熱雲數據：2018年9-11月手機工具類APP廣告投放行為洞察報告

開篇

手機工具類app是起步比較早的app類型，同時也是熱雲數據所監測到投放素材數量僅次於手遊與電商的app類型。鑒於其開發門檻較低、競爭對手眾多、盈利模式仍不明朗等的特點，目前手機工具類app正逐步調整自身的產品定位與經營模式，從而對未來的發展空間進行有效延伸與布局。

此外，從工具類app自身發展特點看， 「安全優化」類app是最早一批且目前仍是主流的手機工具，但整體手機工具類app逐漸延伸到與生活、工作息息相關的諸多領域，基本不會出現「空白市場」，且各細分品類的頭部企業均被BAT「收編」或已完成上市。因此從行業競爭的角度看，手機工具類app的競爭格局日益加劇與成熟，已經呈現出「存量市場」的競爭。

在完全是存量的競爭市場環境中，手機工具類app的廣告投放行為會出現哪些特點與趨勢？

我們耳熟能詳的頭部app之間，會在投放行為上存在哪些差異？

摘要

1、搜尋類app廣告投放內容極為豐富，投放素材量占所有手機工具類app的88%；

2、相機類的app在9-11月投放廣告最多，占到手機工具類app總體投放產品數量的15%；

3、百度、獵豹與360這三家公司幾乎占據工具類app投放素材的全部；

4、67%的工具類app只選擇在安卓設備上進行投放；

5、「3圖」的廣告形式集中在安卓設備上投放，而ios設備上出現的廣告大多都是「單圖」的形式。

結尾

綜上，9-11月份手機工具類app投放市場總體呈上漲的趨勢。9月份是他們集中的投放期。此外，雖然工具類投放的產品數不多，比例僅為6%；但其投放的素材數量卻占總體應用app總量的13%，差距非常明顯。這也與工具類app自身的品類邊界廣以及「用戶黏性低，急需靠投放進行提升」的特點有關。

9-11月，進行投放的手機工具類app較為分散，投放產品數TOP2為相機類與安全優化類，但其占比數據僅為15%、12%。相比之下，其它類的工具app的占比為43%。由此可見，手機工具類app的投放行為呈現出「百花齊放」的特點。這也印證了工具類app正逐漸由安全優化，向更為多元化的細分市場進行延伸的整體行業趨勢。

與之相反，從投放素材數來看，工具類頭部企業的「產品矩陣化」特點日趨穩固。百度、360以及獵豹通過其旗下諸多細分產品，在手機工具類app投放市場幾乎形成壟斷。