天下網商記者 黃天然

12月30日上午，小米中國區銷售經營總經理蔣聰宣布，小米電視已提前完成了2019年中國市場1000萬台的銷售目標。

蔣聰在微博上欣喜之情溢於言表：”本來想年後再宣布，但實在按捺不住激動的心情！小米電視已提前完成了2019年中國市場1000萬台的目標！這是中國電視史上一個新的里程碑。2019小米電視中國第一穩了！我們就這麼任性，敢公開銷售系統截圖！”

1000萬台的年銷量，確實是中國電視產業發展史上的新紀錄：2018年，創維電視以800萬台的銷量位列第一，2017年，衛冕銷量冠軍的是海信，成績是774萬台。讓大部分國內老牌電視廠商始料不及的是，這個”1000萬台”的銷售紀錄，竟被僅僅”入行”6年的小米拿下了。

小米電視性價比太高了

眾所周知，小米產品一直主打高性價比。而自2013年進入電視行業之後，小米同樣運用了這一策略，很多消費者都是因為價格實惠而選擇了小米。

在今年5月的促銷中，小米將各平台的4A 65英寸大屏4K智能電視價格調整到了2899元，55英寸1699元，43英寸1099元，這在整個電視行業里，幾乎都處於最低的價位。

同為65英寸4K智能電視，SONY智能旗艦機KD-65X9500G的價格接近1萬元，三星類似配置智能電視的價格為4099元，海信、TCL等老牌國產電視品牌的65英寸4K智能電視也都在3300元以上。

在2000-4000元價位，相比”環繞聲””杜比視界”等技術術語，智能電視的消費者對三五百的價格差距更敏感，而小米正是用低價在這一層級的市場中占據了絕對優勢。

某電商平台數據顯示，1099元的小米電視評價數量達59萬，1699元的小米電視評價數量達到96萬。說白了，小米電視就是性價比高。對於對畫質要求不是特別苛刻的消費者來說，大屏以及便宜就是王道。

在知乎上，曾有人測試了55英寸小米5pro、SONY9500G和三星Q70的畫質。結果顯示，小米電視在黑暗場景中，峰值亮度、對比度和暗部細節均不敵三星和SONY的高端機型，但在人物膚色表現、色彩鮮艷度、色準等方面並沒有肉眼可見的明顯差距。

上左：SONY9000F上右：三星Q70下：小米5pro 畫質對比（圖片來源：知乎）

雖然小米宣布在中國市場賣出了1000萬台電視，但在65英寸6000-11000元和55英寸4000-7000元價位，也就是智能電視利潤最高的兩個價格區間，小米的產品幾乎是空白。

小米靠的是”生態鏈”打法

雷軍曾說，小米每年整體硬件業務，包括手機及智能家居產品的綜合稅後淨利率將不超過5%。可是小米電視的低價策略，卻遭到全行業的怒懟。

有媒體人批評小米做到中國出貨量和銷量第一的成績，不是中國電視行業的高光時刻，相反卻是至暗時刻，更是中國電視人最大悲哀：一大批的老牌企業，應對小米這種”一無技術力、二無製造力、三無服務力”菜鳥級對手的無力。而中國電視市場的低迷和電視企業的困頓，很大程度上就是因為小米電視”沒有最低、只有更低”的價格戰攪局，拖累了產業轉型升級的進程。

然而，這些批評者卻似乎忘了，小米的低價策略，是基於它完全不同於傳統電視廠商的打法。

智能電視，說白了只是小米”手機+AIoT”版圖上的一環，”持續提供豐富的互聯網服務”才是小米商業的重點。小米從未考慮過靠硬件價格獲利，它最終還是希望通過售出更多的硬件，來構建完善的智能家居生態支持以及強大的語音交互系統，最後還是要靠互聯網服務來賺錢。

小米2019年半年報便顯示，雖然小米9成營收來自硬件銷售，但營收占比僅9.2%的互聯網服務，為小米貢獻了47%的毛利。互聯網服務遠比單純賣硬件更賺錢，毛利率高達65.6%，碾壓智慧型手機的8.1%和IoT與生活消費產品的11.2%。

因此，小米電視就不僅僅是一台電視，更是一個強大的家居物聯網終端，能夠控制全家的小米智能家居設備，並與手機端、電腦端完美同步，在語音助手小愛同學的協助下，小到電飯煲、燈具、智能插頭，大到空調、淨水器、洗衣機……只要簡單說幾句話，全部搞定。

截至6月30日，小米IoT平台連接設備數1.96億台，同比增長69.5%，家中擁有5件及以上小米IoT產品的用戶超300萬，小愛同學月活躍用戶超過4990萬，米家APP月活用戶3040萬，中國米家APP非小米智慧型手機用戶占比超過50%。

從表面上看，老牌電視企業們敗給了小米的”價格戰”，其實卻是輸給了小米不斷發展的”生態鏈”。原本智慧型手機、智能門鎖、藍牙燈、空氣淨化器等小米產品的用戶，都可以成為小米電視的潛在消費者，而且在更高性價比產品的吸引之下，老牌電視企業的消費者很快就向小米電視倒戈。

目前，小米在中國乃至印度的智能電視市場高歌猛進的銷售成績，已經可以看到這一打法初顯成效。

當智能電視成為客廳流量C位

2019年上半年，中國電視總銷量只有2194萬台，而同期智慧型手機賣出了1.89億部，幾乎是電視的9倍。

雖然用戶注意力已經從大屏轉移到小屏，但是據中國互聯網電視行業統計，智能電視的保有量一直處於上升的態勢，以電視為核心樞紐之一的智能家居場景也在逐漸變成可能。

當5G+AIoT時代到來，許多廠商如華為、小米等都投入其中，押註智能電視的未來：”智能電視將會是物聯網的數據中心、智能家居的控制平台、家庭的內容中心，以及5G時代最大的終端。”

從2012年開始火爆的互聯網電視，到如今智能電視點燃傳統企業與小米、華為等新入局廠商的戰火，這場客廳流量的C位的爭奪戰還將繼續。

小米電視第一代發布於2013年9月，至今也不過短短6年時間，而今年華為”智慧屏”也帶著最新的鴻蒙系統，入局了智能電視行業。

不管怎樣，新入局者引發的行業變革，正將智能電視市場引向更激烈的競爭。而電視系統與多種設備的開放互融、智能設備生態鏈的建立，更多價格實惠產品誕生，意味著消費者將成為受益者，智能家居帶來的生活變革，將更加快速走進我們的家庭。