迎合移動社交媒體，越來越多體育賽事開始試水豎屏直播了

在12月初的一場德甲比賽中，雲達不萊梅以3-2的比分戰勝了沃爾夫斯堡。本場比賽除了賽況之外，場外也有值得關注的地方。比賽當天，德國職業足球聯盟的下屬機構DFL Digital Sports和Sportcast在場內增設了5台錄影機，並在社交媒體上以9:16的豎屏比例向球迷轉播賽事。

這是德甲首次以豎屏直播的形式轉播比賽，同時也是首次有足球賽事採取這種直播模式。

這些錄影機都配備了特制的三腳架，確保畫面清晰度能達到德國職業足球聯盟的標準，甚至能輸出超高清的視頻格式。

德國職業足球聯盟希望以此迎合智慧型手機使用時長增加和社交媒體上豎屏視頻興起的風潮。對於此次試驗，德國職業足球聯盟數字創新部門副總裁安德里亞斯·海頓（Andreas Heyden）表示，「我們對測試十分滿意，在社交媒體或者移動設備上，豎屏直播的效果要比橫屏直播的效果好。」

在目前的體育賽事轉播領域中，橫屏直播仍是絕大多數職業體育聯賽在賽事轉播時採取的模式。但在社交媒體時代，豎屏視頻逐漸多了起來，球迷的觀賽習慣也在發生變化。

以向來重視打造其在社交媒體上的影響力和存在感的NBA為例，他們更早地做了一些豎屏形式的視頻試驗。

NBA曾在轉播中同時提供橫屏和豎屏的直播信號。

此次試驗成功後，NBA決定再進一步。在2018年NBA夏季聯賽中，NBA就與ESPN合作，以豎屏模式全程直播了猶他爵士隊對陣邁阿密熱火隊以及薩克拉門托國王隊對陣孟菲斯灰熊隊這兩場比賽。在當時的直播中，轉播方會提供橫屏和豎屏兩路直播信號，通過移動設備觀看比賽直播的球迷可以自行選擇直播模式。

盡管目前NBA並未在常規賽和季後賽的轉播中啟用豎屏直播，但 NBA在未來的轉播中有可能會將豎屏直播作為常規的直播信號，因為他們的電視收視率不斷地在下滑。

據《體育商業日報》（Sports Business Journal）統計，NBA本賽季的電視收視率仍在持續下滑，ESPN電視台的賽事收視率與上賽季相比下滑了20%，TNT電視台的賽事收視率同比下滑了23%，而地方電視台整體的賽事收視率則同比下滑了13%。面對電視直播收視率下滑可能導致比賽熱度下滑以及球迷流失的局面，通過豎屏視頻、直播吸引更多球迷，不失為一種好的解決辦法。

豎屏直播方便球迷追星。

另一方面看，對NBA來說，豎屏視頻也更有利於球迷追星，符合其「造星」策略。

在移動設備的豎屏視頻中，由於畫面收窄，對於單個人或者物的展示會更為具體和集中，各種細節都會得到更好的呈現，從而讓觀看者更有現場感。

在德甲雲達不萊梅與沃爾夫斯堡那場比賽的豎屏直播中，球員的腳下技術、進球後的慶祝動作都能給觀眾強烈的視覺衝擊，讓他們有身臨其境的感覺。

但豎屏模式的局限性在於其視野不夠開闊，難以展現賽場上球員的走位和戰術意圖。以德甲的豎屏直播為例，大多數時候，主畫面只能「容納」兩到三名球員，更像是「個人秀」。在這種直播模式下， 比賽直播更多地是球員的「個人秀」或者是球隊小範圍配合的展示，但對於長傳吊球這類展現球員視野的鏡頭，豎屏直播難以兼顧，這可能會讓一些喜歡觀察場上戰術走位和陣型的球迷失望。

從這個角度看，豎屏直播更適合用在個人項目中，讓觀眾可以更近距離地欣賞選手的動作。當然，對於集體項目來說，足球場上的精彩進球或者籃球場上的絕殺，以豎屏的形式呈現也能讓球迷過足眼癮。

因此，以豎屏形式全程直播比賽時，特別是團隊項目，如何權衡個人與團隊鏡頭所占的比例，盡可能地滿足追星型球迷和戰術型球迷的需求，是接下來豎屏直播全面推行前需要解決的問題。

實際上，豎屏視頻更像是職業體育聯賽針對移動設備和社交媒體地位提升而做出的一次調整。

年輕一代在社交媒體和移動設備上花費的時間正變得越來越長。據尼爾森公司統計，美國成年人每天在媒體上看、聽或者瀏覽內容的時間長達10小時24分鐘。另據數據網站Statista統計，2018年，移動設備貢獻了52.2%的網路流量，其占比連續第9年上漲。

隨著用戶在移動設備投入的時間增加，社交媒體的使用時長占比也水漲船高。在視頻播放形式從橫屏播放向豎屏播放轉變的過程中，具備豎屏特點的社交媒體平台的出現與發展起到了重要的助推作用。因此，職業體育聯賽需要了解觀眾觀看習慣的變化，並做出相應調整。

Snapchat的出現助推了豎屏視頻的興起。

2011年，以豎屏視頻作為賣點之一的Snapchat登場，並且迅速發展，反映了豎屏視頻興起的邏輯。幾乎所有手機的設計都是豎屏模式，用戶在大部分時間里都是豎屏操作，只有看視頻時會將手機橫放。豎屏視頻和相關社交媒體軟件去除了這類不便，讓用戶可以不斷地瀏覽內容，無需旋轉手機。 《每日郵報》區域首席執行官喬恩·斯坦伯格（Jon Steinberg）認為，為了全屏看視頻而旋轉設備「非常愚蠢」。作為豎屏模式的「支持者」，《每日郵報》在2015年初進駐了Snapchat的新聞類應用Discover。2017年，CNN、NBC也先後進駐了Snapchat，推出自己的豎屏版新聞節目。

隨著年輕用戶對豎屏視頻喜愛程度的提升，部分社交媒體和視頻平台也開始做調整。2017年，Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat和YouTube都去除了豎屏視頻播放時的黑邊，為用戶提供更好的觀看體驗。此外，2018年6月，Instagram還專門推出了以豎屏長視頻為主打的IGTV。

除了優化豎屏視頻的觀看體驗外，各個平台也開始推出豎屏內容。Twitter的「動態」（Moments）、YouTube的前置廣告、Netflix的30秒影片預覽，這些內容大多數都會以豎屏形式呈現。

而在國內，豎屏視頻平台抖音和快手也迅速走紅。這類平台上的豎屏視頻時長短，能夠做到視頻之間的無縫連接，也能增加用戶黏性，讓他們不停地刷視頻。

除了迎合用戶的使用習慣之外，豎屏內容備受歡迎的背後，也有廣告主的推動。

豎屏廣告已十分普遍。

Snaphat的廣告數據顯示，全屏豎屏廣告的播放完成率，比橫屏廣告高9倍，視覺注意力也高出2倍。同時，豎屏廣告的點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。

對於廣告主而言，完成率高意味著錢沒有白花，而與用戶之間的良好互動更能加深他們對於品牌的記憶，帶來難以估量的宣傳效益。因此，豎屏廣告也備受廣告主青睞，YouTube還專門推出了豎屏的廣告形式。

據視頻行銷公司Aftermarq估算，到2020年，網路視頻的觀看人數將多達25億人。不管是品牌廣告主，還是職業體育聯賽，他們都想盡可能地爭取這部分人群的關注，而從豎屏視頻、直播入手會是不錯的選擇。

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