海域網：企業出海中，如安在全球保護網路品牌？|創業

摘要：位於深圳的海域網是一家專注於全球品牌保護的企業服務機構，建立了海域網大數據系統、品牌域名全球監測系統、全球商標查詢系統、品牌保護管理雲平台系統和輿情監控系統 5 大系統，幫助中國企業提供國際視野下的全球商標專利、全球域名資產、品牌資產恢復等品牌保護服務。根據海域網發布的《2018 年網路品牌保護報告》，全球基於域名的釣魚攻擊每年都在增長，這意味著，一些大的品牌、企業很容易成為目標，特別是電商、金融等涉及線上交易的行業。

互聯網時代，消費者接觸品牌的管道也更多地來自於網路，企業在互聯網中的品牌價值變得更加重要。另一方面，品牌域名被搶註、釣魚網站、假冒域名等問題也層出不窮。僅 2018 年一年，根據《統一域名爭議解決政策》向世界知識產權組織提起的域名爭議案件就達到 3447 起。如何保護品牌域名不被別的國家或地區的人搶註，是很多企業在邁向全球市場時需要考慮到的問題。

位於深圳的海域網是一家專注於全球品牌保護的企業服務機構，建立了海域網大數據系統、品牌域名全球監測系統、全球商標查詢系統、品牌保護管理雲平台系統和輿情監控系統 5 大系統，幫助中國企業提供國際視野下的全球商標專利、全球域名資產、品牌資產恢復等品牌保護服務。目前，海域網在國內擁有數量最多的全球域名資源，已為超過 1/3 的中國 500 強企業、累計 10 多萬企業客戶提供行業定制解決方案。

近年來，走向全球市場的中國企業越來越多，企業出海的氛圍日漸火熱。在國外拓展市場的過程中，企業可能會遇到意想不到的風險。海域網的創始人楊海濱向動點科技列舉了幾個典型的案例：國內某知名手機品牌曾遭遇國外經銷商搶註其品牌域名，並建立該品牌的網站用於市場行銷；因為不熟悉國外的域名註冊法規、不了解當地文化，導致無法註冊面向當地的官網域名；國內某金融行業巨頭企業曾被競爭對手搶註該品牌的海外域名，並且跳轉至對手的網站，劫持品牌網路流量；還有企業遭受黑客註冊近似域名、建立仿冒網站導致上千萬的損失。

總結下來，搶註域名一般包括這些行為：註冊包含品牌的域名，以便將來高價轉售；註冊品牌名稱的錯誤拼寫，誤導消費者；在品牌域名網站上發布公司的貶損言論，損害企業聲譽等。根據海域網發布的《2018 年網路品牌保護報告》，全球基於域名的釣魚攻擊每年都在增長，這意味著，一些大的品牌、企業很容易成為目標，特別是電商、金融等涉及線上交易的行業。數據統計，全球 500 強企業中有 83% 的大型企業遭受過域名搶註。另外，全球域名平均銷售指數從 2010 年平均 308 美元增至 2018 年平均 992 美元，上升了 2.2 倍，並且每年都以約 30% 的增長率在增長，域名越來越貴，企業回購域名的成本也在增加。

目前，市場上提供知識產權服務的企業雖多，但是能在全球範圍提供專業的品牌域名保護服務的企業並不多。目前，海域網以中國深圳為總部，在英國倫敦、澳大利亞雪梨、香港設定了分支，以英國輻射歐洲與北美洲，雪梨輻射大洋洲，香港輻射亞洲以及太平洋，覆蓋了全球 215 個國家與地區。另外，海域網是全球域名最高機構 ICANN 認證的頂級註冊商，與全球 200 多家註冊局有直接合作。

依靠在全球範圍的布局，海域網能進行全球視野下的企業域名濫用檢測與分析，為企業呈現全球風險的大局觀。並且根據風險的高低、緊急程度，幫助客戶制定安全管理、資產恢復、潛在威脅監控的解決方案。

據介紹，海域網的技術優勢還體現在速度上。海域網在全球各地布置了服務器，運用雲計算、邊緣計算和大數據技術，做到實時監測企業品牌在全球的域名註冊情況。一旦有疑似侵權的品牌域名註冊，迅速收集到相關信息通知企業，並將監測結果以可視化的數據報告直觀呈現出來。

「目前，中國還有很多企業的品牌保護的意識比較薄弱，但是在國外，很多公司會把品牌作為創業的首要保護項。近年來，隨著 BAT 等跨國科技巨頭遭受海外域名侵權的事件引起市場關注，才開始有了這個意識。」 楊海濱希望海域網能在全球品牌域名保護這個細分市場成為專家，搭建全球化域名產業鏈布局，幫助更多中國跨國企業走向全球。

他最後提到：「海外企業早已開始建立全球化品牌保護壁壘，如果中國企業不加快互聯網的品牌保護，很可能會失去未來海外布局的先機。」

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