艾媒報告|2018中國PC網頁導航專題研究報告

2018年12月26日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2018中國PC網頁導航專題研究報告》。PC導航網站作為上網重要入口，已從單純的導航工具往信息流聚合平台方向發展，用戶規模持續擴大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國PC導航用戶規模達5.62億人。在網路信息愈發冗雜的情況下，導航網站持續發揮入口功能及便捷優點，分別有53.6%及47.0%的受訪用戶認為提供多個網址入口和能更快捷搜尋信息是PC導航網站最大的優點，精準性推薦、切換簡潔界面和個性化選擇功能成為用戶最期望添加功能的前三名。網址導航的可復制性強以及同質化現象嚴重成為網址導航市場發展的痛點，改善同質化現象，做出差異性優勢是導航網站爭奪更多流量的重要途徑。在廣告方面，頻繁廣告彈窗影響用戶體驗，因此導航網站需要優化廣告的推廣方式，在解決用戶痛點、滿足用戶需求下，通過合適的推廣廣告方式來改善網站質量，提高用戶體驗。(《艾媒報告|2018中國PC網頁導航專題研究報告》完整高清PDF版可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

以下為報告節選內容：

中國PC網頁導航的特點

艾媒咨詢分析師認為，隨著PC上網在大眾的普及，PC導航網站作為上網的入口，內容豐富且操作簡單方便，提高了搜尋的效率，為用戶帶去便利性，在未來依然有存在的必要性，但同時也存在同質化現象嚴重、可復制性強、廣告多、信息安全無法保障等問題， PC導航網站需要與時俱進，推陳出新，滿足更多用戶的需求。

行業發展現狀：市場進入存量競爭

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年的PC網頁導航用戶規模為5.62億人，中國PC網頁導航用戶規模呈緩慢增長態勢，預計2019年的PC用戶規模將達5.73億人。

行業競爭格局：頭部市場競爭激烈

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018年中國PC網頁導航用戶首選品牌分布中，360網址導航以46.1%的占比成為用戶首選品牌的第一位，隨後是占比36.6 %的hao123網頁導航和占比8.3%的2345網址導航。

PC網頁導航用戶滿意度：頭部導航網站認可度高

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，PC網頁導航用戶對360網址導航的滿意度較高，達到7.1分，其次是hao123網頁導航，6.6分。艾媒咨詢分析師認為，現階段頭部導航網站的用戶認可度都比較高，而隨著用戶更加注重使用的整體體驗，360網址導航在廣告去除、安全性能方面具有優勢，其整體用戶滿意度更高。

主流平台熱度對比：熱度主要集中在頭部導航網站

用戶畫像：男性用戶居多，中青年是主要群體

艾媒北極星數據顯示，2018中國PC網頁導航用戶中男性占比達61.3%，男性用戶居多;35歲以下用戶占比67.3%，中青年用戶群體更多;另外，在用戶收入分布中，5k-10k的用戶占比達35.8%，中高收入的用戶更常使用PC導航網站。

用戶行為：導航頁網址豐富認同感最高

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018中國PC網頁導航用戶關於PC網頁導航優點認知情況調查中，53.6%的用戶認同導航頁是網址聚集地，同一網頁提供了多個網址入口的優點，另外47.0%的用戶認同導航頁能夠更快捷搜尋信息的優點，導航頁網址豐富在用戶中認同感最高。

用戶行為：垂直導航功能更受青睞

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018中國PC網頁導航用戶功能使用選擇情況調查中，超五成的用戶會在導航頁上通過垂直導航找到自己所需的網站，另外有47.6%的用戶在導航頁上直接用搜尋引擎搜尋所需內容。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網的發展，導航網站也在逐漸演變，導航站由綜合逐漸演變為分類更精細專業、垂直化更強的領域導航網站，更精準地匹配用戶需求，具有一定發展前景。

用戶行為：近八成用戶使用過垂直導航功能

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近八成的受訪用戶知道導航網站的垂直導航功能並且使用過，垂直導航功能幫助PC端用戶提高了效率，為PC導航網站帶去更多的流量。

用戶行為：精準性推薦功能成為最期望添加功能

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018中國PC網頁導航用戶期望PC端垂直網頁導航添加功能調查中，精準性推薦功能占比37.5%，期望能夠切換到更簡潔的界面以及添加個性化選擇功能的用戶分別占比36.9%及35.7%。PC導航網頁需要在精準性推薦上進行著力，不斷追求技術的創新和產品的更新迭代。

