新零售、新指標｜抖音小程序電商來了｜一周大事

【億邦動力訊】回顧本周重要電商大事，億邦動力整理如下：

01

抖音小程序電商來了

「抖音馬上會推出自己的小程序開放平台。」一位正在和抖音商討合作細則的小程序開發者如是說，隨後多位抖音平台玩家也向億邦動力透露了這一點。

「我們早就接到通知了。」另一位MCN機構創始人表示，公司很早就接到了內測邀請，目前部分用戶已經可以看到抖音小程序的入口了。

億邦動力關注了IOS系統近期幾個更新版本的抖音App，暫時還未見到抖音小程序的身影。不過，在安卓系統的版本中，小程序已然出現在了抖音的個人頁面中，而IOS系統版本抖音該板塊仍顯示為「功能」。

（部分抖音App中已經出現小程序版塊）

點擊進入該入口後，會顯示一款名為「音躍球球」的遊戲小程序以及近期使用過的抖音小程序。此外，億邦動力發現，抖音小程序的入口還包括商家發布的視頻播放頁面，以及抖音主搜等。

以內測中的抖音電商小程序——小米有品為例，其已經可以做到從短視頻頁面直接跳轉到小米有品商品購買詳情頁的功能，同時還支持小程序店鋪頁面展示、店內搜尋、以及用戶個人帳戶頁面。據觀察，其樣式與今日頭條App內嵌的小米有品小程序如出一轍，與其微信小程序店鋪也十分類似。

億邦動力測試發現，抖音小程序最終的交易環節採用的支付方式是「支付寶」。（註：如通過小米有品App支付同一個訂單，則可以選擇微信、支付寶或者小米分期完成支付。）據觀察，抖音小程序的訂單只會記錄在對應的小程序中，不會展示在抖音App整體的「服務及訂單」中。

而如果想要將抖音小程序中的商品分享給微信等社交平台好友，則可以點擊商品底部的分享按鈕，生成類似微信小程序碼的「抖音小程序碼」，隨後用戶在微信環境中只要使用抖音掃一掃即可查看。

02

劉強東發內部信：取消配送員底薪

京東物流2018年全年虧損超過23個億，這已經是第十二個年頭虧損了。如果扣除內部結算，京東物流去年虧損總額超過28億。核心原因就是外部單量太少，內部成本太高。

4月15日凌晨，京東集團董事局主席兼CEO劉強東向全體京東配送員發內部信。劉強東在信中表示，公司絕對不取消配送員的五險一金，僅僅調低了一點點的公積金比例，但還是堅持在平均中位數比例左右，因為以後很多人還用得著，要對大家的未來負責。另外，公司取消配送員底薪不是為了降低大家的薪水，為了讓京東物流生存下去，這個選擇就要求全員必須努力提高攬件數量，增加公司收入。

03

手淘頻道位置調整 聚划算升至第一位

億邦動力發現，聚划算在手機淘寶首頁頻道發生變化，已從第二位上升至第一位，而淘搶購和天天特賣並入同一位置。

手機淘寶改版前後位置對比

據手淘APP改版前的頁面顯示，聚划算分別在首頁的功能區域和「淘寶頭條」下方有兩個入口。

另外，位於功能區域的「聚划算」頻道也修改為「今日爆款」頻道。據了解，「今日爆款」主要按不同品類整理出整點時段的熱銷商品榜單，並對其銷量進行展示，有利於增加聚划算商品的推廣和曝光。

04

跨境通投資工業大麻出口垂直電商平台

億邦動力獲悉，跨境通寶電子商務股份有限公司（以下簡稱跨境通）與漢麻投資集團有限公司（以下簡稱「漢麻集團」）、廣東英銳行資產管理有限公司（以下簡稱「英銳行資產」）簽訂了《合資成立公司協議》。上述三方擬共同出資成立深圳環球漢麻電子商務有限公司（暫定名，以工商登記名稱為準，下稱「環球漢麻」）。

針對該合資公司的發展規劃，有相關人士透露，該合資公司將搭建國內首個工業大麻品類的出口垂直電商平台。

據悉，環球漢麻註冊資本為人民幣3000萬元，其中：跨境通以自有資金出資1440萬元，占註冊資本總額的48%，漢麻集團以自有資金出資1350萬元，占註冊資本總額的45%，英銳行資產以自有資金出資210萬元，占註冊資本總額的7%。

根據跨境通的公告顯示，合資公司主要經營範圍為：經營電子商務;軟件技術開發;電子產品的技術開發與銷售;信息咨詢(不含限制項目);國內貿易;經營進出口業務;供應鏈管理及相關配套服務。

