這買量報告值10億！AppsFlyer全球廣告平臺ROI排名

摘要：2019上半年大中華區中度遊戲買量平台排名（iOS）：AppLovin、Google Ads、ironSource、Facebook Ads、Mintegral、Unity Ads、Chartboost、Vungle、Tapjoy、巨量引擎、Liftoff、AdColony和Apple Search Ads。2019上半年北美中度遊戲買量平台排名（iOS）：ironSource、Facebook Ads、AppLovin、Google Ads、Unity Ads、Vungle、Apple Search Ads、Mintegral、AdColony、Tapjoy、Snapchat、Crossinstall、Chartboost、Liftoff和Fyber。

【GameLook專稿，轉載請註明出處】

GameLook報導/自2015年以來，買量平台數據分析公司AppsFlyer就對全球移動廣告領域進行比較全面的追蹤，最近，該公司根據對超過1.5萬個應用的230億次安裝，以及450億次應用打開等數據為基礎，發布了2019上半年廣告平台綜合表現報告。

報告發現，Google 首次在全球應用安裝量方面成為冠軍，而Facebook 因其高質量和更高的轉化率保持了實力排名第一的位置；AppLovin確立了在遊戲領域排名第三的地位，而 ironSource增長迅速，在遊戲應用安裝份額中增加了32％，與之對比，季軍AppLovin的份額增長為 10％。

TikTok Ads（巨量引擎）正在全球範圍內做到大規模增長，增速排名全球第一，這家中國巨頭有望成為重要的全球廣告平台。假量仍然對排名有很明顯的影響，但值得欣慰的是，來自作弊平台的安裝量在總體中的份額下降了60%，而來自健康平台的流量則提升了25％。

蘋果搜尋廣告（Search Ads）增速同樣驚人，在全球應用程序安裝中的份額增加了82%，AppsFlyer表示，該平台還有很大的增長潛力，因為只有不到20%的iOS應用在商店中投放廣告。

以下是GameLook整理的詳細內容：

2019上半年全球手遊買量平台排名：Facebook、Google霸榜，今日頭條增速第一

在2019上半年，Google首次成為應用安裝量最多的買量平台，主要得益於其應用行銷活動（AC，前身為 UAC）的崛起，尤其是在視頻和展示廣告方面。當然，Google的成功根本原因歸功於其在安卓平台的主導地位，特別是在中度遊戲領域的優勢。從地區角度來看，Google Ads的份額在拉丁美洲（18％）、中東（14％）和東南亞（8％）增長速度最快。

不過，由於Facebook 在大多數地區和類別中擁有最高質量，它仍然保持了實力榜冠軍。Facebook的優勢在於iOS平台，在所有手遊類型（除中度遊戲之外）的非自然安裝量都擁有絕對領先地位，而且是用戶回流排行榜的第一名。

作為全球最高的手遊商店，App Store激烈的競爭環境導致應用行銷人員為了提升排名而投入越來越高的買量成本。因此，應用商店優化（ASO）變得越來越重要，而蘋果Search Ads也在迅速增長，2019上半年在全球應用安裝市場的份額躍升了82％，大部分增長髮生在第二季度，當時該產品在46個國家和地區新增了非遊戲業務。

對於Search Ads來說，它具有巨大的未開發增長潛力，因為在 iOS 上運行的應用程序中，只有不到20%在實際買量時使用該管道，另外，前不久推出的Apple Arcade也將為其帶來更多的增長潛力。

涉足遊戲發行之後，AppLovin通過Lion Studios和對MAX Mediation的並購，迅速確立了自己在遊戲買量領域第三名的位置。不過，第四名ironSource增長迅猛，對其排名有不小的威脅，後者還利用其強大的中介平台，構建了一個擁有穩定日常支出的大型合作夥伴組合。

Unity Ads和Vungle也出現了增長，在大多數地區分別占據了第5和第6的位置。Unity的份額增加了30%，而Vungle增幅達到了36%。

中國的TikTok Ads有望成為全球主流買量平台，在增長指數中排名第1，並且已經成功進入全球前十名，憑借短視頻創作應用TikTok（抖音）通過TikTok Ads（巨量引擎）帶來了可觀的用戶變現，在亞太地區、北美和歐洲都在不斷地增長。

