瑞幸咖啡宣布「小鹿茶」單飛，專供二三線城市，0加盟費招合夥人

摘要：之後，小鹿茶將採用獨立的品牌logo、品牌視覺VI系統、門店SI識別系統、全新媒體矩陣（包含小鹿茶經營合夥人微信官方帳號、微信官方帳號、抖音官方帳號、微博官方帳號），開發超過30種茶飲品類、添置專用於茶飲的設備，店內同時售賣大師咖啡、輕食、全球精選零食及周邊潮品。為了配合小鹿茶門店的發展，瑞幸咖啡將推出全新的新零售合夥人模式。

9月3日，瑞幸咖啡正式宣布將 「小鹿茶」 打造為旗下獨立品牌，並將獨立經營。小鹿茶將擁有獨立的品牌 Logo，英文名為 「Luckin Tea」，並簽下肖戰做小鹿茶品牌代言人（劉昊然為瑞幸品牌代言人）。

天眼查的公司註冊信息顯示，小鹿茶（廈門）有限公司已經於8月26日在廈門註冊成立，註冊資本3000萬人民幣，由瑞幸咖啡（中國）有限公司100%控股。

此前，小鹿茶一直通過瑞幸咖啡門店售賣。據瑞幸咖啡首席經營官劉劍介紹，小鹿茶從4月10日在北京和廣州上市測試4款產品，今年7月初，瑞幸正式在全國40個城市上線十多款小鹿茶產品。

此次小鹿茶品牌獨立，又將講出什麼好故事呢？

瑞幸咖啡首席經營官劉劍表示，小鹿茶銷量好於預期，加上市場下沉的需求，是瑞幸將小鹿茶獨立出來的主要原因。未來，為了與主品牌瑞幸咖啡形成差異化，小鹿茶門店主要布局在二三四線城市，著重做消費下沉、主打休閒場景，與瑞幸咖啡主打一二線城市、辦公場景的主戰場形成互補。這意味著，未來瑞幸的市場將覆蓋高低全線人群。

之後，小鹿茶將採用獨立的品牌logo、品牌視覺VI系統、門店SI識別系統、全新媒體矩陣（包含小鹿茶經營合夥人微信官方帳號、微信官方帳號、抖音官方帳號、微博官方帳號），開發超過30種茶飲品類、添置專用於茶飲的設備，店內同時售賣大師咖啡、輕食、全球精選零食及周邊潮品。

為了配合小鹿茶門店的發展，瑞幸咖啡將推出全新的新零售合夥人模式。

與傳統加盟模式的區別是，劉劍稱，新零售合夥人模式前期不收取加盟費，店鋪在做到盈虧平衡前不會抽成，盈利後再對合夥人做一定比例抽成。

此外，小鹿茶可以享受瑞幸咖啡積累的客戶，統一對接外賣平台。新零售合夥人可實時查看營業額、單量、庫存等門店經營數據，做到原材料、倉儲、物流、門店數據的打通。AI智能錄影監控配合人臉及產品識別系統，將協助合夥人提高門店管理效率。

為了吸引合夥人，小鹿茶還將與合夥人共同開拓市場，例如推出新客戶首杯免費的補貼成本等等優惠措施。

目前，瑞幸在其微信公眾號開放了小鹿茶新零售經營合夥人入口，有意加入的創業者填寫相應信息即可提交合作申請。

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