05

小米旗下精品會員電商「有品有魚」上線

4月18日消息，小米有品旗下的精品會員電商平台「有品有魚」正式上線。

據了解，「有品有魚」是小米旗下的會員制社交電商平台，依托小米生態鏈體系，平台已涵蓋家居、日用、家電、餐廚、影音、智能、服飾、文創、健康、出行、飲食、洗護、箱包、嬰童等各大生活消費品品類。

此外，「有品有魚」建立了一套S2B2C的經營模式，即平台為商家與社交推廣公司搭建起橋梁，並提供物流、客服、品控等服務，讓雙方的需求能夠精準匹配。目前，有品有魚已與400餘家企業達成合作。

公開資料顯示，小米有品APP於2017年4月上線，經過2年時間已經發展到擁有17大品類，超過3000件在售商品。在社交電商風口驅動下，小米有品在2018年12月上線了「有品推手」APP並進行了內部封閉測試，這也意味著小米有品開啟了「社交驅動型精品會員電商」的探索。

06

百果園推出獨立生鮮平台「百果心享」

百果園在北京舉行「百果園大生鮮戰略」新聞發布會，正式對外宣布百果園進軍生鮮領域，並發布了百果園集團獨立生鮮平台「百果心享」，涵蓋「心享商城」、「心享會員」兩大業務線。

發布會上，百果園發布首個生鮮商品「百果心享優生蛋」，目前該產品已在心享商城上架，陸續在北京、上海、廣州、深圳、南京等地鋪開。

在經營模式上，百果心享針對產品研發，提出了「三不」原則，即沒有行家不做、沒有專家不做、不到源頭不做。與此同時，百果心享希望將經營的重心放在商品力的打造上。依托百果園現有經營體系，百果心享選擇了小程序+到店場景切入，即顧客在心享商城小程序下單後，次日可到百果園門店自提。

據了解，百果心享的推出，一方面是基於消費需求，同時也是基於百果園的「三個轉變」。百果園創始人、董事長餘惠勇表示，「百果園將從經營產品向經營顧客轉變，從經營門店向經營平台轉變，從水果連鎖零售公司向科技型、金融型的集團公司轉變。」與此對應的是，百果園將深度挖掘會員價值、店倉價值及供應鏈價值。

會員價值層面，百果園推出了全新的付費會員體系，即「百果心享會員」，旨在為追求更多權益的會員群體提供更多的服務、福利和優惠。目前，百果心享會員數已達10萬。

店倉價值層面，百果園依托3700多家門店作為心享商城的前置倉，可做到規模化經營。與此同時，通過百果園App+小程序+社群的多場景聯動，也將為心享商城帶來更多的流量及更低的獲客成本。

在供應鏈層面，百果園建立了一套完善的從產業端到消費端的全鏈路交付體系。從商品產地、供應商到配送中心，通過幹線物流，再到一體化門店，百果園將田間地頭和到達消費者的各環節信息串聯起來，做到端到端的數字化、標準化管理。

除此之外，百果園從日本引進的「BLOF」(一種現代有機種植技術)已經落地，首批應用BLOF的葉菜將於10月份在心享商城正式推出。

現場，百果園還公布了「品類合夥人計劃」，百果心享將從蔬菜、蛋奶、米面糧油、粗糧雜糧、調味品、乾貨等逐步向其他健康食品拓展，計劃尋找一批各品類優質的心合作夥伴共同做到生鮮好生活。據了解，未來，心享商城除了社區到店自提服務，還將推出到家服務，以及會有獨立的線下門店。

07

京東閃電新功能：支持AI自動生成商品短視頻

京東針對商家自主研發的閃電智能內容創作平台的「智能視頻」功能上線。

據了解，京東「閃電-智能視頻」功能可以對京東已上架商品的SKU或商品詳情頁地址一鍵生成商品段視頻，並且可對生成結果進行編輯，涉及視頻風格、尺寸、格式、背景音樂等方面。目前，該平台免費向商家開放。

除了智能視頻之外，閃電智能內容創作平台還支持「智能寫作」及「智能商詳」。據悉，「智能寫作」功能支持商品導購及廣告標題兩個場景，通過輸入商品品類、sku、風格、文字等信息自動生成描述信息；而「智能商詳」則基於京東大數據的圖像識別技術，做到智能識圖、剪裁、排版、切圖。根據閃電只能內容創作平台的頁面顯示，「智能攝影」功能也即將上線。

京東方面稱，未來「閃電-智能視頻」還將提供包括視頻+文字（商品賣點）、視頻+語音合成（商品介紹）、視頻+擬人化（導購機器人）等更多功能支持。

在質量方面，閃電也將不斷優化視頻AI算法能力，未來提供多模態、3D建模等輸出能力，更好的服務商家用戶。

08

微軟正在建自己的電商平台 將與Shopify競爭

據外媒報導，微軟正在建立自己的電子商務平台，該平台將與Shopify競爭。

據Diginomica報導，如果沒有創建自己的平台，微軟可能會試圖收購Shopify。但無論哪種方式，微軟公司全球零售和消費品副總裁Shelley Bransten告訴The Information媒體，她對Shopify「非常尊重」，並補充說微軟有自己的野心。

