瘋狂的表情包:1萬個人用,只有1個人願掏錢

尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

null

◆呆萌的表情包,不該成為父母斂財的東西。

正解局出品

文字不夠,表情來湊。在尬聊中,沒有什麼是一張圖所解決不了的,如果有,那就來一堆。

表情包的流行,自然也帶火了不少人,比如說「假笑男孩」Gavin Thomas。前兩天,小米CC手機正式發布,選中的代言人中就有9歲男孩Gavin Thomas。

null

雷軍甚至還在微博上和Gavin Thomas互動起來。而在Gavin Thomas的假笑之下,是其徐徐鋪開的商業化之路與表情包經濟的蓬勃向前。

1. 瘋狂的孩童表情包

Gavin走紅,完全可以說是一場不測。而這場不測的主導者,是Gavin的舅舅Nick。

大概5年前,Nick在全球最大的圖片分享平台Instagram上載了一張Gavin頭頂壁虎的視訊。視訊中,Gavin既有直面鏡頭的為難,也有頭頂壁虎的驚恐,更搞笑的是,還有強裝出不掉優雅的微笑。

null

一下,千千萬萬網友被Gavin的微笑逗樂了,年幼的Gavin逐漸被大眾熟知。

隨同著表情包的火熱,Gavin也開啟了商業化的路途。

2017年末,有中國經紀人找到了Gavin,與其達成了商業合作。2018年7月12日,Gavin正式進駐微博,並且發布了一條自我介紹和一段視訊,把自己的假笑Tone演繹得極盡描摹。

null

微博開通不到2個半小時,Gavin的Fans迷就直逼30萬。一天下來,吸粉上百萬,點讚近50萬,評論量破10萬,轉發量也達到了20萬,連林更新都成為了他的鐵粉。

如今,Gavin微博Fans迷達到了247萬,單篇瀏覽數也是百萬級別,這一共只用了不到一年的時間。

Gavin還吸引了大量商家,品牌合作從時裝、牙膏擴展得手機、寵物用品等,甚至還有不少的娛樂節目。

在開通微博一年多後,Gavin第一次來到中國,就是為和國內品牌服裝太平鳥合作。

null

除了為品牌商代言和參與娛樂節目之外,Gavin還開了自己的淘寶店,出售帶有自己形象的服裝、包包、手機殼等。

null

表情包火熱,獲益的不僅Gavin,另一個來自韓國的表情包女孩權律二也在今年5月31日開通微博,並且出了自己的書《律二七歲》。

null

短短一個月,權律二的微博Fans迷達到了70餘萬人,距其大規模的商業化,怕也不遠了。

這一系列的操作,不由令人感慨,表情包之下,孩子也瘋狂。

2. 風生水起的表情包

社交平台興起,為表情包興起供給了土壤。而當代人對新溝通方法的尋求,進一步促進了表情包的發展。

人們最先開始接觸的表情包,嚴厲意義上說是表情字符,1982年時由梅隆大學的一名教授締造。此後,符號表情和顏文字逐漸流行於BBS、貼吧等網路社區,這是表情包1.0時代。

null

(第一代表情包)

而表情包2.0時代,則是表情符號Emoji,也就是我們熟知的大黃臉,2003年被QQ首次使用。

後來,跟著QQ、貼吧、微博、微信等社交平台的興盛,表情符號逐漸演變成表情包,種類和數量急劇上升,並且出現了動圖,表情包3.0時代到來。

但表情包在國內真正開啟商業化,就比較晚了,大概是2015年。那一年,微信推出了表情包製作平台。

最初參照國外的模式,採用付費模式,後來因為國人的付費意識尚弱,改成了打賞模式。

null

(表情包的打賞界面)

2016年,搜狗輸入法推出了一個全新功效,只要輸入關頭詞,系統就會自動彈出一系列的表情包,這一舉動使得表情包的流傳量大大增加。

初代表情包製作者,收獲了人生的一大筆「不測之財」。

一位叫鐘超能的廣州小夥,就是第一批的獲利者,其在微信平台上的表情包「乖巧寶寶」下載量兩年內達到了1.5億次,發送量高達50億,超過15萬用戶打賞。據他說,兩年用戶讚賞和表情付費的收入已經超過50萬。

null

(鐘超能花3個月做出了乖巧寶寶)

在更遼闊的商業範疇,同樣風起雲湧。

作為國內表情包行業的領軍者十二棟文化,推出了長草顏團子、制冷少女、小僵屍等原創表情況象。

據創始人王彪說,2015年十二棟文化所有表情發送量突破200億,下載量突破8億,Fans迷突破500萬。

以此相對應的是,據騰訊《2016年全球年度表情大數據》,2016年全年8.77億QQ用戶累計發送哈拉表情3187億次。

據教育部、國家語委員發布的《中國語言生活狀態》,表情包入選了2016年度中國媒體十大新詞。

表情包經濟,已然在中國展露崢嶸。

表情包經濟的火熱,引來了資本的一片驚呼,不少風投機構聞風而動。

null

(部分表情包製作公司融資情形)

