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元旦剛過，在新的一年，很多人或公司都會為自身的新年計劃做一個展望，但去年對於蘋果來說，最重要的原因就是新iPhone買的不好，為此果股價也出現了暴跌的情況，作為一家曾經市值超萬億美元的公司，如今的這種情況已經嚴重的影響到了投資者的信心，作為公司CEO的庫克這時不得不出來「穩定軍心」了。
在看了庫克新年對投資者的公開信之後，包括本人在內的一些網友，對庫克在公開信中說到iPhone銷量不佳的部分理由表示不敢認同。
首先庫克承認了iPhone銷量不佳，特別是在大中華區營收表現與預期差距較大的事實，等於是直接承認蘋果在2018年是失敗的，更是多年來首次下調了新一財季營收預期，也就是說蘋果自己也預感到2019年的表現可能也不會太好。
但在庫克的這份對投資者公開信中，小智最感興趣的還是對iPhone銷量不佳原因的解讀，首先就是庫克說到的市場需求疲軟，通俗點的解釋就是iPhone不再像以前那麼受歡迎了，至於為什麼買的人少了，難道不是因為售價過高這個最重要的原因嗎？對於網友們都基本認同的這個主要原因，庫克就是不願意承認（可能心里承認，嘴上不好意思說出來吧）。
除此之外庫克還說到經營商補貼減少和低價換電池的原因，至於前一個原因牽涉到蘋果和經營商之間的合作細節，我們在這里不做評論，但後一個原因我們就有話要說了。
至於為什麼有低價換電池服務，蘋果自己心里沒點數嗎？這完全是在「降頻門」事件之後，為了平息用戶怒火而推出的合理補償措施，哦，現在又把iPhone賣不好的原因歸結為被用戶薅了羊毛？再說了，即便是低價換電池，蘋果也不虧，只不過少賺點而已，那庫克這麼說我們是不是可以理解為電池的更快消耗可以加速用戶更換新iPhone呢？
而且蘋果在去年三款iPhone上也確實耍了一些小聰明，並且蘋果都知道很多中國用戶是沖著雙卡雙待去買的，但iPhone XS上居然沒有這個中國用戶最看重的功能，而XR又讓一些人看不上，蘋果這麼做無非是想提升XS Max的銷量，你要說XS做不出雙卡雙待，我是堅決不信的。
還有就是，為什麼64G之後就直接跳到256G，本來128G內存是最適合大多數用戶使用，這其中的差價本來是可以替用戶節省下來的，但一切向錢看的蘋果可能壓根就沒有想過這些。
最後，小智想引用網友的一個說法，那就是「蘋果不是眼瞎就是戰略性忽視，制約iPhone銷量的明明就是價格」，你們認為呢？