「這是我們非常認真對待的事情，因為我們的客戶要求我們這樣做，」Bransten稱。

據了解，Shopify是一個多管道商務平台，其總部位於加拿大渥太華，目前為約175個國家的800,000多家企業提供服務。其主要提供電子商務網站平台建設，包括網路、存儲、集成支付系統，模板和域名創建/托管，還為客戶提供內容管理和行銷工具。

Shopify目前的主要競爭對手是BigCommerce，Oracle NetSuite和Magento/Adobe，還有一些較小的玩家WooCommerce，Volusion和Squarespace。在2018財年，Shopify擁有超過80萬商家客戶和超過10億美元的收入。

09

天貓規範特價區平台 商家可線上申請退出

天貓特價區平台《特價區平台管理規範》中清退及退出的相關規定進行了調整，將於2019年4月26日正式生效。

具體變更內容如下：

一、新增商家清退情形：商家特價區商品關聯的原店鋪被天貓或淘寶網清退、釋放或商家主動退出。

二、新增第十六條規則：商家可通過線上流程申請退出特價區平台。

三、特價區平台對商家嚴重違規行為的處理措施，包括且不限於被清退：

1、商家嚴重違規扣分累計達12分的，給予屏蔽、限制發布商品、限制創建特價區、限制發送站內信、限制社區功能及公示警告七天、支付違約金2000元的處理；

2、商家嚴重違規扣分累計達24分的，給予屏蔽、下架特價區所有商品、限制發布商品、限制創建特價區、限制發送站內信、限制社區功能及公示警告十四天、支付違約金3000元的處理；

3、商家嚴重違規扣分累計達36分的，給予關閉特價區、限制發送站內信、限制社區功能及公示警告二十一天、支付違約金4000元的處理；

4、商家嚴重違規扣分累計達48分的，對商家做清退處理，查封帳戶並支付部分或全部保證金作為違約金。

5、商家因單次違規扣分較大，導致累積扣分滿足多個節點處理條件的，或在被處理期間又須執行同類節點處理的，僅執行最重的節點處理。

10

優衣庫2019上半年財報：營業額同比增6.8%

優衣庫母公司迅銷集團公布2019年度上半年財報，營業額僅半年增長了809億日元，營業額達到1兆2676億日元，同比增長6.8%；營業利潤達到1729億日元，同比增長1.4%；淨利潤為1,140億日元，同比增長9.5%。

從業務方面來看，優衣庫的海外業務銷售額達到5800億日元，同比增長14.3%；優衣庫的國內業務因受暖冬影響達到4913億日元，同比減少0.5%。

數據顯示，優衣庫海外業務半年內做到了營業利潤884億日元，同比增長9.6％；新增銷售額725億日元。其中，大中華區成為海外業績成長的主要驅動力。

預計到2019年8月期結束時，優衣庫整個財政年度的銷售額將達到5000億日元，營業收入將達到850億日元。

11

亞馬遜回應退出中國：只字未提內貿業務

針對某媒體曝光亞馬遜將退出中國電商業務的消息，亞馬遜中國向億邦動力做出官方回應。

亞馬遜中國官方表示，自2014年以來，亞馬遜中國就持續聚焦並發力跨境網購，打造了以「亞馬遜海外購「和」Prime會員服務「為核心的獨特跨境業務模式，不僅滿足了中國消費者日益增長的購買高品質海外正品的需求，也建立了亞馬遜在中國跨境網購行業的差異化優勢。

亞馬遜中國方面表示，為了深化這一戰略轉型，亞馬遜持續利用亞馬遜全球資源，優化經營效率，提升客戶體驗，以集中資源推動海外購業務的快速發展。「亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。在現有的良好業務基礎之上，我們將繼續投入並大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等各項業務在中國的穩健發展。」亞馬遜中國方面說道。

值得注意的是，上述回應並未提及亞馬遜中國的本土電商業務後續的發展規劃。這也意味著，亞馬遜並未否認亞馬遜將停止其中國內貿電商經營的業務——即亞馬遜把中國本地產品銷售給中國消費者的業務。而亞馬遜中國提及的海外購業務則是將海外的商品銷售給中國，是跨境電商模式，在中國也在做跨境電商模式的企業有天貓國際和網易考拉。

億邦動力了解到，援引《媒體訓練營》4月17日消息，有消息人士向《媒體訓練營》透露，亞馬遜將在本周宣布退出中國，目前還沒有確定最終公告時間，確切時間待定。