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金立發力 位列第五 丨 手機銷量1億部才能安全生存 丨 金立如何做差異化行銷 丨 互聯網手機做開放市場沒那麼簡單 丨 金立生存法則
正文導讀
如果說雙攝是今年上半年手機市場的主旋律，那麼全面屏毫無疑問成為下半年手機廠商發力的焦點。由螢幕革新激發出新的換機需求，開啟了手機市場全面屏大戰。
在供應鏈已經相當成熟的手機市場，硬件迭代從來就是「唯快不破」，未能在此全面屏大戰中脫穎而出的廠商很可能面臨被市場邊緣。如何在同質化競爭中博得一抹亮色，成為各大手機品牌廠商的最新生存課題。
金立集團董事長兼總裁劉立榮
11月26日晚，金立在2017冬季產品發布會上，一口氣推出八款全面屏手機，覆蓋金立全價位段和全線產品，金立也成為首家全系產品轉型全面屏的手機品牌。 金立集團董事長劉立榮表示，全面屏勢不可逆，勢不可擋，金立全面屏手機會更快速普及。
金立打響全面屏普及戰
隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上遊廠商全面屏產能的不斷爬坡，越來越多的手機企業開始上馬全面屏產品。自三星發布Galaxy S8之後，一眾手機廠商如蘋果、小米、華為、夏普等都先後發布了全面屏手機。
從體驗角度看，全面屏在有限的空間里容納了更大的手機螢幕，能夠給消費者帶來極強的視覺衝擊力，同時還可以顯示更豐富的內容，尤其在觀看視頻時，觀感更棒，極大提升消費者使用體驗。遺憾的是，在全面屏已成標配的前提下，所謂的全面屏之爭又可能令手機廠商再次陷入同質化競爭中。
金立在此次發布會上提出全面全面屏戰略，宣布旗下M系列、S系列、F系列以及大金剛系列全面升級為全面屏，劉立榮將其視為金立產品差異化戰略的延續，超級續航、安全、四攝等金立的產品基因都會在全面屏手機上得以體現。
金立本次連發的八款新機中，不乏多部重量級明星旗艦機型，其中以金立M7 Plus、金立M7楓葉紅&琥珀金、S11、S11S四部旗艦最為矚目。金立M7 Plus、金立M7楓葉紅&琥珀金不但繼承了此前獨立安全晶片，還在此基礎上升級為安全雙晶片，分別保護支付和數據安全。而金立S11和S11S則同樣繼承了金立S系列時尚四攝的特質。
劉立榮預測，今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，圍繞第二代全面屏會產生更多的技術創新和應用，全面屏手機也會更快速普及。
寄托京東布局一二線市場
發布會後，金立與京東簽訂了重要戰略合作協議，雙方將在「金立產品入駐京東之家及京東專賣店」「聯手共建品牌京東之家」以及「策劃針對性的線下聯合行銷活動」等3個方面展開深入的合作。
12月4日，金立多款全面屏新機不僅在京東線上開售，也將會入駐京東之家，並在線下舉行「舊手機換全面屏手機」的活動。
金立的產品入駐京東之家及京東專賣店將為金立本次連發的八款全面屏新機進一步開拓銷售管道，在既有的優勢基礎上，對現有零售模式進行全新升級，可能將會開拓出一個數百萬量級的新市場。另一方面，京東之家和京東專賣店目前已設有160家店面，其區別於以往的傳統銷售模式，力圖打造一個「無界零售」的全新領域，在這一點上，與金立多年一直堅持全管道和開放市場的策略不謀而合。
劉立榮表示， 金立紮根線下管道16年了，管道服務能力一直是金立倡導的核心競爭力。 希望通過與京東的合作，共同開拓一二線城市。