用戶行為：方便性是用戶選擇導航網站考慮重點

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018中國PC網頁導航用戶選擇考慮因素分布中，使用方便性成為用戶選擇導航網站的考慮重點，占比達46.4%，排名第一，隨後是占比39.4%的內容豐富程度和39.2%的信息安全性。艾媒咨詢分析師認為，導航網站應該在便捷化、內容化、個性化和平台化上著力，進行產品的升級，滿足更多的用戶需求。

用戶滿意度：內容豐富度最高，推送彈窗最低

用戶平台體驗：hao123導航的廣告推廣最反感

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018中國PC網頁導航用戶關於各PC網頁導航廣告推廣接受度調查中，讓用戶感到不能接受和非常反感的網頁導航廣告推廣中，hao123網頁導航以20.7%的占比排名首位。

用戶平台體驗：360網址導航信息安全最可信

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018中國PC網頁導航用戶關於各PC網頁導航信息安全信任度調查中，360網址導航最受用戶信任，表示非常信任和信任的用戶占比達74.0%，360網址導航以安全性來進行推廣，其信息安全信任度最高。

主流導航網頁介紹

360網址導航：安全業務持續發力

360網址導航是以綠色安全為特色的奇虎360旗下的產品。360網址導航的宗旨是方便用戶快速找到自已需要的網站，多次更新之後，已將導航、咨詢、信息流、個性化及體驗化結合到了一起，超越了傳統導航的范疇，往信息聚合平台發展。

hao123網址導航：百度旗下以流量為核心的引擎生態

hao123網址導航是百度旗下的核心產品，它以「世界很複雜，百度更懂你」為slogan，是一個及時收錄包括音樂、視頻、小說、娛樂交流、遊戲等熱門分類的網站，與搜尋引擎完美結合，為中國互聯網用戶提供最簡單便捷的網上導航服務。

搜狗網址導航：搜狗生態下持續發展

搜狗網址導航始建於2005年，前身是搜狐分類目錄，宗旨是方便網友們快速找到自己需要的網站，而不用去記太多複雜的網址，同時也提供實用查詢、快速充值、天氣預報等服務。

中國PC網頁導航市場發展趨勢及預測

改善同質化現象，做出差異化優勢

艾媒咨詢分析師認為，互聯網界一直以來把網址導航和低技術含量相掛鉤，以至於大量同質化模仿者的出現，網址導航的可復制性強以及同質化現象嚴重成為網址導航市場發展的痛點，改善同質化現象，做出差異性優勢是導航網站爭奪更多流量的重要途徑。

導航網站垂直化功能日益顯著

艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網的發展，導航網站也在逐漸演變，導航網站也由綜合逐漸演變為分類精細專業的領域導航網站。新開發的垂直搜尋模塊使用情況和用戶認知情況較為理想，移動搜尋引擎的垂直功能挖掘與用戶需求較為契合，未來對於垂直搜尋優化算法有助於進一步提高用戶黏性。

導航網站需要與時俱進，不斷創新

艾媒咨詢分析師認為，導航網站不應該一層不變，墨守成規。網站導航除了在實用性和方便性上加強力度外，還應該順應潮流，添加新的功能和應用，將實用和娛樂兩結合。導航網站堅持與時俱進，不斷創新將有利於導航網站的持續發展。

導航網站需要優化廣告推廣

艾媒咨詢分析師認為，廣告推廣是導航網站做到盈利、繼續經營的重要途徑，但廣告彈窗太頻繁也會影響用戶體驗，降低用戶的留存率，因此導航網站需要優化廣告的推廣方式，在解決用戶痛點、滿足用戶需求下，通過合適的推廣廣告方式來改善網站質量，提高用戶體驗。

導航網站商業價值將會更高

艾媒咨詢分析師認為，網址導航是一個剛性的需求，它萃取了各種信息，擁有眾多不同細分行業的優質網站，是網民獲取信息的內容聚合平台，幫助用戶節約了選擇成本，提高了效率，也有利於提高用戶的黏性，導航網站商業價值將會更高。

關於艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，2007年誕生於廣州，在廣州、香港、北京、上海、矽谷設有經營和分析機構。艾媒咨詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，通過艾媒大數據決策和智能分析系統，結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點，在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、行銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體，1500家(個)自媒體、行業KOL使用，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

基於公司獨立自主研發的「中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)」，艾媒咨詢建立了互聯網經營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、商業模式等多維度的數據監測體系，可視化還原「數據真相」，做到市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業競爭和影響力。

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