會員超過1億，卻1天虧2500萬，愛奇藝：我太難了

摘要：財報顯示，上半年在線廣告營收22億元，同比下降16％，愛奇藝方面表示，主要原因是受宏觀經濟變化、部分內容延遲播出及信息流廣告收入不及預期等影響。但放在早已淪為虧損修羅場的視頻行業來說，這卻難言樂觀，尤其是隨著用戶紅利見底，愛奇藝的會員收入提高，就意味著廣告營收賺得越少。

文|楊泥娃

編輯|常雁

這個夏天，《樂隊的夏天》確實燃爆了，不過它的播出平台愛奇藝卻有點涼？

北京時間8月20日一大早，愛奇藝公布了2019年上半年的財報。

財報顯示，2019年二季度愛奇藝營收達到71億元人民幣，同比增長15%，二季度淨虧損23億元，同比擴大26%。

財報發布後，市場似乎大失所望，愛奇藝股價盤後大跌9.29%至16.40美元。

會員越多，虧得越多

值得一提的是，本季度愛奇藝訂閱會員規模首次破億，達1.005億，同比增長50%。愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇博士表示：「第二季度訂閱會員總數突破1億，這成為公司發展的一個里程碑。

1億會員的成績看起來確實很不錯，畢竟愛奇藝在這點上已經領先於騰訊視頻，和優酷視頻。但放在早已淪為虧損修羅場的視頻行業來說，這卻難言樂觀，尤其是隨著用戶紅利見底，愛奇藝的會員收入提高，就意味著廣告營收賺得越少。

此消彼長的結果就是：不開會員的話，你可能要看完長達110秒廣告。

此外，開通會員「免廣告」也並非真的不用看廣告。許多熱門影視劇中，往往除了片頭廣告，在觀影過程還會跳出「內容推薦」、各種貼片小廣告，以及軟廣告等等。

財報顯示，上半年在線廣告營收22億元，同比下降16％，愛奇藝方面表示，主要原因是受宏觀經濟變化、部分內容延遲播出及信息流廣告收入不及預期等影響。其中，內容的延播也影響到其內容分發收入，本季度收入為5.179億元，較2018年同期減少4％。

在成本方面，本季度收入成本為70億元，較2018年同期增長14％，較上個季度的73億元環比下降4.1%。其中，內容成本為50億元，比2018年同期增長7％，該成本同樣呈環比下降趨勢，上個季度為53億元。

如此看來，愛奇藝雖然在成本控制方面有所成效，但虧損幅度還在持續增加。

愛奇藝的舉步維艱

去年夏天，愛奇藝的確迎來了高光時刻，當時獨播的《延禧攻略》成為年度大劇。截止收官的8月30日，《延禧攻略》的總播放量突破150億，單日最高播放量達到7億。

今年夏天《樂隊的夏天》雖然依舊保持不錯的流量，但似乎並沒有真的拉動愛奇藝的增長。反而被優酷的《長安十二時辰》搶去一波會員。

如今三足鼎立的視頻網站中，愛奇藝是處境最艱難的一家。因為相比優酷和騰訊視頻，愛奇藝背後的百度，在文娛方面資源無法與阿里巴巴和騰訊相匹敵，阿里巴巴有阿里大文娛，騰訊以其社交流量的支撐著整個帝國，百度在文娛方面能提供給愛奇藝的並不多。

同時，愛奇藝、優酷、騰訊視頻為了搶奪版權互不相讓，競爭激烈，這就導致內容成本不斷增長，並且增速還在一直提高。

援引媒體的報導，據統計，從2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》，到2017年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》，視頻網站花在版權購買上的費用，最高已經有了近400倍的增長。雖然付費會員數量在穩定攀升，但視頻網站的營收增長卻相當有限。

據了解，愛奇藝2018年全年250億的營收，但光內容投入、購買版權就花掉了211億，燒錢規模不比其他垂直行業小。

總而言之，愛奇藝的發展速度與規模在視頻業界數一數二，但「負債」也是其誕生以來無法擺脫的痛。想要停止燒錢，達到收支平衡，如今看來還需要很長一段時間。

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