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AR很適合藝術創作與市場行銷。
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Adobe一直是多媒體創作軟件方面的大廠，其同時還涉足市場行銷、互聯網應用等方面。這樣一家多媒體廠商一直在探索新的媒介表現方式，如VR/AR。但在探索的過程中，Adobe卻逐漸從VR轉向了AR。
市場行銷、沉浸視頻…Adobe開始探索VR領域
從2016年開始，Adobe便開始探索其在VR這一領域應用的可能。
2016年5月，Adobe發布了Virtual Cinema，為Adobe Primetime平台用戶提供了360°/180°的沉浸式觀影體驗。Adobe還計劃在Virtual Cinema服務中植入廣告，包括可提供互動的新式廣告以及傳統廣告。此外，Adobe還為Adobe Creative Cloud持續更新，並展示了用於Premiere的VR編輯器——CloverVR。
2017年，Adobe仍在VR方面繼續布局。2017年2月，Adobe在MWC大會上展示了一個關於VR行銷的項目。該項目主要是虛擬環境中的2D視頻觀影體驗，並採用了許多傳統廣告的功能，如詳細分析、消費者定位等。此外，2017年一年間，Adobe在VR方面還有著諸多動作：收購Mettle的SkyBox技術（用於VR影視製作）、推出VR版PDF原型、推出可視化3D音頻編輯器原型等。
After Effects
進入2018年後，Adobe似乎在VR行銷方面沒有了後續進展，但其在創作軟件方面仍有一些動作。2018年4月，Adobe為Creative Cloud帶來重大更新，為視頻編輯軟件Premiere Pro、動畫製作套件After Effects帶來VR版本；隨後不久，Adobe又為Creative Cloud增加Insta360 Pro插件，支持360°視頻編輯。此外，Adobe還推出了社交VR數據體驗原型，以便多人共同分析數據。不過，與2017年相比，Adobe在VR方面的投入小了許多。
推Project Aero、Project Glasswing…
Adobe逐漸轉向AR領域
自2018年，Adobe探索的方向開始逐漸轉向AR領域。在2018年3月的一次採訪中，Adobe商業計劃總監Mark Asher表示：AR是該公司的下一個重大舉措，而他們也計劃盡快將AR功能帶至市場。Mark Asher認為：「相較於VR，AR的未來更加樂觀。在360°視頻、VR及AR中，我認為AR的機會更大。AR體驗需要的體積並不算大，而且是虛擬世界和真實世界的優秀混合體。」
2018年6月，Adobe公布了其為開發者及設計師推出的AR創作工具——Project Aero。該工具允許設計者在熟悉的現有工具中創建AR內容，如Photoshop和Dimension CC。該工具與Adobe推出的機器學習平台Sensei進行了深度整合，以便創作者在真實空間里進行操作設計。
2019年，Adobe的發展重心似乎集中於AR之上。在2019年7月28日舉辦的SIGGRAPH2019上，Adobe展示了一個名為Project Glasswing的裸眼觸控MR顯示器原型。這一原型設備旨在將Adobe的設計工具帶入真實世界，在不依靠智慧型手機或MR眼鏡的情況下創建Photoshop、After Effects或XD層等呈現於3D真實對象上的圖像。
2019年9月，Adobe宣布停止2015年收購的3D角色創作軟件Adobe Fuse的開發，並將精力集中於Adobe Dimension、Project Aero、Substance等設計工具及3D服務上，以驅動下一代3D及AR技術。
此外，Adobe正通過採用藝術家入駐計劃來完善Project Aero。在該計劃中，Adobe邀請藝術家借助Project Aero這一創作工具進行探索和創作，並將其建議分享給Project Aero的工程師、設計師及產品經理，以便更好地完善該AR創作工具。
AR行銷、創作促使Adobe轉向AR
上述案例，不難看出Adobe在新媒介上的探索重心，逐漸從VR轉向了AR。2018年，Adobe在VR方面還有著諸多動作，但進入2019年後其VR方面便幾乎沒了動靜。而在AR方面，自2018年開始，Adobe的動作越來越多，並逐漸成為了其主力發展方向。
為什麼Adobe的重心逐漸從VR轉向了AR？其實並不難理解。相較於VR，AR與Adobe似乎更加契合。在創作方面，AR為藝術創作帶來了全新的媒介。同時因其基於現實物理空間的特性，藝術創作者也更易從傳統創作工具上過渡至AR領域，如Adobe的Project Aero便允許設計者在熟悉的現有工具中創建AR內容。行銷方面，AR的新奇效應以及廣泛的受眾面（智慧型手機、平板等設備均可體驗）也讓消費者更能接受。
而VR方面，首先VR技術本身並不適合行銷。Adobe此前推出的VR行銷方案，採用的基本還是傳統行銷的方式，只不過是將行銷的場景放入虛擬空間中。其次，VR行銷的受眾面也太窄，用戶須使用VR頭顯才能觀看內容。
在創作方面，Adobe推出的VR視頻創作工具Creative Cloud雖然提供了豐富的功能，但VR視頻創作在技術層面上仍然很難。製作VR視頻涉及3D立體音、人機交互等複雜的技術，一般的藝術家很難充分利用這一工具。
經歷了一段時間的探索後，Adobe似乎找到了AR這條比較適合其發展的新道路。與VR相比，AR虛實結合的方式更適合市場行銷。此外，AR技術對現實的打破也為藝術創作帶來了新的可能，其創作難度也比VR創作低上不少。
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