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富媒體行銷時代,
哪種媒體能更好地營造場景展示產品?
虛擬現實VR全景
戴著VR設備玩遊戲的玩家
上海進博會上英國館和加拿大館亮眼的VR展示
故宮博物院的端門數字館
……
相比傳統的平面展示、圖文展示、普通宣傳片這些媒體,VR全景能更好的利用傳統媒體和虛擬現實技術,為商家們帶來超預期的產品展示和行銷效果。
下面,小編為大家帶來一個利用VR全景進行燈具產品展示的行銷案例,詳細解析商家該如何利用虛擬現實,讓用戶在家也能身臨其境體驗產品。
以下案例來自全景視覺科技
產品行銷中,VR全景比傳統媒體有哪些優勢?
1.強交互性,縮短產品講解時間,加強產品體驗,加深產品印象
什麼是智能照明系統?傳統商家需要通過宣傳手冊、平面圖片、電話客服或者消費者線下到店體驗等,來讓消費者去了解產品的屬性,但是宣傳效果一般、成單服務時間長、用戶體驗淺等,尤其是用戶到店線下體驗產品,回到家以後,考慮對比其他產品時,是用戶對產品的熱情冷卻速降期,而這個時期,往往是決定消費者選擇消費哪家產品的時間段。
如果你的銷售人員不能即時跟進,隨著消費者對產品的熱情度降低,極易造成流單。而銷售人員、消費者、商家方面,在人力、時間方面的投入的成本都是很高的。
VR全景中左右拖動圖片,即可觀看不同光場
但是,如果商家能在產品行銷的環節中加入VR全景虛擬體驗產品,讓消費者隨時線上體驗產品,可大大縮短銷售人員對產品的介紹時間、消費者的線下體驗時間,或者在消費者進行線下體驗產品的前後,插入線上VR體驗產品環節,它的強交互性大大加深消費者對產品的印象和熱情,冷卻期變長,在選擇購買產品的時候,更容易選擇該產品。
VR全景中左右拖動圖片,即可觀看不同光效
所以利用VR全景的直觀性、真實性、強交互性、自由操作的特點,將其加入行銷的環節中,可大大降低銷售時間成本、消費者抉擇時間成本,還能加強消費者對產品的交互體驗和大腦中的印象度。
VR全景中左右拖動圖片,觀看不同光效
VR全景中左右拖動圖片,觀看小程序操作方式
在VR全景中添加交互熱點,消費者只需點擊熱點,通過左右拖動圖片,來展示產品的不同狀態和效果,即可快速清晰的讓消費者了解到產品的屬性、效果。
2.VR全景加入行銷環節,可大大提高轉化率/成交率
隨著智慧型手機的普及,網路行銷越來越多的成為商家的行銷管道,而利用網路行銷的手段越來越多,比如利用APP、網站、網頁、微信、微博、朋友圈等發布產品等,而VR全景作為新型行銷手段的優勢之一就是VR全景其實是一個H5網頁,消費者只需用手機掃碼或者點開鏈接即可打開訪問,讓可以降低消費者的體驗成本、提高轉PO率、加強產品體驗、加深消費者對產品的印象。
商家可以選擇在傳統行銷中加入VR全景環節,加強行銷;或者縮減傳統行銷手段,合併進VR全景中,加強行銷的同時還能為行銷成本減負。
掃描二維碼即可輕鬆分享全景
而消費者了解你的產品的成本僅僅是打開一個網頁,兩分鐘的線上體驗時間,就可以獲得更高的產品印象度和體驗感,從而大大提高商家的轉化率/成交率。
3.超乎想像的產品細節展示和用戶體驗
在VR全景中,可以添加產品細節圖、環物圖、狀態圖、文字介紹、語音講解、視頻介紹等媒體內容,更加多元化的產品介紹信息,客戶/消費者可更加真實、全面地體驗和了解產品。與此同時,還能看到產品所在的實際場景,無形中提高對商家的信任度和產品服務印象,帶來額外的行銷效果。
雲控照明 圖/全景視覺科技
圖片說明
文字介紹
那麼,問題來了~
這種結合音視圖文全面展示商家店鋪產品信息的強交互VR全景是怎麼做的呢?
下面,小編就為大家帶來了案例製作過程解析,記得先登錄720yun帳號,進入作品編輯頁面哦~
Tip1巧用圖片傳達信息
如何把不同的燈具、不同顏色光線的效果展示在一張圖片里,而觀看者只用左右拖動圖片,就可以觀看不同的效果呢?告訴大家一個小秘密,利用720yun環物熱點功能就能做到這個效果哦~
1、拍攝一組圖片
2、 添加熱點,選擇「環物熱點」,上傳上面的圖片,點擊完成
3、保存並預覽效果,點開對應的環物熱點,滑鼠/手指拖動圖片即可看到不同的燈效。
Tip2添加音頻,讓消費者主動了解產品
本案例中除了在音樂模塊中能添加語音講解,還能利用「熱點」添加音頻熱點,進行語音介紹,客戶/消費者會更加主動去接收產品的詳情信息,而銷售人員也降低了人工講解的成本。
除了能展示燈效,還能用於什麼地方?
除了燈具,其他軟裝、工裝、家居等方面的產品體驗也可以使用VR全景進行產品展示。
好了,本期的案例解析就為大家講解到這里啦~