加關注電影的故事本身，增加了觀眾的觀影時長和用戶黏性。同時為華為商城周年慶，帶來更多網路電影受眾用戶，做到跨界引流。
另一方面，華為商城也為電影《封魔傳》獨家定制活動專題。用戶登錄華為商城，進入318主題頁面即可獲知活動信息，參與有獎互動進而促進關注電影《封魔傳》。做到華為商城向愛奇藝平台引流，助推《封魔傳》電影票房提升。
神犼校園行，將跨界行銷下沉到落地活動
為將「上愛奇藝、看封魔傳、抽華為手機」的跨界主題做得更為極致，麥堂影業聯合華為商城，將答題抽獎活動直接搬到線下。
一定程度上來看，「神犼校園行」的落地活動也充分體現了跨界互動。華為商城為此次落地活動提供了部分獎品，麥堂影業為參與者準備了愛奇藝會員卡當作禮品，做到了華為品牌推廣，《封魔傳》電影觀看、愛奇藝會員體驗等多重效果。
為了做到更精準的落地行銷，在結合用戶畫像精準定位之後，「神犼校園行」的落地活動最終選擇在商丘學院、河北工程大學、河北建築、河南大學、河南理工大學、齊魯工業大學、山東建築大學、河北科技大學等多所學校進行。
華為作為中華民族榮耀品牌，旗下的華為商城是面向全國服務的電子商務平台官網，秉持著「開放、合作、共贏」的經營理念，這與麥堂影業的行銷思路不謀而合，這也是促成此次跨界行銷合作的基礎。敢於技術創新是華為一直以來廣為人知的品牌特點，勇於在行銷上創新則是麥堂影業一貫的堅持，正是勇於創新讓麥堂影業與華為商城聯手在網路電影行業嘗試出一條曾無人踏足的嶄新領域。
整合微影、鬥魚等眾多平台，合力行銷
除了與華為商城的合作，麥堂影業更是邀請到微影時代作為電影《封魔傳》的聯合出品公司。
微影時代以行銷資源入股，將貓眼、美團、豆瓣等資源應用到了此次跨界行銷之中。在這些資源的運用中，除了直接為影片做宣傳推廣，還為「上愛奇藝、看封魔傳、抽華為手機」的跨界活動進行大力推廣，形成多平台聯合導流。
在《封魔傳》的歌曲行銷上，麥堂影業聯合鬥魚平台，共同為其平台知名主播阿冷打造了古風抒情版主題曲《弧月》，然後在行銷過程中做到歌曲與影片雙向引流。行銷過程中，還結合了當下最流行的直播管道。一來，電影為鬥魚平台及阿冷做了宣傳，同時，阿冷則在直播過程中為電影口播，並將自己的直播室裝修成了《封魔傳》主題。值得一提的是，電影《封魔傳》的戰鬥版主題曲還邀請到了戴荃演唱。
除了以上平台，在抖音和一直播等媒體，麥堂影業聯合陳鍵鋒等藝人，進行了短視頻及直播等多種形式的傳播，在傳播過程中也融入了華為商城抽獎活動的宣傳。
線上線下媒體串引，形成多平台聯合行銷
在眾多平台及品牌之外，《封魔傳》同時在影視垂直媒體平台、社交平台、異業APP平台、線下大屏及海報等多個管道，對本次多品牌的跨界合作與抽獎活動進行充分曝光。
此外，麥堂影業還在門戶網站、微信、微博、自媒體等多個管道進行線上宣傳，除對電影內容進行多元解讀之外，還廣泛線上推廣跨界合作信息，對抽獎活動進行更深層次的傳播。
通過線上線下媒體的串聯，麥堂影業為《封魔傳》組織的這場跨界行銷盛宴，形成了有機結合，彼此推廣，形成一個立體行銷矩陣。
整體看來，挖掘產品本身的爆品潛力、打造1+1>2的跨界行銷，麥堂影業的一系列行銷方案中，都有著更深層次的產品和用戶思維。
一花獨開不是春，百花齊放春滿園
從行銷學的角度來講，跨界合作就是讓原本不相乾的元素，通過相互滲透和融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。不管是單向行銷還是雙向互動，跨界行銷本質就是資源的交換和內容再生產。
跨界行銷合作，就是彼此資源的交換和整合，這就涉及到許多方面的內容，包括產品特點、受眾、企業文化等，這些都可以成為資源交換的一部分。而正是因為這樣的多元性，跨界行銷從一開始就對合作方的特點有著一定的要求，既要「門當戶對」又要「陰陽互補」。
麥堂影業行銷團隊，他們非常認同華為中國區CMO張鵬在華為中國區聯合行銷交流會上的一句話，「一花獨開不是春，百花齊放春滿園。」正是這種認同，讓麥堂的行銷團隊有魄力和勇氣，整合了眾多品牌和平台，促成了這次跨界合作盛宴。
顯然，《封魔傳》的跨界行銷只是開始，在接下來的影片宣發中，麥堂影業將繼續打破現有格局，做到品牌與品牌之間、品牌與觀眾之間的共鳴，形成合力。如今，影視IP發展得如火如荼，相信會有很多品牌加入到跨界隊伍中來，網路電影行業的行銷也將會是「滿園春色」。
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商務合作：18611600010（同微信）
影片合作：18518662238（同微信）
宣發合作：18800000124（同微信）
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