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李奧貝納說過這樣一句話：
創意是一門藝術，原本不相乾的事物因為它而形成新的，有意義的關聯……於是，產品被放在一個全新的視角之下。
華為AI音箱與果殼聯合推出的一條視頻，就成功地將特別多的不相幹事物重新組合，營造一個全新的視角，讓用戶可以在一種新奇的體驗中，體驗這款產品「丹拿音質」的亮點。
《華為AI音箱聲音實驗》視頻地址http://v.qq.com/x/page/u081901jsso.html
01
華為 AI 音箱
不僅好聽還好看好玩
從內容本身傳遞信息的類型來說，這條視頻是評測視頻。
評測類的視頻內容，在網上有很多。不過，大部分評測視頻在創意、表現手法上，基本還是跑分那一套。用戶在看完之後，既看不懂跑出來的數據，也記不住評測人嘴里聽起來高大上的各種術語。
華為AI音箱這次沒玩跑分，找來擅長將科學內容做得通俗易懂的果殼，打造了上面這條視頻。
作為一條內核為產品評測的視頻來說，稱得上不錯。
首先視覺效果很酷炫，產品優勢的展現手法，也夠巧妙。除了通過很炸的電音讓觀眾聽到了丹拿音質的極致，還很巧妙地讓觀眾切實看到了。
在這里，品叔先插播一點點聲學方面的背景知識。
出於錄音後期工作效率、成本，以及後期數字化傳播的考慮，VCD、MP3和DVD等數字錄音需求的設備往往更便宜，錄制和存檔所需的空間也很小。
但是，這麼一來，就會讓數字化之後的音樂，變得跟原聲之間像是隔了一層紗，因為數字信號被壓縮之後無法恢復原始聲音信號中豐富的諧波（鋼琴的泛音）。
△數字轉碼技術的問題之一：量化誤差。
藍色線是音樂實際的波形，黑點代表最接近的量化值。
| soundonsound.com
也許對於品叔這樣對聲音不敏感的人來說，數位音樂的損耗沒什麼大問題，但是對於發燒友來說，那絕對不能忍。
「一般般」與「極致」之間存在的斷層，就是「用戶痛點」。
目前，聲音的轉碼技術越來越高超，高品質的數位音樂，也已經擁有足以欺騙人耳的能力。
播放終端製造商，自然也不會坐視不理。有四十年歷史的高端音箱廠商丹拿（Dynaudio）就極力強調中性聲音傾向、低失真、少音染和快速的瞬間響應，而這也給了丹拿產品表現穩定的高還原度和充沛的瞬間動態表現。
△頂級音響製造商——丹拿（Dynaudio）| 圖：丹拿
1） 從聽覺到視覺， 巧用通感呈現產品亮點，賦予內容全新體驗。
華為AI音箱，正是華為與丹拿聯合打造。這條視頻的核心要務，就是把丹拿音質「高保真」的極致音效，以及AI加持之下，播放時為用戶耳朵著想的智能化，以用戶能 get 的方式呈現出來。
怎麼做呢？華為和果殼用了「通感」（又叫「移覺」）的手法。
通感，在文學創作中用得比較多。就是借助特定方法，讓感覺發生轉移，將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺，互相溝通、交錯，彼此挪移轉換，將本來來自甲感覺的體驗，用乙感覺的體驗呈現出來。
果殼的試驗人員，通過實驗的巧妙設定，將相對「虛化」的聽覺體驗，轉化成了「更加實際」的視覺體驗。
首先，在培養皿中倒入液體後放置在拆解後的音箱上。
然後，將電子琴跟華為AI音箱連接起來。
當試驗人員進行彈奏時，不同聲調產生的「聲紋」，透過器皿中的液體律動起來後的畫面，搭配音箱傳出的音樂聲，共同演繹了一場高端聽/視覺盛宴。
