今日頭條上線網頁搜索，挑戰百度，還是生態布局？

閱讀需3分鐘：頭條搜尋為什麼是小程序的紅利？

最近，一直在今日頭條APP內測的頭條搜尋悄然上線網頁版，盡管產品形態還比較初級，但意味著這個全新的搜尋引擎邁出了重要一步。

那麼，主打智能推薦的頭條為什麼要做搜尋？又為什麼說頭條搜尋會是小程序的紅利？

頭條為什麼要做搜尋？

1、用戶增長

張一鳴曾表示如果不做搜尋，今日頭條的DAU增長空間可能只有4000萬了，這對於一家依賴流量變現的企業而言無異於遭遇增長天花板，而在國內互聯網流量見頂的當下，前景將更加黯淡。

在頭條+抖音的內容分發布局增長乏力的背景下，唯有拓展新業務才能緩解頭條系對流量增長的渴求，而搜尋則能同時滿足頭條對用戶增長及流量變現的雙重需求。

2、完善生態

官方數據顯示頭條系全球月活已達15億，頭條系已然成長為一家新興互聯網巨頭，然而相比阿里騰訊系的廣泛布局，頭條系業務形態依然十分單一，信息孤島現象注定越來越突出，從完善生態的角度看，頭條需要搜尋來拓展新的場景。

尤其是在百度、騰訊紛紛發力內容信息流的背景下，倒逼今日頭條通過完善生態以拓展用戶場景，而搜尋作為一種強工具屬性的產品，又能以站外內容彌補頭條的短板，滿足更多用戶場景的同時，也能為頭條產品矩陣帶去更多流量。

為什麼說搜尋是小程序的紅利？

1、豐富應用場景

小程序也是頭條完善生態的重要一環，但對於商家而言，頭條小程序的最大短板在於應用場景過於單一，而頭條搜尋的上線，將為頭條小程序帶來更豐富的應用場景。

一方面搜尋能為小程序帶去更多流量曝光，另一方面，引入搜尋場景後，頭條無疑將賦予小程序更多能力，如功能直達和服務卡片，能為搜尋用戶提供更豐富的服務。

2、搜尋是更優質的獲客入口

由於自帶明確目的屬性，搜尋依然是當前最優質的獲客管道之一——通過搜尋獲取的客戶一般具備垂直、高轉化率的特性，配合頭條系數億的活躍用戶，頭條搜尋無疑將成為開發者引流變現的優質入口。

現實中搜尋也是企業行銷獲客的主陣地，而隨著用戶轉移到移動端，體驗更佳的小程序成了取代網站的最佳選擇，基於同樣的目的，微信同樣在布局小程序+搜尋的產品矩陣。

小程序和搜尋作為頭條寄予厚望的戰略產品，二者的發展可以說直接關乎頭條的未來。

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