快手副總編輯：通過「成都發布」能看到成都是一個年輕城市

7月30日，在由中國網路空間研究院指導，《網路傳播》雜誌主辦的網路傳播沙龍暨「成都發布」經驗研討會在北京舉行。與會專家圍繞政務新媒體的發展與「成都發布」的有益經驗做了深入討論。研討會上，快手科技有限公司副總編輯張鵬將網路時代政務傳播分為四個階段。根據第四個階段的特點，張鵬提出，政務新媒體應該高度重視、輕裝上陣，重視正確導向和機制建設，做到獎罰分明。在經營上有的放矢，在內容上嚴肅活潑。

研討會後，張鵬接受紅星新聞採訪時表示，通過「成都發布」的內容來看，成都是一個非常年輕、有活力的城市。如果從「成都發布」的數據來看，包括它發布的頻次、發布的時間段來看，大家都能看到成都是一個非常年輕的城市，而且有一個積極的，希望更多地向大眾展現自己風貌的政府。這樣一個政府也在不斷尋求迭代，不斷借助新的元素讓自己的城市更加有活力的政府。

快手科技有限公司副總編輯張鵬將網路時代的政務傳播分為四個階段，第一階段是通過網站來做單向的傳播，它的特點是信息更加全面權威，以圖文為主，但是是單向的發布，而且經營成本相對來說比較高。由於微博和微信公眾號的出現，傳播進入第二階段，是希望通過高頻互動促進信息傳播。內容除了圖文也增加了視頻內容。非常重要的一點，此時多了一個粉絲的概念，相互之間的社交屬性和黏性更加加強。第三個階段，以智能分發為代表。第四個階段，在智能分發的基礎上加入了很多短視頻和直播的要素。在第四個階段，政務傳播其實是解決傳播效率、傳播方向和成本的問題。

快手科技有限公司副總編輯張鵬

基於第四階段的特點，張鵬提出，政務新媒體應該高度重視、輕裝上陣，重視正確導向和機制建設，做到獎罰分明。在經營上有的放矢，在內容上嚴肅活潑。

談到新的傳播方式對政務新媒體的影響，張鵬表示，新的傳播方式一直都在出現，比如新平台、新技術層出不窮，近幾年直播的技術，到現在的短視頻、5G等等，其實都是對政務新媒體從業者和機構提出了更多要求，要求大家能夠跟著時代的變化，接觸到最新的平台和技術，不斷迭代自己的生產方式、組織方式、人員素質還有設備要求。最主要的是要保持一個對新事物不斷接觸的動力和態度。

紅星新聞實習記者 吳陽 記者 張炎良 北京攝影報導

編輯 汪垠濤

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