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李彥宏今日發布了2019年的新年內部信。
2018對百度而言是穩步增長的一年。李彥宏還在內部信中宣稱「那個能夠做出好產品、那個受用戶喜愛的百度,已經回來了!」
李彥宏在開年內部信中稱,百度2018年營收破千億元。這樣的成績並不讓人意外。考慮到百度前三季度已經錄得751億元營收,四季度只要營收獲得6%的同比增長,2018全年營收就可以破千億元。這對百度來說並不困難,2018年前三季度百度的營收增速均在20%以上。
百度給出的四季度指引顯示,四季度收入區間在 254.8-267.2 億元,同比增長 14.6%-20.2%,若剔除百度國際業務和度小滿金融業務拆分的影響,預計 4Q18收入同比增長 20%-26%。
不過,相比於充分抓住移動互聯網紅利的騰訊、阿里來說,百度錄得千億營收的時間還是晚了兩三年。騰訊在2015年就已經取得千億營收,達到1028.63億元(158.41億美元)。2016年阿里營收首次突破千億,達到 1011.43 億元。2018年三季度,騰訊、阿里單季度營收全都突破了800億元。
2018年,百度營收的增長主要來自於在線廣告和愛奇藝會員收入。在線廣告是百度營收的主要來源,占到8成左右,因此其走勢基本與百度的總營收基本呈正比。
2016年,百度因魏則西風波廣告營收增速明顯降低,全年總營收增長只有6%。2017年之後逐漸回復正軌,同年百度營業收入達到848.09億元,同比增速為20.2%。2017年Q3至今的五個季度,該業務營收增速同比在18%以上,同期內,百度總營收增速均在20%以上。
2017年Q3,百度在線行銷服務營收同比增速回到20%以上。同年Q4,開始百度線上廣告主數量也恢復增長。2018前三季度,線上廣告主數量同比增速均在5%以上。
百度其他業務以愛奇藝會員收入為主,這部分業務的增速從2017年Q1之後增速呈現震蕩下滑的趨勢,逐漸告別100%的增速。2018年前三季度,百度其他業務增速維持在75%-85%,基本保持穩定。
雖然2018年百度經歷了陸奇出走的風波,但這一年營收和主營業務上均保持了穩定增長。信息流和AI業務是陸奇在任時為百度劃定的兩大主航道,雖然在總營收中貢獻很小,但是發展速度很快。在百度Q3財報中,搜尋之外的信息流與AI業務收入占比超過20%,這兩部分業務將是未來幾年百度新的增長點。
在第三季度財報發布時,李彥宏就表示「得益於搜尋、信息流和人工智能新業務的顯著增長,百度三季度表現強勁」。實際上,2017年Q1,手機百度信息流日活用戶超過今日頭條,Q2手百信息流用戶日活超過 1 億,成為業內最大的信息流應用。同年Q3財報顯示,以2017年第三季度業績為基準的年化收入超過10億美元。
此外,AI的方面商業化也進展迅速。DuerOS 物聯網生態圈快速擴容,2018年9月,DuerOS 智能設備激活量達到 1.41 億台,季度環比增長 41%,DuerOS 語音交互次數超過 8 億次,連續 7 個季度做到每季度翻倍增長。無人駕駛方面,百度已擁有 130 位合作夥伴。百度預計到2019年,搭載 Apollo L4 自動駕駛能力的「新物種」將達到 10,000台。
行業普遍認為,智能駕駛的商業化經營將從2020年之後逐漸商業化,智能駕駛業務在大幅起量之前,對百度更多的是戰略布局意義,對營收、利潤的影響有限。
對於未來的展望上,李彥宏形容2019年是「冰與火之歌」:「一方面,人工智能的歷史性變革正加速滲透各行各業,孕育著巨大的發展機會和升級空間。另一方面,整體經濟增速換擋、轉型升級的壓力,對於任何一家企業來說都如同寒冬一般凌冽而現實。」