5G將如何轉變體育產業？

文 / 鐘方亮

這是我們關於5G的第一篇專欄。

因為，身在北京朝陽區的我們，能感覺到5G的風大概已經刮到了張家口。

6月6日，中國5G正式發牌。

6月25日，華為Mate 20 X獲得中國首張5G終端電信設備進網許可證。同一天，中興宣布已在全球獲得25個5G商用合同，三星和中國移動也在同一天發布了5G計劃。

據行業專家預測，整個2019年，中國有望建成20萬個5G基站（包括小基站）。

基建狂魔的行動非常迅速，所以我們更需要一些持續的理論探討。否則，咱只能浮躁地跟著風口撒幣，最終成為第一波初長成的韭菜。

5G將如何改變我們的生活？

大多數人會搬出這幾個概念：無人駕駛、遠程醫療/教育、智能家居、產業互聯網、網速超快……

5G將如何改變體育產業？

第一篇我們更多會從宏觀角度出發，預測一些影響巨大的發展方向。

1. 投資泡沫

5G+體育概念爆發，大公司神仙打架

2015年，在官方的引導下，「互聯網+」遍地開花，雲計算、大數據、互聯網金融火爆異常，這促成了以樂視為龍頭的創業板沖入雲霄。

在那個蒙眼狂奔的年代，政策+資本的力量，催生了一批體育媒體和青訓機構、炒高了版權（如80億的中超版權）和球員身價、孕育了一眾體育小鎮。雖然大多泡沫已經破滅，但這波資本依然幫助體育行業完成一些原始積累。

如今，國家強推5G、掀起基建狂潮，也自然會將一部分熱錢從房產、區塊鏈、水果等行業吸引過來。

任正非說：「5G的容量是4G的20倍，是2G的1萬倍，耗電比4G下降了10倍。」其實速度只是5G最無聊的一個概念，5G之所以讓人興奮，更重要的是兩點：

1. 萬物互聯

1G/2G/3G/4G，都只是連接人和人，但5G可以連接幾乎所有——汽車、家電、服飾、機器人……換句話說，所有產業都可以和5G掛上鉤，完成至少一次產業鏈迭代。所以有人說，如果說4G時代誕生了各種獨角獸，那5G時代則是物種大爆發，想像力無窮。

2. 大國重器

作為一個關乎世界格局、大國崛起的題材，不僅中國官方一直在熱捧，連美國、歐洲每天都在換著花樣給5G做PR。在這場事關未來數十年格局、牽扯整個產業鏈的競爭中，戰況必然非常慘烈。因為這是一個贏家通吃的遊戲。

5G時代，政策+資本的力量，又會催生一大批體育內容（短視頻和遊戲為主）、智能穿戴（大健康概念）、場館經營（5G覆蓋）、VR眼鏡（體育遊戲/視頻）等領域的新公司或新品牌。

所以近兩年，我們會看到無數5G相關的體育概念：國內第一個5G全覆蓋馬拉松/越野賽、全球首個5G滑雪場、全智能無人體育賣場、5G+8K直播中超……

一些具備技術門檻的創業公司會脫穎而出，但他們最終都會歸入大公司的麾下。因為5G時代的競爭，是多維度的比拼。如兩家頂級VR眼鏡公司的PK，硬件成本和質量只是其中一個維度，如果其中一家配套海量的視頻內容、優質的遊戲，還有現成的線下門店管道和線上用戶導流，這無異於一場「圍毆」。

正是如此，各個公司都在構建自己的生態。6月25日，中國移動董事長楊傑在「5G+ 共贏未來」發布會上表示，要推進5G+Ecology生態共建，推出「網路+中台+應用」5G產品體系。其中，「5G產業數字化聯盟」將推出百家夥伴優選計劃、百億資金騰飛計劃、千場管道推廣計劃、優惠資源享有計劃，並設立總業基金，提供產業創新基本支持。

雷軍說，AI(人工智能)+loT（物聯網）才能在這個時代立足。華為也是這麼做的，他們按照「1+8+X」的思路，構建了所謂的「三圈生態」：第一個圈層以智慧型手機為主入口。第二個圈層是8個輔入口，包括平板電腦、PC、電視、車載設備、智能音箱、智能耳機、智能手表、智能眼鏡等。第三個圈層就是泛IoT設備，包括智慧照明、智能門鎖、智慧家電等。