而資本的入駐,也意味著更大的野心。表情包原有的付費、打賞、廣告模式已經無法滿足他們的胃口。

表情包IP化,成為了一個被資本頻頻提及的詞匯。

這正是表情包背後的大生意。說起IP,並不是一個新名詞,像神奇寶貝、米老鼠、火影忍者等就是知名的IP,只不過它們是動漫IP,而表情包是表情IP。表情包的所有者與某些商家合作,授權他們在商業活動中使用本公司的表情包,用於實物生產、行銷或者電影、遊戲開發等。

就拿十二棟文化來說,其已經同周大福、騰訊、萬達團體、廣發銀行等公司進行過形象授權活動。

2017年,十二棟文化創始人王彪就曾流露,僅IP授權一項,每月帶來的收益就達到了1500萬元。

還有衍生品花費,表情包的所有者自己直接生產和經營表情包衍生的花費品。早在2015年,十二棟文化就開設了淘寶官方旗艦店,推出了以長草顏團子為核心的毛毯、手機殼、充電燈等。

在線下,十二棟文化還陸續開設了抓娃娃機,其位於三里屯的LLJ夾機「占」,日均進店人次達到了6000次。

null

(LLJ夾機占前排隊的人群)

3. 問題也不少

在表情包的快速發展中,也暴露出了不少問題,首當其沖的就是版權。

相對於歐美等發達國家,國人的版權意識還比較單薄,在表情包方面也如此。

2016年12月,葛優把「藝龍旅行網」告至法院,稱藝龍網在微博擅自加工、使用其肖像圖片做配圖,帶有顯著的商業屬性。並請求藝龍網休止侵權行為、補償經濟喪失及維權費共計40餘萬。

固然藝龍網很快在微博上向葛優發表了道歉信,但仍被法院判定為侵權,請求其公開發布聲明,支付葛優經濟喪失及維權支出共計7.5萬元。

null

除了在遊走在版權的灰色地帶,表情包還面臨著一個很大的問題,即由增量時代進入存量時代。

表情包的技術含量較低,決定了其門檻也低,良莠不齊的製作者爭相湧入,造成了供給的急劇增進。

表情包這片藍海逐漸成了廝殺聲陣陣的紅海。

有關數據顯示,微信平台每月新上線的表情包有上千個,跟著微信表情審核標準的放鬆,這一數據還有加大的趨勢。

而據微信表情團隊流露,目前在微信表情平台,像「乖巧寶寶」和「小劉鴨」這樣的表情包專輯已經超過2.1萬套。而用戶打賞的熱忱不高,對於同一套表情包,只有初代能獲得較好的打賞量,往後更新的表情包,打賞率根本上都是一再遞減。

占有關數據,表情包的平均打賞率只有0.01%,1萬個使用者只有1人打賞,實在是低得可憐。

null

已經占據了頭部資源的表情包製作者,可以憑借著原有的Fans迷和形象,來進行廣告行銷、IP化等模式。

而作為中低層的表情包製作者,卻只能消費大量的功夫不斷創新,以應付用戶的審美疲憊。

強者恒強,二八分化,在表情包行業已見端倪。

4. 出問題不僅是行業

表情包行業,難說未來如何。但孩童表情包過度的商業化,就需要問一句路在何方了。

互聯網時代有一個特點,就是豪傑不問年紀,只要才能和運氣到了,哪怕年齡再小,也有可能成為一個公眾人物。這在表情包行業亦然。

Gavin和權律二就是其中的佼佼者。

不成否認,出名之後,給Gavin等孩童帶來了更多的金錢滿足感和聲譽感。

但隨同而來的是他們幼小年紀難以蒙受的負擔。

今年1月份,Gavin不遠萬里來到北京參與微博之夜。在1月份的北京城里,穿戴白襯衫和藍色西裝馬甲的他,一整天都在疲於「假笑」、合影,凍得縮手縮腳,最後,累倒在躺椅上睡著。

null

這一幕令許多人寒心,也許Gavin在背後操作者眼中真的只是表情包,里里外外流露著商業的價值。

null

(中國網友對Gavin表示心疼)

另一個表情包孩童權律二,同樣也有不少苦惱。去年,權律二的媽媽因為國內的商家擅自使用權律二的肖像,發了一條ins,在里面反覆提到了厭惡中國,一時間激起了網友巨大反彈,連權律二也卷了進去。

也許有一天,表情包的生意不在。

Gavin和權律二等表情包孩童,將會逐漸掉去他們的賴以成名的標籤,或者因為觀眾的審美疲憊,網紅效應褪去,被商家丟棄。

不知到時候,他們得花多大的力氣能力走出這巨大的落差。

About 尋夢園
尋夢園是台灣最大的聊天室及交友社群網站。 致力於發展能夠讓會員們彼此互動、盡情分享自我的平台。 擁有數百間不同的聊天室 ,讓您隨時隨地都能找到志同道合的好友!