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隨著移動互聯網進一步發展，日益多元化的購物管道、媒介管道及消費行為，對傳統的品牌行銷方式提出了新的挑戰。在消費者不斷被分散注意力的情況下，品牌方更需要借助大數據為品牌行銷增能，從而滿足目標用戶更多樣性、細致化的消費需求。
圖：個推高級副總裁劉宇和高露潔大中華區市場總監Rani AI Hajji受邀參加Morketing全
高露潔作為快消品領域的老牌企業，一直致力於挖掘更大的中國消費市場。
一方面，多樣化的消費訴求使得品牌行銷手法層出不窮；另一方面在長期市場教育下，中國消費者逐漸形成了獨特的消費特點——感性驅動的購買行為和品牌忠誠度的相對下降。
從各種線上電商節日到線下商超打折，頻繁出現的促銷場景使消費者更易衝動性消費；與此同時，不斷出現的新的、小眾的品牌，持續分散人們的注意力，分化出不同的消費圈，用戶很難長期保持品牌忠誠度。而作為大眾品牌的高露潔，旗下擁有多條產品線，進一步細化了單一產品的核心受眾，也加大了吸引目標用戶的難度。
圖：高露潔團隊參觀個推公司
高露潔也在思考，如何保持與用戶高效良好的溝通，他們希望建立第一方DMP，通過大數據分析洞察不同消費者的痛點，從而保持品牌的活力。個燈在了解需求後，基於自身大數據能力，為高露潔建立了自己的DMP（Data Management Platform）大數據管理平台。高露潔可以借助DMP把分散、特點各異的數據統一化、可視化，建立以「人」為核心的品牌行銷DMP，從而激發數據真正的價值。
圖：個燈高級總監趙天宸為高露潔團隊展示產品功能
在資訊碎片化的信息環境里，消費者需求不再一成不變，更多時候是動態化的；用戶真實訴求隨著生活、心理狀態不同，時刻都在發生著改變。個燈能通過自身強大的數據分析能力，對消費者行為特徵數據進行分析，幫助品牌洞察消費者的行為鏈路，構建出完整立體的用戶畫像。
品牌則可以基於大數據對種子用戶的分析，找到並將合適的內容精準觸達目標用戶，從而增加其在目標人群中的有效曝光。此外，個燈還提供媒體投放策略方面的支持，幫助品牌進行更高效全面的行銷推廣決策。
個燈和高露潔在多次數據行銷實踐中，不斷深化在該領域的合作內容，同時積極嘗試相關業務的拓展。合作期間，高露潔在如何把握品牌溝通力和行銷掌控力方面，也得到了一定的啟發。
圖：高露潔團隊成員分享DMP項目合作經驗
通過一年多的合作，高露潔DMP項目已完成階段性的成果，高露潔做到了大數據行銷方式的優化與創新，這也成為其品牌建設中的重要歷史事件。
高露潔內部對項目也予以高度評價，其中一位負責人說：「個燈團隊不斷追求創新、提升服務品質的精神讓我們很是感動，對高露潔來說，DMP系統的搭建是品牌行銷的新起點，我們非常期待能夠和個燈一起探索更多的創新解決方案。」
此外，高露潔採購團隊也對項目合作過程表示肯定，他們提到：「很開心和個燈一起合作，這是一個非常棒的項目，在為公司創造價值的同時，也讓我們學到很多，下一階段，我們將繼續和個燈一起努力，共建大數據行銷新模式！」
品牌只有不斷激活更大的用戶市場，滿足消費者更多元的需求，才能在瞬息萬變的市場里保持活力。未來，個燈還將與高露潔在大數據品牌行銷領域做進一步深入合作，共同做到更大的商業價值。