所以，未來5G的時代，除了阿里、騰訊、百度這些互聯網巨頭，還會有華為、小米、中國移動、中國聯通、中國電信等多家大公司參戰，BAT雖然風頭正勁，但後者具備硬件和底層網路等優勢。他們都能成為各垂直領域小公司的「中台」，提供底層的數據、技術等服務。我們作為體育行業的從業者，也都會被卷入這場曠日持久、影響深遠的神仙打架之中。

回過頭我們再看看樂視，賈躍亭2013年就提出來的「生態化反」，似乎有些超前。

2. 體育版權

挖掘土豪經濟，激活C端購買力

試想一下，蘇寧買了英超版權，如果只在PP體育這一個平台播出，那不但自己虧本，英超的影響力也將大大減弱。但如果能在優酷、UC等平台，同時又能在車載螢幕、VR眼鏡、甚至廣場大屏等載體播放，性價比則會高很多。

這正是阿里系生態的一個表現。

短期而言，版權方希望賣獨家，這樣合同金額才大。長期而言，則需要播放平台越多越好，這樣才能有更多的觀眾和流量，擴大賽事的影響力和價值，

這是一個固有矛盾，但隨著5G將二維生態變成三維生態，這個矛盾得到了緩解。

但對於正在賠本賺吆喝的中國版權購買方而言，最大的問題是：如何賺錢？如何收回天價版權的成本？

可能，土豪經濟和增值服務是可供選擇的方向。

2018年，直播平台虎牙扭虧為盈，全年做到淨利潤4.61億元。在46.63億總營收中，直播收入占據95.8%，這意味著虎牙絕大部分的收入，都來自於付費用戶。除了人氣主播，KPL和LPL等賽事也設有「粉絲貢獻榜」，吸引了許多粉絲瘋狂打榜。

2017年1月，王菲「幻樂一場」演唱會在騰訊視頻直播，總觀看人數達到2149萬人，值得注意的是另一組數據，直播收到的禮物打賞達到了281.3萬元，其中排名第一的粉絲砸了近9萬人民幣。

所以無論是網遊、電競、還是直播，土豪和狂熱粉絲都是中堅力量，但在傳統體育的直播中，卻並沒有將「土豪經濟」納入其中，三件球衣、一條圍巾、一個死忠通，就把一個賽季的錢花完了。如今，體育越來越娛樂化，粉絲經濟的套路也越來越為人所知，未來將應援文化和人氣球星相結合，可能也是大勢所趨。

王思聰霸榜

人迷為球星買單，球迷則需要更好的服務才願意掏錢。

體育直播的會員服務之所以賣得不好，最重要的原因在於：不值得。

苗霖的解說可以湊合，我為什麼要花錢看申方劍的？高清的直播在手機上已經完全夠用了，我為什麼要去看極清的？曼聯打卡迪夫城的比賽我賽後看集錦或GIF就行了，為什麼還要花錢讓自己生氣？

但隨著5G的到來，增值服務將變得更有性價比一些。付費用戶可以選擇看到更多的場景（更衣室/球場外），可以選擇更有趣的視角（裁判/球員/主席台/死忠看台視角）。如果五年後VR技術成熟，還能有更沉浸式的體驗。

以足球為例，一家俱樂部的合理營收主要來自版權收入、比賽日收入和其他商業收入，這對於一項大眾體育項目而言，顯然還沒有充分挖掘出C端的購買力。

要不然，為什麼那些擁有上千萬球迷的歐洲豪門，連基本的盈利都很難做到？

3. 健身運動

數據焦慮助長健康產業，VR遊戲最具潛力

「我相信，如果你放眼未來，回首過去，你會問這樣一個問題:‘蘋果對人類最大的貢獻是什麼?’」蘋果CEO庫克說：「是健康。」

如今，蘋果正在開發不刺穿皮膚測量血糖水平的技術，未來極可能和蘋果手表進行整合。中國科學院蘇州奈米所的張珽研究團隊，也在研究可穿戴汗液傳感器。

未來，我們可以通過許多無創非入侵的方式，了解我們身體的各項數據。在項立剛《5G時代——什麼是5G，它將如何改變世界》一書中，甚至還闡述了馬桶可以通過將我們的排泄物上傳到雲端，以報告我們身體的健康數據。

