布局吹風機市場，萊克能做得比Dyson更好嗎？

[釘科技述評]奧維雲網（AVC）數據顯示，2019上半年吸塵器市場規模91.2億元，同比僅增長5.4%，零售量規模1041萬台，同比提升1.9%。行業增長減緩，有不少品牌開始擴充品類來尋求更好的盈利，萊克就是其中之一。

近期萊克發布了一款定位高端的電吹風機，以此來進軍當下火熱的個護市場。對於熟悉清潔類電器的消費者而言，萊克應該並不是一個陌生的名字。不過在電吹風賽道，萊克是一個新手，萊克拿出了什麼樣的產品呢？

萊克推出的是水離子蝸扇吹風機F6。據介紹，水離子渦扇吹風機F6不僅做到了強勁恒溫氣流，快速幹發不傷發，還擁有水離子護髮潤發、負離子撫平毛躁等多項功能。

近兩年來，個護類電器展現出巨大的增長潛力，作為個護類產品中的熱門品類，電吹風機的市場規模也呈現出持續增長的趨勢，根據中國家用電器協會發布了《2018美健（個護）電器行業研究報告》顯示，美髮護理小家電零售額同比增長49%。

根據GfK較早時候的數據，400元以上電吹風產品零售額占比從2011年的5%增長到2017年的35%，1000元以上電吹風產品零售額占比更是經歷了從2011年的「0」到2017年的29%的突破性增長。就此來看，高端的電吹風產品越來越受歡迎。

不過，目前來看，在電吹風賽道已經有著諸多參賽選手，例如飛利浦、松下等，高端電吹風市場則基本是戴森品牌「一枝獨秀」。萊克的加入，可以讓電吹風市場變得更加熱鬧，但格局整體還不容易被打破：

一是，產品創新並不明顯。戴森吹風機之所以可以在高端市場深受消費者喜愛，主要得益於創新性的設計，尤其是在外觀設計上改變傳統吹風機的外觀，這在凸顯個性化消費的年代讓其備受歡迎。

而萊克發布的這款產品，盡管採用了水離子、負離子護髮與智能溫控。但據了解，水離子、負離子技術是市面上一些產品已經運用了的技術，萊克的產品在這方面上並沒有體現出太多創新，另外的智能控溫也並非其獨一家在使用。在外觀上萊克則採用了看起來「類戴森」的設計。

二是，品牌勢能仍需時間。在清潔類電器中萊克主打高端品牌，並且也收獲了不錯的市場份額，但是在電吹風市場中原有的優勢尚難體現出來。

因為像松下、飛利浦這樣技術積累更深、知名度更強的家電企業，在這個市場中有著多年的積累，在高端吹風機賽道還沒有壓制戴森。萊克作為一個新入局者，打出這個品類的影響力還需時間。

整體來看，隨著個人護理意識的提升，電吹風的市場需求可以繼續放大，高端市場也會繼續走俏，但無論是龍頭企業還是中小品牌，只有不斷創新產品，洞察消費者喜好，才能在未來的市場中，獲得更多青睞。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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