尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
作為美國最受歡迎、使用最廣泛的社交媒體之一，YouTube有著驚人的號召力與影響力，活躍用戶達19億之多，因此也成為不少企業行銷推廣的首選管道之一。不同於中國視頻門戶中常見的120秒長廣告，YouTube中植入的廣告形式多樣，既能保證觀眾的注意力，又能適配到最佳投放人群。今天我們就一起來了解一下三種常見的視頻廣告類型，和投放視頻廣告前需要注意的事項吧！
if (window.location.host != ‘www.xuehua.us’){window.location.href=’https://www.xuehua.us/2019/03/21/youtube%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%8a%95%e6%94%be%e6%9c%89%e4%b8%89%e7%a7%8d%ef%bc%8c%e5%8d%81%e6%9d%a1%e4%bc%98%e5%8c%96%e4%bf%83%e7%88%86%e6%ac%be%ef%bc%81′;}
廣告類型
首先，YouTube的視頻廣告大概分為三種：
觸及廣告、前置廣告、超短廣告
觸及廣告
觸及廣告是YouTube上最常見的廣告了，它內容多樣，長度在12秒至6分鐘之間時，用戶可以在五秒後跳過，而只有在用戶觀看完畢、點擊鏈接或至少看完30秒後，推廣方才需要為廣告付費。
如果細分的話，還可以將觸及廣告分為搜尋推薦廣告和貼片廣告。
搜尋推薦廣告不僅可能出現在你的YouTube主頁，還可能出現在搜尋頁、相關視頻頁。
而貼片廣告一般都在視頻播放前出現，並且投放者可以在廣告上覆蓋行動召喚按鈕，比如Grammarly這個廣告，從而使用戶可以直接訪問官網。
當然，行動召喚的鏈接也可以放在右上方的菜單處，更加一目了然。
那麼一則優秀的觸及廣告應該是什麼樣的呢？過度推銷、直言直語的內容顯然不適合，用戶想看到的是一個故事，一個讓他們可以共情的例子。這樣的廣告視頻應該是有娛樂性的，讓人不想錯過的，這樣才能真的讓消費者對你的品牌過目不忘。
前置廣告
貼片廣告中特別短的，長度在15至20秒且不可跳過的，也叫前置廣告。
而在長度大於10分鐘的正片中，也可能會出現看到一半插入前置廣告的可能。
同樣的，前置廣告也往往包含人物、音樂、對話等元素，但因為時間較短，最好配上行動召喚鏈接，鼓勵觀看的人進行點擊、註冊等。
超短廣告
最後一種廣告，超短廣告，它的長度只有6秒，在視頻正片開始前出現。因為時間限制，所以在選擇這類廣告的時候要特別注意突出重點。
十個優化小技巧
對於使用AdWords的人群，這里也有十條小建議，讓你能優化AdWords，在投放前將預算物盡其用、提高回報。
1
確定衡量標準與目標
在分析廣告成果時，可以從四個標準去入手：觀看量、觀眾、品牌、轉化率。我們不僅可以去分析用戶的觀看、互動情況，還可以通過提高觀看完成率來降低瀏覽成本，並且根據轉化率去判斷品牌的廣告投資是否得到了好的收益。
2
找出表現不佳的植入廣告
投放廣告的時候要尤其注意表現不佳的網站，根據情況可以取消這部分投放，從而降低曝光成本。
3
設計縮略圖
如果想要引起用戶注意，提高視頻點擊率的話，務必記得用高質量的縮略圖，或是自己設計一張。不僅如此，也要考慮到不同設備顯示比例的問題，並保證圖片能突出重點，在構圖上有美感。
4
用卡片欄驅使用戶消費
當你看到視頻正片中右上角的「i」符號，點擊一下就能跳出卡片欄，這里可以插入跳轉網頁、視頻等的鏈接，而且它的文字、圖片等選項可以按照自身需求定制。
5
要有行動召喚
如前面所述，行動召喚按鍵至關重要，它可以把用戶帶到著陸頁、產品頁、信息頁、招聘頁……幾乎所有地方！像圖中的Adobe公司就選擇了用行動召喚按鍵將用戶引到直播頁面，加強互動。
6
製作自己的片尾模板
不管是什麼樣的YouTube頻道，片尾模板都能幫你提升觀眾對品牌的興趣。如果觀眾覺得你的片尾好看，那就很可能會進行點讚、訂閱等行為，比如Jimmy Fallon脫口秀的這張片尾模板，就既宣傳了視頻，也宣傳了電視台的手機app。
7
反向思維
如果你的行銷周期很長，想要吸引新用戶卻不知如何下手的話，不妨用反向思維，想想什麼樣的人群不會對你的產品感興趣。把他們剔除後，你就能更好地將預算用在真正感興趣、能轉化的用戶身上了。
8
添加字幕
對於一切視頻來說，添加高質量的字幕都是十分有效的，雖然很多品牌還沒有落實這一點，或只是用了系統自動生成的低質量字幕。考慮到YouTube是以英語為主導的多語言、多文化平台，為用戶準備盡可能多種的字幕語言才會讓你脫穎而出。
9
保留高質量的觀眾
對於不感興趣的用戶，讓他們盡情跳過你的廣告吧！這樣一來投放者不需要付費，觀看者也不需要浪費時間，可謂雙贏。
10
加長廣告
在觸及廣告這種長視頻模式中，要想留住用戶，不妨給他們留一點懸念或甜頭到末尾，這樣也許他們的觀看時間就會更長，更可能看完整條廣告。
現在你是否也對YouTube的視頻廣告模式有了新的見解呢？下次考慮投放視頻的時候，也別忘了關注這三種廣告，將你的見解運用起來吧！
如果你想更進一步了解YouTube廣告的投放細節，也歡迎來和我們的客服來聊聊！
The End
YouTube廣告投放」，