2018智能電視用戶行為及終端活躍性 | 白皮書詳解專題一

智能電視全場景用戶行為分析

①三大場景中，內容豐富多元的點播場景更受用戶喜愛，收視時長占比過半，直播場景收視時長占比28.7%。

②直播場景受男性、熟齡受眾喜愛，用戶更具高知高消費特徵；點播場景女性偏好度高，用戶更年輕,中低消費水平和高中及以下學歷用戶更偏好；應用場景的受眾則是女性、熟齡用戶，用戶消費水平中等偏高，高學歷特徵明顯。

③直播場景央視組CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-8、CCTV-新聞上榜前五，CCTV-1表現突出；衛視組湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視位列前五，湖南衛視表現亮眼。

④點播場景兩大節目類型主導收視，電視劇成流量貢獻主力軍，時長占比60.6%，電影內容觀看時長占比15.9%。用戶收看電影類節目時付費意願更高，占付費節目總時長的74.2%；非付費節目觀看時長比例為90.5%，電視劇類節目貢獻度更高，使用時長占比64.9%。

⑤智能電視用戶使用第三方APP傾向於獲取視頻內容，點播類APP使用時長占比超過84%，直播類時長占比6.8%。

智能電視活躍性分析

①2018年智能電視日均開機率50%以上，但整體小幅下滑，寒假、暑假的活躍度更高，6月受世界盃的影響，開機率保持較高水平。智能電視開機用戶中，月開機天數至少15天用戶占比56.4%，月開機30天比例為14.6%。

②2018年假日中，假期越長智能電視開機率越低，春節假期最低，國慶節次之。元旦受跨年晚會影響，開機率高達58.0%，端午節期間適逢世界盃，開機率54.7%。

③家庭終端開機率顯著高於公共終端，公共場所中餐飲美食、休閒場所終端相對更活躍。

④公共終端日均收看時長領先家庭終端，酒店場所公共終端使用時長相對較低。

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