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繼PC互聯網、移動互聯網爆發之後，家庭互聯網正進入爆發的新風口，作為客廳經濟的入口，OTT帶來了巨大的流量和效益。重振旗鼓的樂融致新抓住這一機會，不斷更新樂視超級電視的硬件和軟件系統，聯合內容平台注入新鮮血液，更以精準的廣告投放數據和用戶畫像，推動了互聯網電視行業的再次繁榮，同時也使自己做到了量到質的飛躍。
保有量保持領先
OTT是「Over The Top」的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。行業已經從半封閉、半開放的狀態發展成全面開放走向全球的狀態，這也催熱了以電視為代表的大屏市場。
數據顯示，在2018年上半年中國OTT總激活終端規模為2.1億台，激活覆蓋戶數達1.75億戶，首次超過DVB繳費戶數。同時，手機移動端和電腦PC終端的年輕人回流到智能大屏，且大屏注意力相比小屏更集中。
盡管互聯網大佬和傳統電視廠商也在發力這塊業務，在這2.1億台台激活終端中，「樂視智能終端目前保有量超過1200萬台，電視保有量依然是互聯網電視品牌第一，未來我們將努力保持行業領先地位。」樂融集團CEO劉淑青表示。
數據顯示，截至目前，樂融體系下的樂視超級電視保有量超千萬，用戶觸達能力則覆蓋了230個融創高端社區和文旅城，已經形成了對高端人群的精準覆蓋。
傳統電視日均開機時長是252分鐘，而OTT開機時長達到了311分鐘，現在超過300分鐘的觀看時長占到了42.7%，觀看時長的上升意味著停留在平台的時間、精力上升，流量也是非常可觀、明顯的，並且還在增加，而流量的增加也要求海量內容的存在。
樂視超級電視一直都以豐富的內容著稱，樂融集團經營副總裁惠釗透露，樂視電視與5大內容平台的接入以及和國內最大新媒體影視版權提供商的強強聯合，使超級電視上的內容激增近了3倍。此前的平台，基本都是封閉的狀態，經過一年的開放，這些全新的內容為超級電視注入了新鮮血液，現在內容庫中的劇集，就可供單人次連續觀看27年。
乘風OTT熱潮
樂視超級電視無疑是中國互聯網電視發展的風向標。2013年，樂視超級電視推出以後，也拉開了互聯網電視大戰的序幕。盡管近年來樂視爭議不斷，但樂視超級電視產品線並未停更。過去五年，樂視發布了4代超級電視，產品覆蓋40寸-120寸，通過高性價比策略積累了不少人氣。
樂融品牌行銷中心及產品副總裁張磊表示，智能電視的時代，隨著OTT廣告的爆發，整個行業吸睛和吸金能力持續上揚，未來比拼的一定是後向經營和服務用戶的能力。這也是樂視超級電視作為原生互聯網品牌的機會，而大屏商業化依托的後向長期經營，離不開硬件的性能支撐和系統的調校。對樂視電視這樣靠互聯網經營起家的企業來說，是個非常好的機會，要繼續發揮優勢，因為存量市場的核心就是存量用戶。「進入3季度後，我們正在以月均增幅22%的速度進入快速恢復期。目前已經積累了1200萬智能終端的家庭，積累了超過4000萬的家庭用戶。」
業內人士認為，未來很長一段時間，客廳螢幕依舊有較大的市場需求，人們對觀看體驗以及對更大屏的需求也越來越高，「樂融」卡著智能電視體驗全面升級的窗口期入局，為時不晚。「樂視超級電視對家庭互聯網的了解和積累，加上融創在家庭生態上的資源融合後，在智能家居下半場依然機會很多。早期樂視超級電視擊穿行業價格底線，迅速成為互聯網電視第一，市占率強大，而其做硬件的同時做內容的玩法也被市場廣泛認可，已經成為行業標配。」
劉淑青對樂融的未來充滿信心，表示供應鏈、內容體系的逐步恢復，以及戰投資金的逐步到位，銷量已經逐月取得明顯回升。「融創已經是樂融致新的大股東，融創以「至臻，致遠」為品牌理念，整合高端居住、文旅文娛、商業配套等資源，為中國家庭提供美好生活的完整解決方案。經過15年穩健發展，融創品牌美譽度對樂融品牌的加持將更能體現品牌的強強聯合，1+1>2的效果。」
對於未來的發展路線，劉淑青透露，在內容端的布局樂融將堅持分眾經營，從悅己、親子和敬長的三大家人關係的精細化經營出發，將悅己開放內容、親子垂直深耕、敬長貼心服務作為戰略綱要。「中國消費升級的時代無疑已經到來，文化消費將成為推動經濟增長的一個重要因素。樂融的全新戰略，是要聚焦家庭，攜手融創，共同打造家庭全場景的智能文化娛樂生活。樂融要以互聯網大數據和AI智能的技術優勢,整合平台、內容、終端和場景，將用戶價值數據化，形成線上線下全場景的新社群。」
新品強勢歸來
今年9月，樂融正式發布了一款全新樂視超級電視Zero65，和傳統電視不同的是，Zero65採用零距離設計，充滿未來感，通體15mm超薄機身，可緊貼牆壁。Zero65僅用一根Super Link線纜，傳輸電源、視頻、音頻及控制信號。這款產品在今年歐洲最大消費電子展上獲得IFA的「設計與技術集成創新金獎」，這也為樂融取得了一個開門紅。
數據顯示，今年「雙11」，新品Zero65在天貓上架預售，獲得了電視消費交易指數第一名，「雙11」當天 凌晨2點左右產品售罄。新品也收獲了良好的口碑，從用戶的曬單中看到，有的用戶甚至電視牆還未裝修完，就把電視掛上了。
據樂融相關負責人透露，該公司目前正在研發下一代新品，在硬件和軟件上均有長遠的規劃。硬件方面，樂視電視始終堅持使用Mstar晶片及超大存儲介質，並標配HDR和4K；高清軟件方面，全新EUI8.0即將推出， EUI8.0的核心宗旨是化繁為簡，輕量級的Launcher帶來了流暢性25%的提升，為用戶使用軟件服務應用，提供了更多的內存空間。
此外，樂視超級電視在打造新一代的智慧家居、智慧園區產品和解決方案，借助物聯雲平台和智能中控將家庭智能設備連接起來服務家庭生活場景，打造一控多屏的系列產品。樂視超級電視的智慧家居生活管家系統簡稱HAIS，通過構建(大管理家)雲端+(小管家)本地，雙引擎人工智能平台，通過對用戶行為進行學習、分析和理解，用戶可以通過語音、智能移動設備、智能螢幕終端等，在家中任何位置對家電設備進行操作，並打造全家助手、安防衛士、親子樂園、娛樂中心四類生活場景，讓家庭生活更高效、舒適、安心。
根據尼爾森網聯此前發布的《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》，2017年全球彩電出貨量2.2億，中國與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區，雖然自2015年以來收各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強勢提升，互聯網電視正在借助電視更新周期進入越來越多的家庭，互聯網電視已經或正在影響全球客廳媒體格局，樂視超級電視必然是其中不可或缺的一環。