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隨著國內手機市場的嚴重飽和，不少國產手機巨頭都已轉戰海外謀發展；相繼在歐洲、亞洲、拉美等國家建設研發中心、生產基地、行銷中心，並在海外進行本土化運作，海外的市場成為國產手機廠商繼續保持增長動力的引擎。
根據知名調研機構IDC，公布的2018年第三季度全球手機出貨量排行榜顯示，第三季度全球手機品牌出貨量為3.552億部，同比下降6%。這是也全球手機市場連續四個季度出現同比下滑。出貨量前三強的分別為三星、華為以及蘋果，市場占有率分別為19%、14%、12%。小米與OPPO分別排在第四和第五位。
歐洲智慧型手機市場大洗牌：歐洲作為中高端手機的重要市場，是全球手機巨頭的必爭之地，也是三星及蘋果手機業務最重要的營收大本營，不過這一格局即將被打破。目前華為與小米已經相繼布局，其中以華為為代表的國產手機最為成功，歐洲市場已成為華為消費者業務收入最大的區域，其中P系列與Mate系列旗艦機受到了當地消費者的追捧，銷量更是占據了歐洲出貨量的一半。在2018年全球手機在第三季度出貨量市場分布，在歐洲市場，華為以22%的市場份額占據第二，蘋果以19%市場份額占據第三，另外今年小米也在歐洲成功擠進前十。
「在歐洲做生意不難，但是要做成高端品牌，形成主流社會接受的形象很難。」華為在歐洲的高層曾這樣表示。華為手機如今在歐洲地區的銷售，超過50%來自P與Mate系列旗艦機。這也是為什麼，歐洲市場能成為華為消費者業務海外收入最大的一個區域。過去五年，華為手機在歐洲收入已經翻了近5倍的規模。
有業內人士表示：面對手機市場的整體下滑，三星、蘋果過去躺賺的日子一去不復返，這主要由於國產手機在全球市場上的激烈競爭所致，從目前發展的情況來看，國內手機廠商在全球的市場份額還要繼續增加。
據相關媒體透露，在今年在iPhone XS開始銷售而iPhone XR準備上市發售前後，也就是10月份開始，蘋果高管就從公司其他項目上借調一些銷售人員，幫助推動iPhone銷量增長。這意味著在蘋果的新機剛剛上市約一個月之後，就遭遇了市場需求低迷的尷尬。此後，蘋果採取了一系列激進的優惠措施，希望能推動銷量增長。對於蘋果而言，這是極為罕見的做法，因為多年來蘋果的新品一直以來都是全球消費者所追捧的，這幾年因為新機缺少新鮮感加上華為、小米、OPPO等國產手機的崛起，令蘋果開始感到壓力。
近兩年來，三星和蘋果在全球各地的市場份額，正在被國產品牌逐漸吞噬。縱觀全球，在幾個重要市場上，國產手機已經逐漸占領高地。除北美地區受到限制以外，做到遍地開花。在印度市場，小米成為當地最受歡迎的手機。在非洲市場，國產品牌傳音深耕多年，早就成為當地的第一品牌。另外，VIVO與OPPO也拿下國內第三季度手機銷量的冠亞軍，並在東南亞有著不錯的成績。
而華為作為國內最具技術實力的手機廠商，在最近也宣布2018年，其智慧型手機發貨量(含榮耀)已經突破2億台。在今年全球手機市場下滑的情況下，還保持著高速增長，實在不容易。華為創始人任成非，曾在兩年前就已提出，手機業務要敢於5年內超越千億美元的銷售收入。如今已是全球第二大手機廠商的華為，離這個目標也越來越近。