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在傳統的行銷方式里，行銷與策劃、創意是分離的，創意經常專注於藝術性而脫離行銷，這使得創意沒有達到為行銷服務的目的。數字行銷的互動性、精準性以及多管道行銷的特性將行銷與策劃、創意在此融合，協同並進。互聯網時期的數字行銷解決方案更傾向於用「戰略定位+互聯網」的方式，進行實戰落地，通過品牌戰役，打通產品力、管道力、傳播力，做到線上造聲量，線下做銷量。
2018年，大家居行業出現了大的行業拐點：一二線城市線下門店人流量下降1/3，店內導購員比顧客還多；同質化行銷嚴重。諾貝爾瓷磚，找到了聚焦定位咨詢旗下的眾智數字行銷公司，那麼眾智數字行銷公司是如何通過「戰略定位+互聯網」的數字行銷解決方案，助力諾貝爾瓷磚通過品牌戰役，做到品效合一的呢？
2018年7月底到9月初，以「裝好一點 用諾貝爾」為主題，諾貝爾發起828超級品牌日行銷戰役，一舉突破了大家居行業的行銷瓶頸，創新擁抱新零售，搭建數字化行銷場景，為品牌和線下經銷商賦能。
【線上如何造聲量，為諾貝爾構建流量池？】
諾貝爾828超級品牌日期間，諾貝爾迅速搶占線上陣地，圍繞「裝好一點用諾貝爾」的傳播主題，在微博、抖音平台，發起社會化行銷話題，通過系列互動內容，吸引目標家裝人群關注和參與，構建品牌流量池。
Ø 朱亞文助陣，引爆微博話題
在微博，諾貝爾充分借勢明星IP，朱亞文親自發布諾貝爾話題微博，微博發布僅1小時，就收獲近5000次轉PO，近1000條精彩評論，點讚2.7W+。與此同時，自媒體達人紛紛加入討論陣營，將話題一波波推向高潮。最終，話題閱讀量7370W+，討論量3萬+。
Ø 創新「抖音」行銷，引發全民參與
在抖音，諾貝爾發起#這樣裝才夠架式 話題挑戰賽，開辟全新行銷場景，視頻播放量達到613W+。通過抖音互動，粉絲不再被動圍觀，而是和品牌玩在一起，獲得更多參與感。
Ø 調動經銷商和導購員朋友圈，讓精準用戶看到刷屏級內容
創意內容的精準觸達，是諾貝爾828超級品牌日的又一大殺手鐧。洞察到家裝人群對瓷磚不同的需求側重點，諾貝爾針對不同用戶搭建不同的消費場景，通過系列短視頻、海報，喚起用戶情感共鳴，觸發其潛在消費需求，通過近3萬名導購員、經銷商的朋友圈，進行內容行銷和傳播，做到了超30億人次的曝光效果，且媒介費用為0，做到了高效的帶貨效果。
【線下如何做銷量，搭建新零售場景為門店賦能？】
Ø 新零售工具，賦能線下門店
如今，房地產精裝、整裝、電商及購物中心等新零售管道的崛起，給傳統家居建材銷售管道帶來了深刻變化。828超級品牌日期間，諾貝爾在線下管道邁出創新步伐，採用數字化技術手段，開發系列新零售助銷工具，如進店領紅包、直播抽獎系統等，賦能線下門店，幫門店更好地獲客留資。部分城市經銷商，通過眾智數字行銷開發的新零售工具，獲得1個潛在客戶的電話號碼，成本低至1根中華香煙的價錢。
Ø 明星行銷+互聯網，1+1地插上品牌傳播放大器
除了邀請明星線上發聲，諾貝爾還將明星影響力貫穿線下行銷場景，邀請朱亞文、金莎、金池、江映蓉等12位明星，集中助陣13城落地活動，與粉絲和用戶一起，引爆傳播勢能。
每1場落地活動，配合話題行銷傳播，持續升溫，網路媒體分享品牌創新舉措，微信大號發布行銷乾貨盤點。行銷戰役的所有動作，都直指「裝好一點用諾貝爾」的核心主張。
【品效合一，傳播效果看得見】
諾貝爾瓷磚+社交平台+明星+內容+粉絲+管道，整個鏈條無縫銜接，形成完整行銷閉環，累計曝光量超過33億人次，開創了大家居行業「高ROI」的數字行銷！
最終，線上引流線下，打通產品力、打通管道力、打通傳播力，順理成章地轉化為購買力：諾貝爾828超級品牌日期間，全國終端門店訂單數同比2017年增長52.13%，部分市場更做到80%-200%的銷量增長。在競爭白熱化的家裝旺季，諾貝爾瓷磚成為大家居行業的「增長黑客」。
互聯網時代下，數字行銷解決方案不乏有刷屏式案例，卻沒有做到銷量的增長，原因在於沒有讓消費者記住品牌，再者是沒有做到銷量轉化的承接。好的數字行銷解決方案，是一套系統方案，線上線下打通，銷售工具配合，做到產品銷量與品牌口碑的雙豐收，聚焦定位咨詢旗下的眾智數字行銷9年專注「戰略定位+互聯網」的數字行銷解決方案。