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文：楊瑞
從蘋果手機進入我們國家市場之後，雖然受到了廣泛的好評，但是最近這幾年他們的價格也是一路飆升，從一開始的5000元左右，到現在最低配版的旗艦機都已經達到了8000元以上，所以他們的銷量也是出現了下滑的趨勢。尤其是在去年他們把iPhone X擺到了貨架上之後，他們的銷量下滑的更加明顯了，而今年推出的三款新型手機在市場上反映慘淡，這也是他們現在選擇不公布自己手機銷量的重要原因之一。
對於蘋果來說，也不僅僅是手機銷量的問題，今年他們還遭受到了市值縮水的局面。前一段時間蘋果公司因為今年的業績不好，所以也讓他們的股價有了一定程度的下跌，而呈現出來的結果就是他們的市值縮水了2000億美元。當然這一切並沒有結束，他們現在的市值已經縮水到了7400億美元，還曾經一度跌落了7000億美元。而這主要的原因還是因為他們和高通之間的針鋒相對。
其實這兩家公司在專利方面上的糾紛也不是一天了，很久之前他們在其他國家爆發過這麼問題，只不過這次是在我們國家以及德國。而且現在根據外國媒體的報告，德國的法院已經宣判高通最終贏下了這場專利戰，而蘋果卻是受到了永久禁令。在法律的面前，他們也必須要執行，而且也不是在他們自己的國家，所以很快他們就在德國市場撤下了iPhone7和iPhone8這兩個型號的手機。
但是在我們國家，蘋果確實遲遲沒有服從判決。因為對於蘋果公司來說，他們很難承擔退出中國市場而帶來的損失，而且他們現在的損失已經是非常的嚴重了。因為截止到現在，他們的市值一共縮水了3600億美元，折合人民幣24840億元，很多人可能對於這個數字並沒有太大的概念，如果告訴你中國銀行的市值也僅僅是10627億元，那麼你就能理解這個數字是多麼的恐怖了。
而現在的蘋果終於堅持不下去了，開始在自己的官網搞優惠活動了，用戶可以拿著舊款的蘋果手機去他們線下店鋪換取今年的新款，而iPhone XR換購價是4399元，iPhone XS系列6599元起。如果對比一下這兩台手機面世時候的價格來說，那就是蘋果相當於變相降價了2000元。而與此同時，他們還在自己的京東旗艦店上推出了一款G定制版iPhone XR，6+128GB版本，而僅僅是需要6199元人民幣，可以說是相當便宜了。
他們現在的優惠活動更像是他們無奈之下的選擇，因為直接降價肯定要對他們的品牌形象造成非常嚴重的影響，只能通過搞優惠方式來讓激發消費者的購買欲望了。而我們現在也看出來了蘋果艱難的處境，就算一個公司在全球範圍內有多麼重要的影響力也很難接受失去市場的代價，自然蘋果也不是例外。因此他們現在也只能在被強制禁售之前，盡量的挽回損失，至於能不能再次回春卻不是他們現在考慮的問題。
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