國內電吹風市場增速明顯 高端市場除了Dyson還有誰？

近幾年來，國內個護電器市場增長趨勢明顯，作為個護類產品中的熱門品類，電吹風機的市場規模也呈現出持續增長的走向，根據中國家用電器協會發布了《2018美健(個護)電器行業研究報告》顯示，美髮護理小家電零售額同比增長49%。

從目前國內市場來看，在電吹風賽道奔跑的品牌有不少，例如飛科、飛利浦等走中高端路線的企業;也有走時尚網紅路線的戴森，它在品牌溢價方面的經營方式值得其它品牌學習。現如今，萊克也進軍電吹風市場了，在近期發布了一款定位高端的電吹風機。

據了解，萊克推出的是水離子蝸扇吹風機F6。據介紹，水離子渦扇吹風機F6不僅做到了強勁恒溫氣流，快速幹發不傷發，還擁有水離子護髮潤發、負離子撫平毛躁等多項功能。

多品牌的加入，可以讓電吹風市場變得更加熱鬧，但其它品牌想要突破現有的格局，或許還需「殺手鐧」級新品才能引爆市場，開創新格局。

由於入門門檻低，電吹風不免陷入了同質化的困局。對於國產品牌來說，如何與國際品牌在價格之外形成差異成為當下急需解決的問題。

在此情形下，不少電吹風品牌開始發力新功能技術，帶有不同附加價值的產品試水電吹風市場，以新穎設計、輕奢禮品定位，頭皮護理、肌膚滋養，母嬰呵護、安全健康的理念，打破了消費者對於電吹風的傳統認知。同時，伴隨著消費者教育的不斷深入，給予了電吹風市場持續的增長空間。

據了解，戴森吹風機之所以可以在高端市場深受消費者喜愛，主要得益於創新性的設計，尤其是在外觀設計上改變傳統吹風機的外觀，這在凸顯個性化消費的年代，在網紅、明星及KOL的瘋狂安麗下，讓其備受年輕消費者喜愛。

國內傳統電吹風品牌雖然有多年的市場和技術積累，在普通消費者心中擁有較好的口碑，但在高端吹風機賽道還沒有誰能超越戴森。筆者覺得，在消費升級時代，隨著用戶個人護理意識的提升，電吹風的市場需求可以繼續放大，高端市場也會繼續走俏。但無論是龍頭企業還是中小品牌，只有不斷創新技術，以消費者需求為中心，才能在未來電吹風行業「跑道」上跑出好成績。現如今，萊克試水高端電吹風行業，它能否拿下高端消費者形成自己的品牌魅力，或許只有時間才能給與答案。

>國內電吹風市場增速明顯 高端市場除了戴森還有誰？