2019Q1智能投影市場持續升溫，天貓/當貝投影表現亮眼

作為娛樂視聽終端的後起之秀， 智能投影 從誕生之初便承載著人們對觀影設備無屏化、視覺體驗「巨幕」化、觀看地點 「移動化」的渴望，一路破舊立新快速成長。時間進入2019年， 智能投影 市場發展態勢如何，有哪些新亮點值得大家關注和思考？　　從「玩具」到「第二台電視」，2018年智能投影零售總量261萬台，市場步入快速發展期　　根據奧維雲網IoT事業部研究表示：在泛 智能家居 領域，智能投影產品已經成為成長最快的細分市場之一。一方面投影產品智能化趨勢不斷升溫，搶奪傳統投影市場；另一方面，智能投影作為一面全新的「螢幕」切入家庭市場，與電視爭寵。隨著消費者對智能投影的認知從「一個玩具」變成「第二台電視」，智能投影市場經過歷練之後步入快速發展期。根據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年智能投影市場零售量為261.2萬台，同比增長102%。　　由阿里與百度戰略融資賦能的堅果、極米兩大品牌，在2018年領跑銷量市場，阿里旗下 天貓魔屏 躋身平台電商銷量前五　　行業的高度吸引力促使越來越多的國產品牌進入智能投影市場。市場競爭變得激烈的同時，洗牌也已經開始，先進入者積累優勢，後進入者持續追趕，一些中小品牌淘汰出局。堅果和極米作為智能投影行業的先行者，一直承擔著領軍者的角色，分別聯手阿里和百度後，進一步鞏固了其頭部地位。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，堅果在平台電商占據首位，極米則在專業電商位列第一。　　2019年天貓魔屏深挖「她經濟」，智能投影行銷方向走出新的突破點　　作為一個新的消費品類，場景匹配、產品過關是第一步，如何撬動消費者的神經，吸引其關注、關聯、入手也是尤為關鍵的。在剛剛過去的38天貓女王節活動中，天貓魔屏成為女王節熱銷品牌。據天貓數據顯示，天貓魔屏較去年同期銷量翻9倍。這一案例為行業樹立幾點值得借鑒的行銷技巧。　　（1）敏銳洞察「她經濟」下女性消費者對智能硬件的潛在消費潛力，「天貓魔屏」綁定女王節進行行銷，目標既精又準　　越有實力越獨立、越獨立就越注重自我做到與自我取悅，這是當下中國女性新的消費態度。他們更願意為興趣買單，智能化、個性化的精神消費正在替代以「吃穿用」為中心的基礎物質消費。以往只有技術宅男才關注的智能硬件成為越來越多女性寵愛自己的時尚單品。　　據天貓魔屏數據顯示：女性用戶購買比例高達六成，遠超去年女王節的不足四成。這些女性用戶主要集中在18歲-30歲，占比超過60%。　　（2）從產品到行銷概念打造「行走的電影院」特性，把脈市場痛點，贏得青睞直入人心　　女性用戶喜歡大屏追劇，但不一定人人都能安裝一台「大屏」電視。其便攜性單品M1從產品形態上做到小巧、輕便、簡約、時尚；從產品使用上，靠續航，無須電源，可觀看一部電影，可以說是行走的電影院。從用戶體驗上，1.4米即可投出100吋大屏，在家里享受「巨幕」體驗，牆上不夠地直接投到天花板上，躺著也能看。　　跨界入局， 當貝投影 發布首月銷量與口碑雙豐收　　 OTT 大屏產業鏈在不斷拓寬，智能投影成為突破屏顯產業鏈限制的一匹黑馬，其背後的價值不言而喻。在此大趨勢下，市場上不乏跨界入局智能投影市場者。2019年1月初，以互聯網APP應用分發為主營業務的當貝市場也摩拳擦掌，研發亮相了首款智能投影產品「當貝投影F1」。根據當貝數據顯示，當貝投影F1上市首月銷量達1000台。單京東平台，銷量975部，好評904，好評率99%。　　當貝投影的面市在產品功能與性能上未見太多的宣傳，但仔細了解產品介紹不難發現其優越的產品性能，2.67米即可投射出100吋大畫面，只要家庭條件允許，最大可以投射出300吋的超大螢幕。　　當貝投影作為跨界新品，憑借品牌影響力和投影產品自帶光環的高科技感，做到了銷量與口碑雙豐收的局面，為2019年的投影市場增添了另一抹亮色。　　2019年4K加持，智能投影銷量有望突破400萬台，未來可期　　2019年2月底，工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總台聯合發布了《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，將在上遊、內容、終端等各個環節扶持超高清產業發展。智能投影是國內大屏廠商突破屏顯產業鏈限制的重要產品，借助政策的東風，各方電視廠商都積極入局。同時，小品牌、互聯網廠商也試圖借助該產品，布局客廳入口。在各方重視發力下，未來智能投影成為客廳大屏新的重要參與者。據奧維雲網預測，2019年，智能投影銷量預計達415萬台。

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