就這樣，原本只能由耳朵靠聽覺捕捉的聲音，就被巧妙地轉化成了視覺化的「液體波」。在這個過程中，隨著音樂強度的變化，「液體波」呈現的狀態也靈敏地變化著。
2） 通感視覺化手法多樣化處理，多角度呈現聲波，多樣化玩法更利於吸引用戶注意。
液體的試驗效果呈現得不錯，果殼不過癮，還「玩起了火」。雖然跟用液體呈現聲波的原理是一樣的，但是視覺體驗卻截然不同，呈現給觀眾的內容體驗也一定不同。
火焰本身就會跳動，而當通過華為AI音箱傳導過來的聲音到來之後，音樂聲波的律動感，帶著火焰呈現出規律的跳動節奏，也同樣能讓觀眾「看到」聲音。
同樣的原理，用液體、火焰兩種介質來呈現，一方面呈現了本次試驗的科學性，有利於在科學性、專業性方面，幫試驗視頻加分。另一方面，也能讓「看見聲音」的創意呈現得更豐富，讓用戶更好地體驗通感的奇妙。
3） 酷炫科技風布景風格，呈現華為AI音箱對當下年親化潮流趨勢的引領。
深邃的背景，搭配若干異形藝術燈管，整個拍攝空間，布景處理得有質感，關鍵是，與華為AI音箱的產品配色很搭調、很時尚。
別看華為和果殼的品牌調性都很理工架式，沒想到玩起高冷、酷炫，也是很有一套。
02
專業化內容輸出
精準覆蓋目標人群
華為AI音箱與果殼的合作，包括了兩個維度。首先是內容定制，也就是上文介紹的測評視頻。其次，這條由雙方共同打造的內容，還會投放在果殼媒體平台上，從而在營造科學性和專業之外，還能覆蓋數量級的品質用戶。
隨著各類平台的內容策劃、製作能力的加強，類似華為AI音箱與果殼這種「定制內容+媒體覆蓋」的合作，在行銷活動中的占比將會繼續提高。
品叔結合本次華為AI音箱與果殼的合作，提煉一下這種定制開發合作模式的特點。
氣味相投的聯合出品，是契合的保障。果殼之所以能夠吸引華為，專業性以及將科學知識趣味化塑造的內容能力，無疑是重要的。這符合華為的專業化訴求。
但更為重要的是，借助「聽覺感受視覺化」的內容，華為投放在果殼平台的內容所觸達的人群，也是華為所看重的。
一方面，華為AI音箱的目標人群，與果殼的用戶，在人群畫像上有著高度重合。並且，由類似果殼這樣聚集了大量精英消費人群的平台來說，種草能力自然很強，用戶的拔草能力也不弱。
另一方面，果殼的受眾對於科技產品，以及華為所要打造的智能家居也能很好地理解到位，從而成為潛在的擁躉。
華為AI音箱對於華為來說，有著很重要的戰略意義，算得上華為替用戶打開智能生活的小小鑰匙——
基於HiLink平台，華為AI音箱可以做到智能家居控制、電視背景拾音、內容服務、聲源定位等多個交互功能；同時還能創造出全場景、多年齡跨度的有聲內容，並能在「語音交互+AI智能」的支持下為用戶提供Hands-free解決方式。
所以，看完了華為對聲音的全新玩法，愛嘗鮮的極客和發燒友，對於聲音利用和智能家居，會不會有什麼樣的期待呢？
這在華為進行內容策劃、合作平台選擇之初，應該都是思考清楚了的。
結語
目前玩AI音箱的用戶，對於音樂多少有一定的研究，對於專業知識既有了解，同時也需要產品宣傳物料能體現一定的專業度水準。從這個維度來說，殼本為華為AI音箱打造的這條視頻，在專業度、趣味度、簡約性方面，表現也都不錯。
因為，由PGC型平台出品的內容，不僅有了專業背書的內容，還能有效避免了常識錯誤，從而確保了這種深度打造的優質內容，在持久性方面也有很好的保障。
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