用戶回流對於移動行銷人員來說變得越來越重要，經營這類活動的應用數量同比增長了 57％，Facebook在這方面優勢明顯，Google的排名也增長了五個位置。Liftoff 在應用程序安裝中的份額增長了115%，主要是受遊戲和在東歐的增長推動，不過，它的主戰場是北美。

2019上半年全球手遊買量平台實力排名前17名依次是：Facebook Ads、Google Ads、AppLovin、ironSource、Unity Ads、Apple Search Ads、Vungle、Chartboost、AdColony、Crossinstall、Liftoff、Mintegral、TikTok Ads、Snapchat、Applike、Fyber和Tapjoy。

2019全球中度手遊買量平台排名（iOS）：Facebook Ads、ironSource、AppLovin、Google Ads、Unity Ads、Apple Search Ads、Vungle、Crossinstall、Mintegral、Tapjoy、Snapchat、Chartboost、AdColony、Liftoff和Fyber。

2019上半年全球休閒遊戲買量平台排名（iOS）：Facebook Ads、AppLovin、Google Ads、Vungle、Unity Ads、Apple Search Ads、ironSource、Chartboost、Mintegral、Liftoff、Tapjoy、TikTok  Ads、Snapchat、Crossinstall和AdColony。

2019上半年全球重度遊戲買量平台排名（iOS）：Facebook Ads、Apple Search Ads、AppLovin、Google Ads、Unity Ads、ironSource、Vungle和Tapjoy。

2019全球社交博彩遊戲買量平台排名（安卓）：Facebook Ads、AppLovin、Google Ads、Unity Ads、Vungle、ironSource、AdColony、Applike、Tapjoy和Fyber。

2019上半年大中華區休閒遊戲買量平台排名（iOS）：巨量引擎、Google Ads、Mintegral、Facebook Ads、AppLovin、Unity Ads、ironSource、Vungle、微信廣告、Tapjoy和騰訊廣告。

2019上半年大中華區休閒遊戲買量平台排名（安卓）：Facebook Ads、Google Ads、AppLovin、巨量引擎、Unity Ads和ironSource。

2019上半年大中華區中度遊戲買量平台排名（iOS）：AppLovin、Google Ads、ironSource、Facebook Ads、Mintegral、Unity Ads、Chartboost、Vungle、Tapjoy、巨量引擎、Liftoff、AdColony和Apple Search Ads。

2019上半年大中華區中度遊戲買量平台排名（安卓）：Google Ads、Facebook Ads、Unity Ads、ironSource、Vungle和AppLovin。

2019上半年大中華區重度遊戲買量平台排名（iOS）：Facebook Ads、ironSource、Apple Search Ads、Google Ads、巨量引擎、Unity Ads、Mintegral和Tapjoy。

2019上半年大中華區重度遊戲買量平台排名（安卓）：Facebook Ads、Google Ads、Bignox、藍疊、QooApp、Unity Ads和Tapjoy。

2019上半年北美休閒遊戲買量平台排名（iOS）：Facebook Ads、AppLovin、Google Ads、Vungle、Unity Ads、Apple Search Ads、ironSource、Appgrowth、Liftoff、AdColony、Chartboost、Moloco Ads、TikTok Ads、Mintegral、Crossinstall、Tapjoy、Snapchat和Fyber。

2019上半年北美中度遊戲買量平台排名（iOS）：ironSource、Facebook Ads、AppLovin、Google Ads、Unity Ads、Vungle、Apple Search Ads、Mintegral、AdColony、Tapjoy、Snapchat、Crossinstall、Chartboost、Liftoff和Fyber。

2019上半年買量平台增長排名：TikTok Ads、Jetfuel Ads、Mintegral、Liftoff、Moloco Ads、GlobalWide Media、Appnext、AdAction Interactive、Pinterest、Twitter、Digital Turbine、AdTiming和Crossinstall。

2019上半年手遊用戶回流平台排名：Facebook Ads、Google Ads、Twitter、Adikteev、Liftoff、Jampp、Remerge、Dynalyst和Criteo。

更多區域和手遊品類買量平台排名請訪問 AppsFlyer官網 。

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