所以，5G時代，必將是一個數據焦慮的時代。

近期，《紐約時報》就採訪了美國北達科他州睡眠中心的研究小組。後者表示，一些附帶睡眠監測功能的運動設備所提供的數據，並不準確。而且「很多人會從檢測數據中感受到壓力和焦慮，從而也會增加失眠的可能性。」

如果說微信步數只是用排名攀比來增加我們的焦慮感，那這些監測數據，則無時不刻地督促我們老老實實地履行健康的生活方式。

5G的速度，促使社會效率進一步提升，人們的工作壓力也隨之加大。而在生活方面，由於VR/AR、無人駕駛等技術的發展，又讓人們的體力消耗不斷降低。

所有的這一切，都將運動健身的需求徹底爆發。根據摩根大通之前的一份報告，與上一輩相比，千禧一代更喜歡把錢花在體驗事物上，他們為旅行，娛樂和餐飲等付出的錢更多，而在這其中，健身屬於新興的體驗式消費，它不但可以提升身體素質、塑造好的身材，還能減少精神壓力，甚至有些運動還能增強歸屬感和團隊精神——論自殺率，體育院校可是所有大學中最低的。

健身房、足球、籃球等各個領域都會因此受益，但潛力最大的，則是VR體育遊戲。因為它兼具便利和趣味，這可能是年輕人健身活動最注重的兩點。

VR的發展經歷了一段起伏，佐伯格在2018年Oculus Connect 5上說，VR的發展需要解決兩大問題：

①建立自我維持的產業生態系統。

②構建具有佩戴舒適性、移動便捷性、性能可支持用戶需求的VR設備。

如今，這兩方面隨著更多大廠的進入，有了明顯的改進。

圖片來源：IDC 2019，晨山資本整理

2019年4月，Facebook推出了定價399美元的消費級VR一體機Quest，其中確認上線的遊戲包括網球遊戲《Sports Scramble》、乒乓球遊戲《Racket Fury》、經典遊戲《水果忍者VR》、舞蹈遊戲《Dance Central VR》、健身遊戲《Box VR》、劍鬥遊戲《Until You Fall》、以及多款射擊遊戲。

2019年5月，網易正式公布了旗下的兩款VR遊戲《荒野潛伏者》以及《故土》的上線時間，同時他們也已經覆蓋了全國2000多家VR線下體驗店。「其中能夠盈利的店占比可以達到50%-60%。」網易影核總經理曹安潔表示。

VR的生態越來越完善，這也意味著我們距離電影《頭號玩家》所描述的場景越來越近。虛擬現實技術逐漸融入我們的生活，即使是體育運動，也可以足不出戶地和小夥伴們一起完成。現在，我們在家和朋友們開黑吃雞、玩《王者榮耀》，可能用不了多久，就可以一起開黑打乒乓球、打籃球、甚至踢足球。

就如外賣軟件搶了泡麵的市場，價格低廉、技術成熟的VR眼鏡，很大概率上會搶占健身場館的市場。當然，我那喜歡跳廣場舞的老母親，以後可能就不用大老遠去廣場了，在家戴上VR眼鏡，就可以和她的老夥伴們一起玩耍了。

小結

萬物互聯的5G，我們還有許多「物」沒有提及，譬如全民短視頻和直播的爆發、俱樂部周邊和球鞋的智能化、5G球場的體驗、多平台侵權的風險、機器人體育賽事的發展……

4G的產業爆發，不僅僅是因為網速的提升和國家政策的鼓勵，還因為其他一些軟硬件的突破。沒有二維碼，手機支付不會如此便利；沒有高清鏡頭和美顏軟件，抖音也不會這麼火爆；沒有智慧型手機的發展，一切也都無從談起。

5G也是如此，因為有其他新技術的突破，5G發展的變數也會越來越多，這正是它最有趣的地方。我們也將在之後的文章中，繼續探討5G和體育產業的協同發展。

5G將如何改變體育產業？