Instagram 增加AR購物功能

摘要：最初，這項AR功能僅限於化妝品（Mac和Nars是早期合作夥伴）和眼鏡品牌（Warby Parker和Ray-Ban），但隨著時間的推移，Instagram計劃讓更多產品也能使用這一功能。Instagram今天又增加了一項新的功能，從即日起，一部分在Instagram上銷售產品的品牌將能夠在產品頁面上添加新的AR體驗功能。

Instagram今天又增加了一項新的功能，從即日起，一部分在Instagram上銷售產品的品牌將能夠在產品頁面上添加新的AR體驗功能。最初，這項AR功能僅限於化妝品（Mac和Nars是早期合作夥伴）和眼鏡品牌（Warby Parker和Ray-Ban），但隨著時間的推移，Instagram計劃讓更多產品也能使用這一功能。

該公司的目的是利用AR技術幫助Instagram用戶預覽一些化妝產品在他們臉上的實際效果。其技術與Spark AR平台相同，後者為Instagram的相機效果和Facebook的AR廣告提供了大量支持。

Instagram用戶可通過這種方式嘗試這一新購物功能。在查看某個品牌在帖子中標記的特定產品時。在將產品添加到購物車之前，您可以選擇通過增強現實過濾器來試用產品。Instagram還希望用戶會受到啟發，在Stories中分享這些AR體驗，這些體驗還將鏈接回原始產品。通過這種方式，各大品牌或許能夠捕捉到與定時自拍濾鏡同樣的病毒式傳播。以達到宣傳的目的。他們認為這是消費者購物的主要方式之一。

今年3月，Instagram首次推出了應用內結帳功能，這是該應用向電子商務領域進軍邁出的第一步。

雖然能夠使用Instagram原生購物功能的品牌仍然不多（目前使用AR購物功能的品牌更少），但該功能在商業平台普及只是時間問題。

Instagram最初的購物合作夥伴之一Nars Cosmetics全球數字戰略副總裁Dina Fierro表示：「Instagram是發現產品的重要平台，尤其是在美容領域。」「很明顯，無論是線上還是線下，Instagram都會影響購買消費者的行為。」

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