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現在還有人罵OV兩兄弟的嗎？想必一發出依舊是罵聲很多，不管用沒用過的，似乎罵這兩兄弟成為了手機行業的樂趣。不過，罵聲並沒有阻止他們的腳步，繼第三季度登上銷售冠軍寶座後，vivo力壓華為，在11月又繼續蟬聯了冠軍。
中國手機市場維持寒冬的趨勢，11月整體銷量同比下滑12.6%。vivo奪冠，華為暴漲35%名列第二，OPPO一路下滑，從第一季度的冠軍，降到了第三名。銷量前九名中，6個品牌銷量下跌，只有vivo、華為、榮耀保持了增長，蘋果跌了21%，小米也跌了12%。兩極分化進一步加大，前六名銷量都在400萬台以上，而後三名銷量降到50萬以下。
金立預計2019年漸漸退出市場，三星銷量一直沒有起色，想不放棄中國市場都難，或許5G能夠扳回一些。魅族據說已經獲得了珠海市政府註資，或許可以挽回頹勢。小米今年在海外表現的不錯，特別是印度，是小米增長最快的市場，但是在國內卻出現下滑，為此還在最近設立了中國區總裁，目的就是為了控制好下滑的趨勢。前段時間，小米就宣布銷量突破了1億台。
OPPO今年表現差強人意，取消了代言人模式影響不小，另外在新機上，除了一款R17外，再也沒有什麼令人耳目一新的作品。此外，OPPO調整策略，開始大型線下體驗店，以期通過提高服務質量來獲得增長，可是效果並不明顯。
華為和榮耀在2018年表現可以說是非常亮眼，無論是P系列，還是mate系列，還是nova，多款產品都賣的很好，在技術上創新很多，在代言人上請了00後易烊千璽，吸引更多年輕人群體。在中國整體市場一路下滑的情況，華為還能保持高速增長，這其實可以理解為搶占了競爭對手的市場份額。目前，華為和榮耀的銷量總額超過2億部，超越蘋果，成為全球第二大手機廠商。
vivo，無疑是今年最大的驚艷之一，在如此惡劣的環境下，還能保持增長，力壓華為蟬聯冠軍。2018年能夠獲得如此成功，vivo只堅持了一條：通過技術創新來尋求產品差異化、促成價格拉升。在1月，領先所有手機廠商，發布了全球首款螢幕指紋手機；3月又發布了新一代全面屏手機vivo X21系列；4月又發布一款新品X21黑金螢幕指紋版。而更大的驚喜是vivo NEX系列，搭載了螢幕指紋技術，首創了彈出式前置錄影頭，做到了真正的全面屏體驗。在短短6個月時間，國內的銷量超過200萬台，以4000元均價算，貢獻銷售額超過80億，最重要的是讓vivo在高端市場站穩了腳跟。12月，vivo在上海推出了旗艦新機vivo NEX雙屏版，售價4998元，繼續往高端市場靠攏，這款手機首發了未來5年內的重磅技術——ToF方案Face ID。整體上來說，vivo在2018年表現的足夠驚艷，在技術上不斷創新，來獲得市場的認可。
回顧vivo、OPPO的成長史，2016-2018年，這三年可以稱為OV年，憑借著強大的線下管道，轟炸式的廣告宣傳，OV逆勢崛起。不懼互聯網手機高性價比的威脅，不怕全網鋪天蓋地「廠妹機」的諷刺，兩家持續稱為中國最火熱的手機品牌之一。不過，2018年開始，競爭環境異常慘烈，OPPO開始有點掉隊，vivo雖然還保持了增長，但是和華為榮耀相比就差了，預計2019年，華為、榮耀會稱霸中國市場第一、第二。
4G時代，蘋果無疑是最大的贏家。iPhone的誕生，讓人們享受到了技術帶來的利好，當然，也讓手機的價位有了高端一說。2019年是5G爆發元年，各大手機品牌都在摩拳擦掌，力爭第一個發布5G手機。但由於5G技術成本還很高，預計每年5G手機價位會在8000元以上。
不過，從2018年開始，蘋果發布了一款1萬多的手機，華為就緊隨其後，將價位也做了提升，現在OPPO、vivo都在往高價走，所以，2019年高價手機會越來越多，更可能成為常態。手機品牌廠商一窩蜂抬價的原因是中低端市場競爭白熱化，增長下滑，而在高端市場，還一直保持著增長趨勢，所以，高價手機只會越來越多。
預計2019年，賣到一萬元以上的高端手機會逐漸增多，這不知道是不是代表著消費升級了。