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錯失了移動互聯網紅利的百度正在試圖通過小程序重回牌桌。但相比微信對於小程序基礎設施的搭建完善、和支付寶基於支付場景講述的服務集成應用故事，百度小程序顯然還沒能在開發者心中建立起絕對優勢。
作者｜黃雲騰
設計｜張鵬飛
百度智能小程序終於正式上線。根據《新商業情報》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）觀察，手機百度已於近期在App Store和安卓商店上線新版本，用戶在首頁下拉即可使用小程序。
在新版本的首頁里，用戶現在可以下拉使用包括愛奇藝視頻、申通快遞、巴樂兔租房在內的百度智能小程序和小遊戲。這批小程序大都以「熱門推薦」的身份被列入下拉頁面，用戶點擊即可跳轉到對應小程序。
在首頁以外，手機百度還在客戶端的個人頁面釋出了新的小程序入口。個人頁面里會保留早前使用的小程序記錄，同時常用功能和常用服務頁面里裝載了小遊戲、蘇寧易購、優信二手車等小程序服務，進一步縮短用戶對小程序的觸達路徑。
百度小程序分別在ios系統和安卓系統的界面
不過，就目前來看，除去入口和分類上的差別，百度智能小程序與微信、支付寶小程序的使用體驗相差並不大。以同時在百度、支付寶、微信都裝載了小程序的申通快遞為例，除去頁面設計有所不同，其寄件、網點查詢等在內的功能分布都十分相似。其中微信小程序還多出了業務員查詢、地址管理等功能。
此外，結合這次版本迭代和小程序上線，百度還推出了送現金紅包的活動。通過體驗或分享頁面中推薦的百度智能小程序，用戶即可領取線上紅包，同一個用戶一天最多可以領取8個紅包，超過2元時就可以提現。
顯而易見的是，百度正在小程序領域加快自己的步伐。就在上個月的25日，百度宣布結束為期2個月的小程序定向邀請公測，開放外部申請。百度app業務部總經理平曉黎當時在溝通會向《新商業情報》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）等媒體表示，到2018年9月底，百度智能小程序已經覆蓋過億用戶，月活破億。
根據百度昨天（10月31日）發布的第三季度財報，百度第三季度總營收為282億元（約合41.1億美元），在線推廣業務總營收比重進一步降低，從上季度的81%降至79.8%。
百度智能小程序正式上線以後，一方面就能夠提高手機百度的服務覆蓋範圍和用戶體驗；另一方面，豐富的小程序也將作為管道再次觸達、並激活PC時代搜尋業務遺留的沉默的流量。根據平曉黎當時透露，百度智能小程序著力以搜尋業務為基本盤，並結合百度的信息流、AI等多項業務共同打造完善的服務體驗。
山竹台風期間，通過在關鍵詞文章中掛載其跳轉頁面，設計台風查詢的百度智能小程序打開率達到10.33%，「我們會給用戶設計回訪、各種入口，讓用戶以比較高的回訪率找到它。百度信息流的推薦屬性，可能讓用戶更好發現小程序。在用戶需要的時候，它就出現了。」平曉黎說道。
錯失移動互聯網紅利的百度正在試圖通過小程序重回牌桌。根據平曉黎介紹，百度已經為智能小程序開放了包括搜尋、信息流、固定及回訪入口等四大類型的入口。而為了對抗AT的封閉生態，百度還已經聯手百度貼吧、B站、愛奇藝、快手、墨跡天氣、萬年歷等多個App發起開源聯盟，聯盟成員間的小程序都使用同一套開發框架，理論上可以在其中任何一家應用中使用。
截止到目前為止，微信、支付寶、今日頭條、抖音等平台都已開始或接近完成搭建自己的小程序體系。
與它們相比，百度的步調顯然已經不算太快。其中，早在2013年的百度世界大會上，百度就曾推出「輕應用」：用戶無須下載Native APP，可直接通過搜尋框做到即搜即得。不過，輕應用沒過多久就淡出了人們的視野。直到2018年，百度才在4月再次上線「優信二手車」的小程序。
這一決心正在得到再次證明。今天，在百度世界2018大會上，百度副總裁沈抖宣布包含快手、愛奇藝、B站在內13個APP的百度智能小程序開源聯盟正式成立，並將推出包括開放千億用戶流量、提供總金額高達百億的百度聯盟廣告分成、以及十億的創新基金在內的「開發者共築計劃」。同時，未來百度智能小程序將可以在手機百度、搭載Dueros的智能設備上、Apollo無人車上搭載運行。
不過，再次站在小程序賽道上的百度也仍然要面臨新的挑戰。即使已經正式亮相，在業態集成、開發者聚攏和自身定位上，百度的未來沒有想像中明朗。
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