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雙十一即將迎來自己的十周年，而對於一些依托於互聯網發家的服裝零售品牌來說，十年的發展讓品牌在固有電商平台以及行銷策略里所獲得的價值趨於飽和，越來越多大膽創新的品牌開始在全新的行銷平台開拓戰場搶占紅利。
茵曼，作為曾經中國成長最快、最具代表性的網路服飾零售品牌，第一時間站在了這個行銷的新風口上。十年的時間讓茵曼擁有了線上線下的經營經驗，而隨著核心用戶年輕層的成長，平台流量地重組再分配，去新的平台尋找新的粉絲，搶占更年輕的用戶群體，成為了茵曼全新的突破口。
對服裝品牌來說，一個平台的行銷價值在於是否能夠依托自身平台的用戶及內容優勢為品牌迅速產出「帶貨利器」，將品牌聲量提高同時還可以為品牌帶來可觀的轉化。抖音作為如今主流消費人群的聚集地，一直以來都為品牌行銷提供了豐富的沃土，茵曼也在今年加入了「抖式」品牌行銷的家族。
品牌在抖音發展自己的行銷帳號，當粉絲積累到了一定程度，如何深度轉化粉絲價值？這個時候就需要抖音藍V權益的加持。從今年6月藍V號上線至今，茵曼已經收獲了63萬的粉絲數，製作的內容達到了破億閱讀量，茵曼正在為如今的品牌樹立一個正確藍V企業號的經營方式。
深耕內容行銷
找準自身的行銷標籤
抖音是一個以內容為主要核心的短視頻平台，年輕的用戶群體決定了抖音內容的多元和多變性。為了找準自己的核心消費群體，每一個品牌都在抖音上探索過最適合自身的行銷內容，茵曼在入駐抖音之後也嘗試過多個階段的試錯，最終架構起了以服飾相關小技巧為核心的內容標籤。
茵曼以小技巧乾貨分享為主基調，包括衣服穿搭、衣物整理等子話題。同時，在整體拍攝風格上，保持茵曼的品牌基調。
這支視頻是茵曼在「內容標籤」嘗試上的成功展示，茵曼通過與產品特性結合的服飾小技巧，如雙層蝴蝶打結，打造了技巧類型標籤。而這一標籤的作用是為了解決用戶在服裝搭配過程中遇到的一些小問題，極具實用性和針對性，茵曼長期以來積累的粉絲基礎和與時下的穿搭熱點達到了結合，產生了這只擁有百萬點讚的內容。
通過粉絲畫像
樹立品牌人格
依靠抖音，品牌不僅僅收獲的不僅僅是內容展示的平台，同時還擁有抖音大數據加持的智能用戶分析後台，在這里，抖音可以幫助品牌完美描繪出粉絲畫像，為粉絲打上分類標籤，這樣更有利於品牌與粉絲互動的精準性。
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找到了聊天的話題，還需要找到聊天的方式，茵曼將品牌人格化，為品牌的滲入賦予了一定的親切感。比如大數據分析後得知茵曼的消費人群多為年輕的已婚女性，茵曼在與用戶線上交流的過程中保持了同一調性的女性口吻，同時分享這些年輕階層用戶愛看的技巧、故事。抓準她們使用抖音的習慣，在行銷黃金時間保持高度的活躍性。
抖音藍V在這一過程中為企業提供持續數據，幫助鏈接用戶和企業的多方觸點，為企業形成品牌建設、粉絲經營、數據沉淀的行銷新閉環。
緊貼熱點內容
打造爆款話題
抖音上有一群緊追時下最潮流內容的用戶，品牌在建設內容的過程中使用「蹭熱點」技能是一個快速吸引粉絲互動的好辦法。茵曼在《延禧攻略》播出期間，結合熱劇推出同色系搭配指南，引發熱議，推廣了自己秋冬主推呢大衣單品，帶來了極高的單條銷售轉化。
茵曼之所以選擇抖音平台，用戶的質量和數量是一個方面，另外一個方面就是品牌與用戶擁有零距離的實時互動機會，而熱點事件之所以能形成爆款的行銷效果，也在追求一個「快」字，抖音的開放有趣的互動環境能夠讓品牌在第一時間通過熱點與用戶達成情感共鳴，傳達品牌態度。
藍V權益加持
打開更廣行銷空間
就如同追求熱點時與用戶的互動效果，品牌想要獲得更廣的行銷空間，做到更多元的行銷效果，就需要特權的加持。今日頭條品牌廣告及創新業務總經理魏雯雯介紹到，「每一個新興企業自媒體陣地的出現，都不是對過去陣地的顛覆，而是一種增值。抖音藍V打開了無限加法的可能，為企業自媒體打造了平台型的功能集合。從基礎信息到互動、溝通、內容聚合，再到特權、轉化、數據等通道，讓企業與用戶進行平台型聯動，將行銷一站式打通。」
茵曼通過藍V權益，不僅輔助了優質內容的產生，最重要的是通過企業數據分析以及更多的服務功能，為自身轉化用戶提供了高效的幫助。比如目前已經擁有的POI、購物車、快閃店、小程序四大功能模塊幫助茵曼全面拓展轉化途徑，讓信息觸達與行銷轉化更高效，做到了茵曼與用戶的雙向溝通。
如今的抖音已經成為了企業行銷新陣地，而藍V權益的認證更是為品牌加速行銷過程中打了一針強心劑，它讓越來越多的像茵曼這種依靠內容優勢的品牌能夠在全新的行銷平台上高效完成品牌行銷計劃。隨著產品不斷的豐富，經營策略不斷的升級，以及數據的不斷累積，抖音藍V生態的發展也將為企業帶來更多元的行銷方式，為推動品牌成長鑄就新的陣地。