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早上看到鋪天蓋地的消息稱蘋果發布了今年第四季度財報之後就不在公布財報–正確的說是不在公布iPhone、iPad和Mac的銷量，這個消息似乎讓人懵逼啊！
從蘋果公布的財報數據顯示，該季度蘋果公司營收 629 億美元，淨利潤 141.2 億美元，對比去年同期，增長幅度分別為 20% 以及 32%。
分攤到各業務線，iPhone 貢獻了 371.85 億美元，比去年同期增長 29%；iPad 為 40.89 億美元，比去年同期下滑 15%；Mac 為 74.11 億美元，比去年同期增長 3%；服務為 99.81 億美元，比去年同期增長 17%，其它產品為 42.34 億美元，比去年同期增長 31%。
也就是說，至少這份數據看上去依然是「喜人」的，庫克對得起蘋果的股東、對得起對蘋果有期待的人，甚至還對得起作為世界巨頭的這個身份。在突然宣布以後不再公布具體的數據，究竟為何呢？在具體的銷售量上，蘋果第四財季共售出 4688.9 萬部 iPhone，對比去年同期的 4667.7 萬部有所增長，不過低於此前市場平均預計的 4750 萬部。
甚至，因為財報的截止日是9月30日，和2018年的iPhone XS系列的關係也不大。
事實上，就在iPhone XS上市發售之後，庫克還興高采烈的標識iPhone XS系列依然是一個偉大的產品，值得人們去喜歡它，並且對iPhone XS系列的成績報以非常大的期待。也就是說，從言行和此前的舉動來看，庫克或者蘋果本身並沒有流露出對iPhone XS「失望」的預期，甚至還是一如既往的認為iPhone XS可以獲得廣大果粉的認可。
但為何依然有這樣的舉動呢？在筆者看來，這里面可能有多方面的原因。
首先，來自於安卓陣營的眾多頭部品牌紛紛在新機的創新上比蘋果毫不遜色，甚至還有猶有過之。以三星為例，三星Galaxy系列的S和Note系列在性能和交互上比iPhone XS並不差，在發布之後除了中國市場，全球市場的反饋都相當出色；而來自於中國品牌的OPPO Find X、小米MIX 3乃至華為Mate 20系列更是如此，他們通過各自獨有的特色和更進一步的交互體驗，將蘋果拒之門外–讓更多的用戶選擇它們。
在過去，這或許很艱難，但現在..人們的認知也在發生改變了，安卓系統也變得越來越流暢了，自然人們的心思也就開始發生改變了；而蘋果不同，雖然未來一兩年的利潤可能還是比安卓陣營的高很多，但用戶量、創新等會死死的拖住蘋果繼續前行。
因此，蘋果此舉一是為了自保並且增強股東的信心，二是迷惑友商們，讓你們去猜測我的具體數據，然後我通過再通過一款革命性的機型一舉重回市場第一！
其次，蘋果的憂心是對的，即便蘋果的手機、iPad以及Mac的銷量沒有下滑，並且未來依然穩中有升，但這份成績已經對不起作為科技第一巨頭這個「頭銜」，且蘋果在可穿戴、家庭和配件方面的產品越來也多，需要用更準確、更合適的分類來概括旗下的這些新的生態鏈的產品營收乃至服務方面的收入。
因此，蘋果似乎並沒有把這個「不公布財報收入」的消息定死，未來的某一天、整合完成之後，未必不會再繼續公布財報收入的那一天。
在國產品牌小米、華為等成為新興市場印度乃至歐洲市場的寵兒之後，蘋果也開始重視這些新興的手機市場，以印度、巴西、土耳其乃至俄羅斯等國家為大力推進的國家，但蘋果的開拓新興市場的決心是有的、銷量卻不升反降。
因此，蘋果開始「捂蓋子」是很正常的一件事情，可以增加不透明性、可以增加神秘感，再說公布財報成績與否也不會影響蘋果整體的業務發展方向。最終我們可能依然是想太多而已，蘋果此舉並沒有太多的深意，就是「任性」的通知你們：對不起！這些財報收入是秘密，不告訴你們就是不跟你們玩兒了！
（圖片來自網路）